Der Wiener Handel blickt trotz der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen optimistisch auf das bevorstehende Weihnachtsgeschäft. Am 27. November 2025 gab die Wirtschaftskammer Wien bekannt, dass 88 Prozent der Wienerinnen und Wiener planen, dieses Jahr Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Diese posi
Der Wiener Handel blickt trotz der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen optimistisch auf das bevorstehende Weihnachtsgeschäft. Am 27. November 2025 gab die Wirtschaftskammer Wien bekannt, dass 88 Prozent der Wienerinnen und Wiener planen, dieses Jahr Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Diese positive Einstellung der Konsumenten könnte ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Händler in der Hauptstadt sein.
Die Erwartungen sind hoch: Laut einer Umfrage der KMU Forschung Austria werden in Wien rund 1,5 Millionen Menschen mehr als 10.000 Geschenke erwerben, was zu einem Umsatz von etwa 460 Millionen Euro führen soll. Margarete Gumprecht, Obfrau des Wiener Handels, betont die Bedeutung dieses Signals in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Sie sieht in der ungebrochenen Kaufbereitschaft ein positives Zeichen für den Handel.
Das Weihnachtsgeschäft hat traditionell eine enorme Bedeutung für den Einzelhandel in Österreich. Historisch gesehen machen viele Händler einen Großteil ihres Jahresumsatzes in den Wochen vor Weihnachten. Diese Zeit ist besonders für Branchen wie Spielwaren, Uhren und Schmuck sowie Bekleidung und Textilien entscheidend. In den letzten Jahren hat sich jedoch das Einkaufsverhalten verändert. Konsumenten planen ihre Ausgaben zunehmend bewusster und legen mehr Wert auf Qualität und Regionalität.
Ein Blick über die Grenzen zeigt, dass das Einkaufsverhalten in Österreich durchaus vergleichbar mit dem in Deutschland und der Schweiz ist. In diesen Ländern ist ebenfalls ein Trend zu bewussterem Konsum und einer höheren Wertschätzung regionaler Produkte zu beobachten. In Deutschland etwa wird ein ähnlicher Anteil der Geschenke online gekauft, während in der Schweiz der stationäre Handel noch stärker im Fokus steht.
Für die Wiener Bevölkerung bedeutet das Weihnachtsgeschäft nicht nur eine Gelegenheit, Geschenke für ihre Liebsten zu kaufen, sondern auch eine Möglichkeit, die lokale Wirtschaft zu unterstützen. Jeder Kauf im stationären Handel trägt dazu bei, Arbeitsplätze zu sichern und die Vielfalt der Wiener Einkaufsstraßen zu erhalten. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person liegen bei 305 Euro, wobei der Großteil der Geschenke für Partner, Kinder und Eltern vorgesehen ist.
Die Umfrage der KMU Forschung Austria liefert detaillierte Einblicke in das Einkaufsverhalten der Wienerinnen und Wiener. Die meisten Konsumenten planen mit einem Budget zwischen 200 und 400 Euro, und die beliebtesten Geschenke sind Gutscheine, Spielwaren und Bekleidung. Interessanterweise haben 20 Prozent der Befragten in den Wochen vor Weihnachten bewusst weniger konsumiert, um mehr Geld für Geschenke zur Verfügung zu haben.
Der Online-Handel spielt eine zunehmend wichtige Rolle im Weihnachtsgeschäft. Mehr als die Hälfte der Befragten plant, zumindest einen Teil ihrer Geschenke online zu kaufen. Dies stellt den stationären Handel vor Herausforderungen, bietet aber auch Chancen, durch den Ausbau digitaler Kanäle neue Kunden zu gewinnen. Die EU plant ab 2026 eine Reform der Zollpolitik, um den Einfluss internationaler Plattformen zu begrenzen und lokale Händler zu stärken.
Die Zukunft des Wiener Handels hängt stark von der Fähigkeit ab, sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen. Die Bereitschaft der Konsumenten, regionale Produkte zu kaufen und den stationären Handel zu unterstützen, wird entscheidend sein. Der Trend zu früherem und bewussterem Einkaufen könnte den Händlern helfen, das Weihnachtsgeschäft besser zu verteilen und Engpässe zu vermeiden.
Der Wiener Handel startet mit Zuversicht in die Weihnachtszeit. Die hohe Kaufbereitschaft der Konsumenten und das Bewusstsein für die Bedeutung regionaler Produkte bieten eine solide Grundlage für ein erfolgreiches Geschäftsjahr. Die Händler sind gefordert, diese Chancen zu nutzen und sich den neuen Herausforderungen zu stellen. Ob online oder im Geschäft ums Eck – jeder Einkauf trägt zur Stärkung der lokalen Wirtschaft bei. Wie werden Sie Ihre Weihnachtseinkäufe gestalten?