Der Winter in Österreich verspricht auch in der Saison 2025/26 ein Highlight für Touristen aus ganz Europa zu werden. Laut einer aktuellen Studie der Österreich Werbung planen 16,5 Millionen Menschen aus zehn europäischen Märkten ihren Winterurlaub in der Alpenrepublik zu verbringen. Diese beeindruc
Der Winter in Österreich verspricht auch in der Saison 2025/26 ein Highlight für Touristen aus ganz Europa zu werden. Laut einer aktuellen Studie der Österreich Werbung planen 16,5 Millionen Menschen aus zehn europäischen Märkten ihren Winterurlaub in der Alpenrepublik zu verbringen. Diese beeindruckenden Zahlen wurden am 13. Oktober 2025 in einem Pressegespräch präsentiert, das von Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner, Bundesspartenobfrau Susanne Kraus-Winkler und der Geschäftsführerin der Österreich Werbung, Astrid Steharnig-Staudinger, geleitet wurde.
Die wirtschaftliche Lage in Europa bleibt angespannt. Inflation und Kostendruck sind allgegenwärtig, doch die Reiselust der Menschen scheint ungebrochen. Die Nachfrage nach Winterurlaub in Österreich zeigt ein stabiles Niveau, ähnlich wie im Vorjahr. Diese positive Entwicklung wird auch durch die Rückgang der Sparneigung unter den Befragten unterstützt: Nur 12 Prozent planen, ihre Ausgaben zu reduzieren.
Österreich hat sich als führende Wintersportdestination in Europa etabliert. Mit einem herausragenden Preis-Leistungs-Verhältnis und einer Vielzahl von Angeboten zieht das Land nicht nur Skifahrer und Snowboarder an, sondern auch jene, die die winterliche Landschaft genießen möchten. In acht von zehn Märkten liegt Österreich auf Platz 1 oder 2 der beliebtesten Ziele für den Winterurlaub.
Um die Rahmenbedingungen für den Tourismus zu verbessern, hat die österreichische Regierung mehrere Maßnahmen ergriffen. Die neue Saisonkontingent-Verordnung soll frühzeitig in Kraft treten und erstmals eine Verlängerungsgarantie enthalten. Diese Initiative zielt darauf ab, Arbeitsplätze zu sichern und die Wettbewerbsfähigkeit der Tourismusbranche zu stärken.
Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner betont die Bedeutung dieser Maßnahmen: "Starke Nachfrage allein reicht nicht. Unsere Betriebe brauchen stabile Rahmenbedingungen und Verlässlichkeit in der Planung."
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Nachhaltigkeit. Österreichs Wintersportregionen investieren kontinuierlich in ressourcenschonende Technologien und bieten damit nicht nur Qualität und Komfort, sondern auch einen zukunftsweisenden Wettbewerbsvorteil. "Nachhaltiger Wintertourismus ist möglich und ein zukunftsweisender Wettbewerbsvorteil", erklärt Susanne Kraus-Winkler.
Nicht nur in Europa, sondern auch auf internationalen Märkten wie den USA, China, Mexiko und Brasilien baut die Österreich Werbung ihre Aktivitäten aus. Ziel ist es, das Interesse an Winterurlaub in Österreich langfristig zu etablieren und neue Zielgruppen zu erschließen. Die Kampagne "Austria is just Lebensgefühl" soll Österreich auf 13 Märkten als authentische und überraschende Destination positionieren.
Astrid Steharnig-Staudinger hebt hervor: "Gemeinsam mit unseren starken Partnern zeigen wir, dass Österreichs Wintersport nicht nur begeistert, sondern nachhaltig wirkt."
Mit innovativen Formaten wie 3D-Ads und der Figur "AI-Sisi" auf Skiern, sowie der Content-Serie "Crush Course" für junge Erwachsene, wird versucht, neue Zielgruppen anzusprechen. Diese kreativen Ansätze sollen den Spaß am Skifahren vermitteln und gleichzeitig die Attraktivität Österreichs als Winterdestination unterstreichen.
Die Zukunft des österreichischen Wintertourismus sieht vielversprechend aus. Mit einer stabilen Nachfrage, politischer Unterstützung und einer klaren Ausrichtung auf Nachhaltigkeit und Innovation ist Österreich gut aufgestellt, um auch in den kommenden Jahren eine führende Rolle im europäischen Wintertourismus zu spielen.
Experten prognostizieren, dass Österreichs Fokus auf Qualität und Nachhaltigkeit langfristig zu einem noch stärkeren Wachstum führen wird. "Die Kombination aus Tradition und Innovation macht Österreich einzigartig", so ein Branchenkenner.
Für die Bürger bedeutet dies nicht nur wirtschaftliche Stabilität und Arbeitsplätze, sondern auch die Möglichkeit, die Schönheit und Vielfalt ihres Landes mit Besuchern aus aller Welt zu teilen.
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