Lidl holt Tennis-Legende Andre Agassi für SILVERCREST-Kampagne

Der österreichische Einzelhandelsriese Lidl setzt bei seiner Küchen- und Haushaltsmarke SILVERCREST auf prominente Unterstützung: Tennis-Legende Andre Agassi wird neues Werbegesicht der internationalen Markenkampagne. Die Omnichannel-Kampagne startet am 28. März unter dem Motto "Macht dein Leben einfach".

SILVERCREST wird zur eigenständigen Premium-Marke

Mit der Neuausrichtung von SILVERCREST vollzieht Lidl einen strategischen Schritt in seiner Non-Food-Strategie. Die Marke repräsentiert künftig eine von sechs neu definierten Themenwelten des Discounters und soll Kunden mehr Orientierung beim Einkauf bieten. Neben SILVERCREST für Küche & Haushalt umfassen die anderen Themenwelten Baumarkt & Garten (PARKSIDE), Sport & Freizeit (CRIVIT), Wohnen & Einrichtung (LIVARNO), Mode & Accessoires (esmara) und Baby & Kind (Lupilu).

Michael Kunz, CEO von Lidl Österreich, betont: "SILVERCREST entwickelt sich zur eigenständigen Marke, die leistungsstarke und intuitive Technik bezahlbar macht."

Marktposition und Erfolg in Zahlen

Laut einer Euromonitor-Studie ist SILVERCREST die Nummer 1 unter den Marken für Küchen- und Haushaltsgeräte in Europa, basierend auf dem Einzelhandelsabsatzvolumen in Einheiten im Jahr 2024. Besonders der SILVERCREST Monsieur Cuisine hat sich in den letzten Jahren als Bestseller im Sortiment entwickelt.

Andre Agassi: Vom Tenniscourt zum Markenbotschafter

Andre Agassi ist Partner und Gesicht der ersten Markenkampagne von SILVERCREST. Im OTS-Text heißt es, dass Agassi als ehemaliger Profi-Athlet und leidenschaftlicher Hobbykoch eine ausgewogene Ernährung schätzt und leistungsstarke, einfach bedienbare Küchengeräte nutzt, um mit seiner Familie Rezepte auszuprobieren. Seine Leidenschaft für bewussten Genuss und clevere Technik wird dort als Begründung für die Partnerschaft genannt.

Kreative Kampagnen-Umsetzung mit Humor

Die Kampagne gibt einen humorvollen Einblick in das tägliche Geschehen im Haushalt. Dabei werden die SILVERCREST-Produkte aus der Perspektive von Doubles der beiden Haustiere von Andre Agassi und Stefanie Graf betrachtet. Durch die "inneren Stimmen" der Tiere entsteht ein Dialog zwischen Hund und Katze, der Agassis tägliche Routinen beim Kochen, Bügeln und Reinigen begleitet. Während der Hund sein treuer Fan und größter Bewunderer ist, kommentiert die Katze die Szenen mit trockenem Humor.

Produktportfolio und Produkthighlights

Im Rahmen der Kampagne liegt der Fokus auf Produkt-Highlights aus dem aktuellen Sortiment, wie unter anderem eine Heißluftfritteuse, spezielles Kochgeschirr, ein Dampf-Bügelsystem und ein Akku-Staubsauger.

Digitale Präsenz und Omnichannel-Strategie

Die SILVERCREST-Kampagne wird über klassische und digitale Kanäle geführt. Die Marke ist auf der SILVERCREST-Website sowie auf Social-Media-Kanälen und YouTube präsent.

Mehr Informationen und Inhalte zu SILVERCREST

Website: https://www.lidl.at

YouTube: https://www.youtube.com/@lidloesterreich

Instagram: https://www.instagram.com/lidloesterreich/

Facebook: https://www.facebook.com/lidloesterreich