Die Welt des Fußballs wird durch eine atemberaubende Ankündigung erschüttert: Haier, ein Gigant im Bereich der Haushaltsgeräte, hat sich mit zwei der größten Fußballvereine der Welt verbündet – dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain (PSG). Diese Partnerschaften versprechen nicht nur spa
Die Welt des Fußballs wird durch eine atemberaubende Ankündigung erschüttert: Haier, ein Gigant im Bereich der Haushaltsgeräte, hat sich mit zwei der größten Fußballvereine der Welt verbündet – dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain (PSG). Diese Partnerschaften versprechen nicht nur spannende Entwicklungen im Sportmarketing, sondern könnten auch den Alltag von Millionen Fans weltweit verändern.
Am 8. September 2025, auf der renommierten IFA in Berlin, gab die Haier Group diese bahnbrechenden Partnerschaften bekannt. Haier ist bekannt für seine nutzerzentrierte Innovation und hat sich weltweit einen Namen gemacht. Doch was genau bedeutet diese neue Allianz für die beteiligten Clubs und deren Anhänger?
Die Vereinbarungen mit Liverpool und PSG sind Teil einer umfassenden Strategie von Haier, seine Marke auf eine globale Bühne zu heben. Durch die Präsenz in den Stadien und digitalen Kanälen der Vereine will Haier exklusive Fan-Erlebnisse schaffen. Doch das ist noch nicht alles. Geplant sind auch gemeinsam gebrandete Smart-Home-Produkte, die die Energie und Emotionen eines Spieltages in die eigenen vier Wände bringen sollen.
Ein führender Experte aus der Sportmarketingbranche kommentiert: „Diese Art von Partnerschaft ist ein Game-Changer. Sie verbindet nicht nur Marken mit Vereinen, sondern schafft eine Brücke zwischen dem Spiel auf dem Feld und dem täglichen Leben der Fans.“
Interessanterweise ist dies nicht das erste Mal, dass Haier mit dem Fußball in Verbindung gebracht wird. In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren war Candy, eine Marke, die heute zu Haier Europe gehört, Hauptsponsor des FC Liverpool. Diese historische Verbindung wird nun wiederbelebt und auf ein neues Level gehoben.
„Es ist, als würde sich der Kreis schließen“, so ein Insider des FC Liverpool. „Die Rückkehr von Haier in die Fußballwelt ist ein Zeichen für die Stärke und den Einfluss, den die Marke in dieser Branche hat.“
Die Wahl von Liverpool und PSG als Partner ist kein Zufall. Beide Vereine haben eine enorme globale Fangemeinde und repräsentieren Exzellenz und Innovation im Fußball. Liverpool, gegründet 1892, ist einer der traditionsreichsten Vereine der Welt und hat zahlreiche Titel gewonnen, darunter die prestigeträchtige Premier League. PSG, gegründet 1970, hat sich in den letzten Jahren zu einer Multisport-Institution entwickelt und kürzlich seine erste UEFA Champions League gewonnen.
Ein Vertreter von PSG erklärt: „Die Partnerschaft mit Haier ermöglicht es uns, unseren Fans weltweit noch näher zu kommen, nicht nur im Stadion, sondern auch zu Hause.“
Haier verfolgt mit diesen Partnerschaften eine Doppelsponsoring-Strategie, die nicht nur den Fußball, sondern auch den Tennissport umfasst. Die Verlängerung der Zusammenarbeit mit der ATP Tour bis 2028 ist ein weiterer Schritt, um die Marke auf globaler Ebene zu stärken. Haier wird in wichtigen Tennisturnieren präsent sein und damit ein Publikum von über einer Milliarde Menschen erreichen.
Diese globale Strategie hat auch lokale Auswirkungen. In Europa, Asien und Afrika setzt Haier auf ein Sponsoring-Modell, das lokale Leidenschaften widerspiegelt und gleichzeitig eine globale Vision unterstützt. Dies spiegelt sich in einer beeindruckenden Palette von Sponsoring-Aktivitäten wider, die von Fußball und Tennis bis hin zu Volleyball und anderen Sportarten reicht.
Für die Fans der beiden Vereine bedeutet diese Partnerschaft eine aufregende neue Ära. Sie können sich auf innovative Produkte und Erlebnisse freuen, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Haier plant, die neuesten Technologien in den Alltag der Fans zu integrieren, von Smart-Home-Geräten bis hin zu neuen digitalen Plattformen.
Ein Sportfan aus Deutschland äußert sich begeistert: „Es ist unglaublich, wie Technologie und Sport zusammenkommen, um das Fan-Erlebnis zu verbessern. Ich kann es kaum erwarten, die neuen Produkte von Haier auszuprobieren.“
Die Zukunft dieser Partnerschaften sieht vielversprechend aus. Haier hat sich verpflichtet, die Rolle als ATP Gold Partner im Bereich Haushaltsgeräte und Home Entertainment & TV auszubauen. Diese kategorieübergreifende Sichtbarkeit wird den kontinuierlichen Dialog mit einer globalen Fangemeinde stärken.
Die Partnerschaften mit Liverpool und PSG sind jedoch nur der Anfang. Haier plant, seine Sportmarketingstrategie weiter auszubauen und neue Plattformen zu erschließen, die die Werte der Marke widerspiegeln. Dazu gehört auch die Integration von Technologie und Sport, um ein vernetzteres, intelligenteres Leben zu Hause zu ermöglichen.
Insgesamt stellen die neuen Partnerschaften von Haier mit dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain eine Win-Win-Situation dar. Sie bieten den Vereinen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Marken auf globaler Ebene zu stärken und ihren Fans innovative Erlebnisse zu bieten. Gleichzeitig ermöglicht es Haier, seine Präsenz im Sportbereich zu festigen und seine Marke bei Millionen von Fans weltweit zu etablieren.
Mit diesen aufregenden Entwicklungen bleibt abzuwarten, wie sich die Partnerschaften in den kommenden Jahren entwickeln werden. Eines ist jedoch sicher: Haier hat den ersten Schritt getan, um die Welt des Sports und der Technologie zu revolutionieren.