IMAS präsentiert in Wien Forschung zu Wahrnehmung, Marken und Sportsponsoring rund um die WM 2026
Die Österreichisch-Amerikanische Gesellschaft lädt am 11. Juni zur Studienpräsentation des IMAS-Instituts: Themen sind Wahrnehmung, Marken und Sportsponsoring zur Fußball-WM 2026.
Die Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft lädt am 11. Juni 2026 zur Präsentation einer Studie des IMAS‑Instituts in ihre City Lounge in Wien. Anlass ist der Ankick zur FIFA Fußball‑Weltmeisterschaft 2026, die in der Einladung als Veranstaltung in Kanada, Mexiko und den USA benannt wird. Die Präsentation beginnt um 10:00 Uhr und stellt Fragen zur öffentlichen Wahrnehmung und zu Marken im Fußballkontext in den Mittelpunkt.
Die Aussendung formuliert mehrere Fragestellungen, die Thema der Präsentation sind: Wie wird das Thema Fußball in Österreich wahrgenommen? Inwieweit profitieren Unternehmen von der WM? Welche Marken und Unternehmen werden im Fußball‑Kontext besonders stark wahrgenommen? An der Veranstaltung nehmen Vertreterinnen und Vertreter aus Forschung, Sportorganisation und Wirtschaft teil.
Termin und Ort sind in der Einladung klar benannt: 11.06.2026, 10:00 Uhr in der City Lounge der Österreichisch‑Amerikanischen Gesellschaft, Stallburggasse 2, 1010 Wien. Die Aussendung weist darauf hin, dass an diesem Ort in den kommenden Wochen außerdem zahlreiche Private Viewings stattfinden werden; nähere Termine oder organisatorische Details zu diesen Formaten nennt die Einladung nicht.
Für die Teilnahme an der Studienpräsentation wird um eine Zusage bis 10. Juni gebeten; die hierfür genannte E‑Mail‑Adresse lautet office[at]vierhochvier.at. In der Einladung ist die Veranstaltung als Pressetermin ausgewiesen, konkrete Angaben zur Akkreditierung oder zu Teilnahmebedingungen enthält die Aussendung nicht.
Die Einladung listet die Angehörigen der Gesprächsrunde, die an der Präsentation beteiligt sein werden. Genannt sind Paul Christian Eiselsberg (Senior Research Director IMAS), Josef Pröll (Aufsichtsratsvorsitzender ÖFB), Max Eiselsberg (Institut für Handel, Absatz und Marketing, Johannes Kepler Universität Linz), Lisa‑Maria Moosbrugger (Marketing Director Coca‑Cola Österreich) und Philipp Bodzenta (Präsident Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft).
Die aufgeführte Zusammensetzung der Runde verbindet nach den in der Einladung genannten Funktionen Forschungseinrichtungen (IMAS, Johannes Kepler Universität Linz), eine Sportorganisation (ÖFB) sowie Vertreterinnen und Vertreter aus dem Bereich Marken und Marketing (Coca‑Cola Österreich). Die Einladung benennt die Funktionen der Teilnehmenden, ohne darüber hinausgehende Statements oder Programmpunkte im Detail vorzumerken.
In der Ankündigung werden drei zentrale Themenschwerpunkte genannt: die öffentliche Wahrnehmung des Themas Fußball in Österreich, die Frage nach möglichen Effekten für Unternehmen durch die WM sowie die Identifikation besonders starker Marken im Fußball‑Kontext. Die Einladung kündigt die Präsentation dieser Untersuchungsergebnisse an; konkrete Resultate oder Schlussfolgerungen der Studie werden in der Aussendung nicht vorab dargestellt.
Die Veranstaltungsbeschreibung fasst das Thema der Sitzung prägnant als "Sportsponsoring als Marketinginstrument – vom Spielfeld zur Marke" zusammen und stellt damit Marketing und Sponsoring in den Fokus der Präsentation und der anschließenden Gespräche.
Das IMAS‑Institut wird in der Einladung als Studiendurchführende genannt. In der Ankündigung heißt es wörtlich "Studienpräsentation des IMAS‑Instituts"; daraus ergibt sich, dass IMAS die präsentierten Untersuchungsergebnisse verantwortet und bei der Präsentation durch einen Senior Research Director vertreten ist.
Die Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft fungiert als Gastgeberin der Veranstaltung und stellt die City Lounge als Veranstaltungsort. Die Einladung führt die Organisation als Veranstalterin an und benennt deren Präsidenten als Gesprächspartner.
Der ÖFB ist in der Einladung durch seinen Aufsichtsratsvorsitzenden vertreten: Josef Pröll wird als Gesprächspartner genannt. Die Nennung verweist auf die institutionelle Verbindung zur nationalen Fußballorganisation durch die angegebene Funktion.
Sportsponsoring wird in der Einladung als thematischer Schwerpunkt benannt; die Veranstaltungsüberschrift nennt Sportsponsoring explizit als Marketinginstrument. In der Ankündigung wird damit deutlich, dass die Rolle von Marken und Sponsorings im Kontext der WM Gegenstand der Präsentation und der anschließenden Diskussion ist.
In der Einladung wird angekündigt, dass in der City Lounge in den kommenden Wochen "zahlreiche Private Viewings" stattfinden werden. Die Aussendung nennt dieses Veranstaltungsformat, ohne nähere organisatorische Details oder Termine zu diesen Folgeformaten zu nennen.
Coca‑Cola Österreich ist in der Liste der Gesprächspartner durch Lisa‑Maria Moosbrugger vertreten, die in der Einladung als Marketing Director genannt wird. Die Nennung zeigt, dass neben Forschung und Sport auch Vertreterinnen und Vertreter aus dem Marken‑ und Marketingbereich in die Präsentation eingebunden sind.
Die Präsentation stellt die vom IMAS‑Institut erarbeiteten Untersuchungsergebnisse in den Mittelpunkt und verbindet diese laut Einladung mit Einschätzungen aus Wissenschaft, Sport und Marketing. Die schriftliche Ankündigung nennt keine zusätzlichen Programmpunkte und gibt keine Vorab‑Ergebnisse wieder; Schwerpunkt bleibt die Vorstellung der Studie und die anschließende Gesprächsrunde mit den genannten Teilnehmenden.
Organisatorisch ist die Veranstaltung auf einen festen Termin und einen festen Ort gebunden. Die Einladung richtet sich an Medienvertreterinnen und Medienvertreter sowie an weitere Interessierte und bittet um eine Zusage bis 10. Juni an die angegebene E‑Mail‑Adresse.
Die Einladung verweist lediglich auf die Bitte um Zusage bis zum genannten Datum; nähere Angaben zu Akkreditierung, Dauer der Veranstaltung oder Abläufen vor Ort enthält die Aussendung nicht. Registrierungen sollen per E‑Mail an office[at]vierhochvier.at erfolgen, wie in der Einladung angegeben.
Weitere, ergänzende Formate am selben Ort — die in der Einladung erwähnten Private Viewings — werden angekündigt, ohne dass die Aussendung zu diesen Veranstaltungen Termine oder Inhalte nennt. Die City Lounge der Gastgeberorganisation ist als Veranstaltungsort angegeben.
Am 11.06.2026, um 10:00 Uhr, präsentiert das IMAS‑Institut eine Studie zum Thema Fußball und Marken im Rahmen eines Medientermins in der City Lounge der Österreichisch‑Amerikanischen Gesellschaft in Wien. Die Einladung bezeichnet die Präsentation als Ankick zur FIFA Fußball‑Weltmeisterschaft 2026.
Veranstalterin ist die Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft; das IMAS‑Institut wird als Studiendurchführende genannt. Die Einladung benennt darüber hinaus Vertreterinnen und Vertreter aus dem ÖFB, der Wissenschaft und dem Marketing als Teilnehmende der Gesprächsrunde.
Als Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartner nennt die Einladung Paul Christian Eiselsberg (Senior Research Director IMAS), Josef Pröll (Aufsichtsratsvorsitzender ÖFB), Max Eiselsberg (Institut für Handel, Absatz und Marketing, Johannes Kepler Universität Linz), Lisa‑Maria Moosbrugger (Marketing Director Coca‑Cola Österreich) sowie Philipp Bodzenta (Präsident Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft).
In der Aussendung wird um eine Zusage bis 10. Juni gebeten; die dafür genannte Adresse lautet office[at]vierhochvier.at. Die Einladung enthält keine weiteren Details zu Teilnahmebedingungen oder Akkreditierungsmodalitäten.
Die Einladung nennt drei zentrale Fragestellungen: Wahrnehmung des Themas Fußball in Österreich, mögliche Effekte für Unternehmen durch die WM 2026 sowie die Frage, welche Marken und Unternehmen im Fußball‑Kontext besonders stark wahrgenommen werden. Konkrete Ergebnisse der Studie werden in der Ankündigung nicht wiedergegeben.
Die Aussendung verweist auf die Website der Österreichisch‑Amerikanischen Gesellschaft für weiterführende Informationen. In der Einladung ist außerdem Mag. Rainer Newald – Generalsekretär – als Kontaktperson genannt; für Zusagen zur Teilnahme ist die Adresse office[at]vierhochvier.at angegeben.
Quelle: Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft (Aussendung zur Studienpräsentation des IMAS‑Instituts).
Kontaktorganisation: Österreichisch‑Amerikanische Gesellschaft. Website: https://www.oag.at
Kontaktperson laut Einladung: Mag. Rainer Newald – Generalsekretär, Telefon: +43 664 2827608, E‑Mail: rainer.newald[at]oag.at. Zusagen zur Teilnahme bis 10. Juni an: office[at]vierhochvier.at.