Medienkombi führt bei E-Papers und in Wien
Die Zeitungskombi ÖSTERREICH & oe24 erreicht im Jahresschnitt 2025 über 400.000 verbreitete Exemplare und dominiert den E-Paper-Markt.
Die Medienlandschaft in Österreich zeigt deutliche Verschiebungen hin zur digitalen Verbreitung: Die Kombination aus der Kaufzeitung ÖSTERREICH und der Gratiszeitung oe24 konnte laut aktueller ÖAK-Zahlen für das Jahr 2025 insgesamt 400.403 verbreitete Exemplare im Wochenschnitt von Dienstag bis Freitag verzeichnen.
Besonders bemerkenswert ist die Dominanz im digitalen Bereich: Mit 68.532 verbreiteten E-Paper-Exemplaren führt die Kombi ÖSTERREICH & oe24 deutlich vor allen anderen österreichischen Tageszeitungen. Diese Zahl macht einen erheblichen Anteil der Gesamtauflage aus und zeigt den fortschreitenden Wandel im Medienkonsum der Österreicherinnen und Österreicher.
Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein wichtiges Messinstrument für die Werbebranche und wird regelmäßig von Wirtschaftsprüfern kontrolliert. Die halbjährlich veröffentlichten Zahlen geben Aufschluss über die tatsächliche Verbreitung von Werbeträgern und sind damit eine wichtige Grundlage für Werbebuchungen.
In der Bundeshauptstadt Wien zeigt sich die besondere Stärke der Medienkombi: Hier erreicht ÖSTERREICH & oe24 254.882 verbreitete Zeitungen, davon 68.532 in digitaler Form. Damit positioniert sich die Kombi als meistverbreitete Tageszeitung in Wien und unterstreicht ihre starke Verwurzelung im urbanen Raum.
Diese Zahlen spiegeln auch die Mediengewohnheiten der Wiener Bevölkerung wider, die zunehmend auf digitale Angebote setzt. Der hohe Anteil an E-Paper-Lesern in der Hauptstadt zeigt, wie sich das Konsumverhalten gewandelt hat.
Niki Fellner, CEO der oe24 Media Group, zeigt sich mit den Ergebnissen zufrieden: "Auch 2025 konnten wir bei der verbreiteten Auflage die wichtige 400.000er-Marke erneut überspringen." Er hebt besonders die Position in Wien hervor, wo die Kombi mit über 254.000 Exemplaren auf Platz 1 steht.
Fellner sieht in den Digital-Zahlen einen "weiteren wichtigen Schritt zum führenden digitalen Medienhaus in Österreich". Diese Aussage unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf digitale Medien und zeigt, wie traditionelle Printmedien ihren Weg in die digitale Zukunft gestalten.
Die Erfolge im Print-Bereich werden durch starke Online-Performance ergänzt: Laut der zuletzt veröffentlichten ÖWA (Österreichische Webanalyse) für Januar erreichte das oe24-Netzwerk mehr als 3,9 Millionen Unique Users. Damit steht es auf Platz 1 aller privaten Online-Medien-Dachangebote in Österreich.
Diese Zahlen zeigen, wie wichtig eine integrierte Medienstrategie geworden ist. Während traditionelle Printmedien oft mit rückläufigen Auflagen kämpfen, gelingt es der oe24 Media Group, sowohl im Print- als auch im Online-Bereich erfolgreich zu sein.
Die ÖAK-Zahlen haben direkte Auswirkungen auf den österreichischen Werbemarkt. Unternehmen orientieren sich bei ihren Mediaplänen stark an diesen offiziell geprüften Auflagenzahlen. Die starke Position von ÖSTERREICH & oe24, insbesondere im E-Paper-Bereich, macht die Kombi für Werbetreibende attraktiv, die ihre Zielgruppen sowohl klassisch als auch digital erreichen wollen.
Dabei ist zu beachten, dass die Kombination ÖSTERREICH & oe24 am Markt nicht als solche erhältlich ist – es handelt sich um eine rechnerische Zusammenfassung der beiden Publikationen für Werbezwecke.
Die Zahlen spiegeln einen breiteren Trend im österreichischen Medienmarkt wider: Der Anteil digitaler Mediennutzung steigt kontinuierlich, während traditionelle Printauflagen unter Druck stehen. E-Paper bieten dabei einen Kompromiss – sie bewahren das gewohnte Zeitungserlebnis, passen sich aber an moderne Konsumgewohnheiten an.
Für Leserinnen und Leser bedeutet dies mehr Flexibilität: Sie können ihre Zeitung jederzeit und überall lesen, haben Zugriff auf erweiterte Funktionen und schonen gleichzeitig die Umwelt durch reduzierten Papierverbrauch.
Wichtig ist die Unterscheidung zwischen der ÖAK und der Media-Analyse (MA): Während die ÖAK die tatsächliche Verbreitung (Auflage) von Medien misst, erhebt die MA die Reichweite, also wie viele Personen die Medien tatsächlich lesen. Beide Kennzahlen sind für Werbetreibende relevant, messen aber unterschiedliche Aspekte des Medienerfolgs.
Die aktuellen Reichweitenzahlen sind auf der Website der Media-Analyse abrufbar und ergänzen das Bild, das die ÖAK-Auflagenzahlen zeichnen.
Die Zahlen von ÖSTERREICH & oe24 zeigen, dass eine erfolgreiche Digitalstrategie auch für traditionelle Medienunternehmen möglich ist. Der hohe Anteil an E-Paper-Lesern deutet darauf hin, dass digitale Formate nicht nur eine Ergänzung, sondern zunehmend der Hauptvertriebsweg werden könnten.
Für die österreichische Medienlandschaft bedeutet dies eine Bestätigung des Trends zur Digitalisierung. Medienunternehmen, die frühzeitig auf digitale Strategien gesetzt haben, können auch in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich sein und ihre Position behaupten.