Österreichs größter Online-Marktplatz setzt ab sofort ausschließlich auf kontextuell relevante Werbung und verzichtet bewusst auf Umsätze
willhaben reduziert die Werbedichte drastisch und zeigt künftig nur noch Anzeigen, die zum jeweiligen Inhalt passen. Großflächige Werbeformen werden komplett gestrichen.
Der größte digitale Marktplatz Österreichs geht einen ungewöhnlichen Weg: willhaben reduziert ab sofort die Werbung auf seiner Plattform drastisch und verzichtet damit bewusst auf Einnahmen. Künftig werden nur noch Werbeinhalte ausgespielt, die in direktem Zusammenhang mit dem jeweiligen Angebot stehen. Großflächige Werbeformate verschwinden komplett aus dem Angebot.
Die Entscheidung markiert einen deutlichen Kurswechsel in der digitalen Werbelandschaft Österreichs. Während viele Plattformen versuchen, möglichst viele Werbeflächen zu monetarisieren, geht willhaben den entgegengesetzten Weg. Das Unternehmen setzt künftig ausschließlich auf sogenannte kontextuelle Werbung – also Anzeigen, die thematisch zum gerade betrachteten Inhalt passen.
In der willhaben-App geht das Unternehmen sogar noch einen Schritt weiter: Dort kommt ab sofort generell nur mehr native Werbung zum Einsatz. Diese Form der Werbung fügt sich optisch nahtlos in das Erscheinungsbild der Plattform ein und unterscheidet sich kaum von regulären Inhalten.
willhaben-Geschäftsführerin Sylvia Dellantonio erklärt die strategische Neuausrichtung mit dem langjährigen Fokus auf Nutzerrelevanz. Das Unternehmen wolle diesen Weg nun noch konsequenter gehen – auch wenn das bedeute, auf bestimmte Werbeformate und damit verbundene Einnahmen zu verzichten.
„Wer die bisherige Philosophie von willhaben im Bereich digitaler Werbung verfolgt hat, weiß, dass Relevanz für die jeweilige Zielgruppe seit jeher ein besonders fundamentaler Baustein für unsere Services und Produkte ist