Die Digitalisierung der Wirtschaft erreicht eine neue Dimension: Was noch vor wenigen Jahren als reine Suchmaschinenoptimierung begann, entwickelt sich heute zu einer komplexen Disziplin, die Künst...
Die Digitalisierung der Wirtschaft erreicht eine neue Dimension: Was noch vor wenigen Jahren als reine Suchmaschinenoptimierung begann, entwickelt sich heute zu einer komplexen Disziplin, die Künstliche Intelligenz und datenbasierte Entscheidungsfindung in den Mittelpunkt stellt. Die Wiener Digital-Marketing-Agentur Improove vollzieht genau diese Transformation und erweitert ihr Portfolio von der spezialisierten SEO-Beratung hin zu einem umfassenden Marketing-Consultant mit starkem KI-Fokus. Am 19. Dezember 2024 gab das Unternehmen bekannt, organische Insights künftig als strategische Basis für gesamtheitliche Marketing-Strategien zu nutzen.
Die Geschichte von Improove begann 2009 als klassische SEO-Agentur. SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet dabei die Gesamtheit aller Maßnahmen, die darauf abzielen, Webseiten in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google auf höheren Positionen zu platzieren. Anders als bezahlte Werbung (SEA - Search Engine Advertising) entstehen bei erfolgreicher SEO keine direkten Kosten pro Klick, weshalb diese Disziplin besonders für langfristige Strategien interessant ist.
In den vergangenen 15 Jahren hat sich das Unternehmen kontinuierlich weiterentwickelt und arbeitet heute mit renommierten Kunden wie Red Bull, American Express und dem österreichischen Mobilfunkanbieter Drei zusammen. Mit Standorten in Wien und Madrid betreut Improove Projekte in mehr als 60 Ländern und 15 verschiedenen Branchen, was dem Unternehmen eine einzigartige Marktperspektive verschafft.
Der entscheidende Wendepunkt kam in den vergangenen zwei Jahren, als Improove gezielt in die Bereiche AI Visibility und KI-Automatisierung investierte. AI Visibility umfasst dabei alle Maßnahmen, die sicherstellen, dass Unternehmen nicht nur in klassischen Suchmaschinen gefunden werden, sondern auch in KI-gestützten Systemen wie ChatGPT, Claude oder Google AI Overviews sichtbar sind. Diese Systeme verändern fundamental, wie Menschen nach Informationen suchen und Kaufentscheidungen treffen.
Das neue Konzept von Improove basiert auf einem revolutionären Ansatz: Organische Insights - also Erkenntnisse aus der Analyse des natürlichen Suchverhaltens - werden zur strategischen Grundlage für alle Marketing-Entscheidungen. Konkret bedeutet das, dass SEO-Daten nicht mehr isoliert betrachtet werden, sondern die gesamte Marketing-Strategie informieren.
"Wer heutzutage online nicht sauber auffindbar ist, überlässt dem Mitbewerb das Feld und findet im digitalen Entscheidungsprozess schlicht nicht mehr statt", erklärt Michael Zimper, Geschäftsführer von Improove. Diese Aussage unterstreicht die kritische Bedeutung digitaler Sichtbarkeit in der heutigen Wirtschaft, wo etwa 93% aller Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschinenanfrage beginnen.
Der Ansatz funktioniert folgendermaßen: Bevor Budgets in bezahlte Werbemaßnahmen wie SEA (Search Engine Advertising) oder Paid Social Media investiert werden, validieren organische Daten die tatsächliche Nachfrage. SEA bezeichnet dabei bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, während Paid Social kostenpflichtige Werbung auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn umfasst. Nur wenn die Daten echte Nachfrage beweisen, wird kanalübergreifend investiert. Dies führt zu höheren Conversion-Raten, gesteigertem Umsatz und skalierbarem Wachstum bei gleichzeitig gezielterem Budgeteinsatz.
Die praktische Anwendung dieses Konzepts zeigt sich in verschiedenen Bereichen:
Zwei Bereiche erhalten in der neuen Ausrichtung von Improove besonderen Stellenwert: AI-Automatisierung und Generative Engine Optimization (GEO). Die AI-Automatisierung umfasst dabei KI-gestützte Workflows, die Reporting, Content-Erstellung und Marktanalyse erheblich beschleunigen, ohne strategische Entscheidungen vollständig zu automatisieren.
Improove verfolgt einen "Human-led, AI-supported"-Ansatz, bei dem menschliche Expertise die Strategie definiert und Künstliche Intelligenz die Ausführung beschleunigt. Dieser Ansatz unterscheidet sich fundamental von vollautomatisierten Systemen, da er die kritische Komponente menschlicher Kreativität und strategischen Denkens beibehält, während repetitive Aufgaben automatisiert werden.
Generative Engine Optimization (GEO) stellt eine völlig neue Disziplin dar, die erst durch den Aufstieg von Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT oder Claude relevant wurde. LLMs sind KI-Systeme, die auf gewaltigen Textdatenmengen trainiert wurden und menschenähnliche Antworten auf komplexe Fragen geben können. GEO stellt sicher, dass Unternehmen nicht nur in klassischen Suchmaschinen gefunden werden, sondern auch dort, wo immer mehr Recherche- und Kaufentscheidungen beginnen: in KI-Systemen.
Die Entwicklung von Improove spiegelt einen größeren Trend wider, der besonders in Österreich an Bedeutung gewinnt. Laut dem Digital Economy and Society Index (DESI) 2024 der Europäischen Kommission rangiert Österreich bei der Digitalisierung im EU-Vergleich im oberen Mittelfeld. Während Länder wie Dänemark, Finnland und die Niederlande die Spitzenpositionen belegen, zeigt Österreich besonders bei der Integration digitaler Technologien in Unternehmen noch Aufholbedarf.
In Deutschland ist die Situation ähnlich: Dort investieren laut einer Studie des Digitalverbands Bitkom bereits 78% der Unternehmen in KI-Technologien, in Österreich liegt dieser Wert bei etwa 65%. Die Schweiz hingegen zeigt sich als Vorreiter mit einer Adoptionsrate von 82% bei mittelständischen Unternehmen.
Diese Zahlen verdeutlichen, warum die strategische Neuausrichtung von Improove besonders zeitgemäß ist. Österreichische Unternehmen benötigen Unterstützung bei der digitalen Transformation, um international wettbewerbsfähig zu bleiben.
Für österreichische Unternehmen ergeben sich durch die Entwicklungen im Bereich AI Visibility und KI-Marketing konkrete Herausforderungen und Chancen. Ein typisches mittelständisches Unternehmen in Österreich - beispielsweise ein Maschinenbauer aus der Steiermark oder ein Tourismus-Betrieb in Tirol - steht heute vor der Situation, dass potenzielle Kunden zunehmend KI-Systeme für ihre Recherche nutzen.
Konkret bedeutet das: Wenn ein Geschäftskunde nach "energieeffiziente Industrieanlagen" sucht, könnte er diese Anfrage direkt an ChatGPT richten, statt Google zu verwenden. Ist das steirische Unternehmen nicht für solche KI-Systeme optimiert, entgeht ihm potenziell ein wichtiger Auftrag - selbst wenn es das beste Produkt am Markt hat.
Die finanziellen Auswirkungen sind beträchtlich: Studien zeigen, dass Unternehmen, die ihre Online-Sichtbarkeit strategisch optimieren, durchschnittlich 25% höhere Conversion-Raten erzielen. Bei einem mittelständischen Betrieb mit einem Jahresumsatz von 10 Millionen Euro könnte eine professionelle Marketing-Optimierung zusätzliche 500.000 bis 1 Million Euro Umsatz generieren.
Die rasante Entwicklung im Bereich der Künstlichen Intelligenz verändert die Marketing-Landschaft fundamental. Agentic Shopping - ein Begriff, der das autonome Einkaufsverhalten von KI-Systemen beschreibt - wird in den kommenden Jahren eine zentrale Rolle spielen. Dabei handeln KI-Agenten selbstständig im Auftrag von Nutzern und treffen Kaufentscheidungen basierend auf vordefinierten Kriterien.
Für Unternehmen bedeutet das eine weitere Ebene der Komplexität: Sie müssen nicht nur für menschliche Kunden sichtbar sein, sondern auch für KI-Systeme, die im Auftrag dieser Kunden agieren. Diese Entwicklung macht die von Improove propagierte Integration von KI-Visibility und traditionellem Marketing zu einer strategischen Notwendigkeit.
Experten prognostizieren, dass bis 2027 etwa 40% aller Online-Transaktionen zumindest teilweise durch KI-Systeme vermittelt werden. Unternehmen, die sich nicht rechtzeitig auf diese Entwicklung einstellen, riskieren, von einem wachsenden Marktanteil ausgeschlossen zu werden.
Die internationale Ausrichtung von Improove mit Projekten in über 60 Ländern zeigt, dass digitales Marketing heute global gedacht werden muss. Gleichzeitig bleibt die lokale Verankerung in Österreich wichtig: Das Unternehmen versteht die spezifischen Herausforderungen des österreichischen Marktes, von den besonderen Anforderungen des Tourismus-Sektors bis hin zu den Bedürfnissen der starken österreichischen Industrie.
Diese Kombination aus globalem Know-how und lokalem Verständnis wird besonders relevant, da sich die Suchmuster zwischen verschiedenen Ländern und Kulturen erheblich unterscheiden. Was in Deutschland funktioniert, muss nicht zwangsläufig in Österreich erfolgreich sein - und umgekehrt.
Die Zusammenarbeit mit internationalen Großkunden wie Red Bull, einem ursprünglich österreichischen Unternehmen mit globaler Ausrichtung, demonstriert die Fähigkeit von Improove, komplexe, mehrsprachige und kulturell diverse Marketing-Herausforderungen zu bewältigen.
Die Entwicklung von Improove ist exemplarisch für die digitale Transformation der österreichischen Wirtschaft. Als innovatives Technologie-Unternehmen mit Sitz in Wien trägt Improove zur Stärkung des Standorts bei und schafft hochqualifizierte Arbeitsplätze im Bereich der digitalen Technologien.
Österreich positioniert sich zunehmend als Hub für digitale Innovation in Mitteleuropa. Die geografische Lage zwischen West- und Osteuropa, kombiniert mit einer starken Bildungslandschaft und stabilen rechtlichen Rahmenbedingungen, macht das Land attraktiv für internationale Technologie-Unternehmen und digitale Dienstleister.
Die Transformation von Improove von einer spezialisierten SEO-Agentur zu einem umfassenden KI-Marketing-Consultant zeigt, wie sich österreichische Unternehmen erfolgreich an veränderte Marktbedingungen anpassen und dabei ihre internationale Wettbewerbsfähigkeit stärken können. Dies ist besonders wichtig, da Österreich als kleine, offene Volkswirtschaft auf innovative Dienstleistungen und Hochtechnologie angewiesen ist, um im globalen Wettbewerb zu bestehen.