Ein Jahr ist vergangen, seit Kitzbühel Tourismus seine gewagte Neuausrichtung verkündete, und die Bilanz könnte nicht beeindruckender sein. Mit einem neuen Corporate Design, das an eine Fashion Brand erinnert, hat Kitzbühel Tourismus im alpinen Destinationsmarketing neue Maßstäbe gesetzt. Diese Neua
Ein Jahr ist vergangen, seit Kitzbühel Tourismus seine gewagte Neuausrichtung verkündete, und die Bilanz könnte nicht beeindruckender sein. Mit einem neuen Corporate Design, das an eine Fashion Brand erinnert, hat Kitzbühel Tourismus im alpinen Destinationsmarketing neue Maßstäbe gesetzt. Diese Neuausrichtung ist nicht nur ein Zeichen für den Anspruch, eine Vorreiterrolle einzunehmen, sondern markiert auch einen wichtigen Meilenstein in der langfristigen Markenstrategie der Region.
Unter dem Slogan #wirsindKitzbühel hat die Region seit 2021 einen umfassenden Markenbildungsprozess durchlaufen. Die Ergebnisse zahlreicher Workshops und Diskussionen wurden erfolgreich in die Strategie von Kitzbühel Tourismus integriert und prägen heute sowohl die Produktentwicklung als auch die Organisationsstruktur. Kooperationen in den Bereichen Outdoor Active, Culinary Delights, Inspiring Networks und Workation treiben die Vision einer zukunftsfähigen Tourismusdestination gezielt voran.
Die Entscheidung für einen Marken-Relaunch fiel nach eingehender Prüfung mehrerer Konzepte. Der neue Auftritt wurde im Juni 2024 mit einer mehrstufigen Teaser-Kampagne eingeleitet, die unter dem Motto „Something NEW is coming“ eine geheimnisvolle Botschaft verbreitete. Diese Kampagne sorgte sowohl bei Einheimischen als auch bei Gästen und Brancheninsidern für Aufmerksamkeit.
Der Höhepunkt dieser Neuausrichtung war ein beeindruckendes Event am 20. Juni 2024 – genau zur Sommersonnenwende. Über 500 geladene Gäste erlebten im Herzen der Stadt eine eindrucksvolle Inszenierung des neuen Markenauftritts. Unter der Moderation von Arabella Kiesbauer präsentierte Dr. Christian Harisch den neuen Look von Kitzbühel: kraftvoll, modern und selbstbewusst.
Während die Feierlichkeiten im Hotel zur Tenne stattfanden, wurde im Hintergrund eine beispiellose Guerilla-Aktion durchgeführt: das Umbranding der gesamten Stadt – innerhalb einer einzigen Nacht. Als die Sonne am nächsten Morgen aufging, erstrahlte Kitzbühel bereits im neuen Design. 6.000 Caps, Shirts und Werbemittel wurden an 140 Unternehmen, Vereine und Partner verteilt, um das kollektive Bekenntnis zur neuen Marke zu symbolisieren.
Bereits am 21. Juni 2024 berichteten führende österreichische Tagesmedien wie die Tiroler Tageszeitung und die Krone prominent über das neue Kitzbühel-Design. Auch international sorgte Kitzbühel für Aufsehen: Mit Buswerbungen in London und Berlin sowie Werbeflächen am Flughafen Frankfurt positioniert sich die Region als moderne, dynamische Marke.
Die Teaser- und Relaunch-Kampagne erreichte insgesamt über 54 Millionen Menschen. Besonders bemerkenswert war das mediale Interesse: Die Pressemeldungen zum Relaunch generierten eine Reichweite von über 87 Millionen – ein Rekordwert, der normalerweise erst im Verlauf eines gesamten Jahres erreicht wird.
Eine der größten Herausforderungen war die Sicherung der Rechte an der originalen Walde Gams. Über drei Jahre hinweg führte Kitzbühel Tourismus intensive Verhandlungen mit den Rechteinhabern, um eine legale Nutzung der von Alfons Walde geschaffenen Gams für alle Mitglieder zu ermöglichen. Diese Bemühungen haben sich ausgezahlt: Mitglieder und Vereine können den Schriftzug nun unkompliziert und lizenzrechtlich abgesichert für nicht-kommerzielle Zwecke verwenden.
Wie bei jeder großen Veränderung gab es auch kritische Stimmen. Eine Petition für den Erhalt der „alten Gams“ führte zu einer kontroversen Diskussion, die Kitzbühel Tourismus jedoch konstruktiv nutzte. Bei einer Vollversammlung wurden alle Interessierten ausführlich informiert, und eine Fragerunde trug entscheidend dazu bei, die Diskussion zu versachlichen.
Ob ein Markenauftritt erfolgreich ist, hängt von der Konstanz der Botschaften ab. Eine erste Werbewirksamkeitsmessung Ende Juni 2024 bestätigte die starke Bekanntheit der Kampagne. Kitzbühel hebt sich als einzigartige Marke deutlich von anderen Destinationen ab. In den ersten zwei Monaten nach dem Relaunch konnte die Kampagne die Markenstärke bei den definierten Zielgruppen deutlich steigern.
Auch international stößt der Relaunch auf großes Interesse. Die Strategie und das Konzept wurden auf zahlreichen Konferenzen in Norwegen, der Schweiz und Italien präsentiert und erhielten durchweg positives Feedback. Zahlreiche Delegationen aus dem In- und Ausland haben in den vergangenen Monaten den direkten Austausch gesucht und sich vor Ort ein Bild gemacht.
Für herausragende Gestaltungsleistungen wurde der Relaunch im Februar 2025 mit dem „German Design Award“ ausgezeichnet. Darüber hinaus ist der Relaunch für den „German Brand Award“ nominiert, der Ende Juni 2025 vergeben wird.
Die Zukunft von Kitzbühel Tourismus sieht vielversprechend aus. Mit einem klaren Fokus auf Innovation und Tradition hat die Region einen mutigen Schritt in die Zukunft gewagt und sich als Vorreiter im alpinen Destinationsmarketing etabliert.