Zum World Play Day am 11. Juni veröffentlicht die LEGO Gruppe den Play Well Report 2026 und startet die Kampagne „Never Stop Playing“
Die LEGO Gruppe macht zum World Play Day auf die Bedeutung gemeinsamer Spielzeit aufmerksam: Studie zeigt geringe Spielzeiten, wachsenden Wunsch nach mehr gemeinsamen Momenten und lokale Aktionen in München.
Unter dem Motto „Never Stop Playing“ setzt die LEGO Gruppe rund um den World Play Day am 11. Juni ein Zeichen für die Wichtigkeit und Notwendigkeit des Spielens. Die Mitteilung nennt Schauspieler Jason Momoa als neuen LEGO® Playmaker. Sie beschreibt außerdem den World Play Day und die Kampagne „Never Stop Playing“.
Begleitet wird die Kampagne vom LEGO Play Well Report 2026. Die Studie liefert internationale Vergleichswerte zu Umfang, Wahrnehmung und Zufriedenheit mit gemeinsamer Spielzeit und nennt zentrale Zahlen zu Eltern- und Kinderantworten; außerdem kündigt die LEGO GmbH eine lokale Aktion in München an, bei der Mitarbeitende der Gesellschaft Kinder aus sozialen Einrichtungen begleiten.
Die Mitteilung stellt die Ergebnisse des LEGO Play Well Report 2026 in den Mittelpunkt. Die Studie kommt zu mehreren Kernaussagen: Weltweit erreicht fast jede zweite Familie nicht einmal fünf Stunden gemeinsames Spielen pro Woche, mehr als 60 Millionen Familien geben an, überhaupt nicht gemeinsam zu spielen, und rund drei Viertel der Familien äußern Sorge, dass zu wenig Spiel langfristige Auswirkungen auf Entwicklung und Wohlbefinden haben könnte.
Auch Kinder selbst geben in der Studie Auskunft: 28 Prozent der befragten Kinder sind unzufrieden mit ihrer Spielzeit, und 21 Prozent geben an, gar nicht zu spielen. International verglichen zeigt sich laut Mitteilung in Deutschland ein etwas positiveres Bild: Während weltweit 61 Prozent der Eltern sagen, dass ihre Kinder heute weniger spielen als sie selbst früher, liegt dieser Anteil in Deutschland bei 50 Prozent. Schulischer Druck und berufliche Verpflichtungen werden hierzulande dem Bericht zufolge etwas seltener als Hindernisse genannt.
Die Studie dokumentiert einen wachsenden Wunsch nach mehr gemeinsamer Spielzeit: Weltweit wünschen sich laut Bericht 89 Prozent der Eltern mehr gemeinsame Spielmomente mit ihren Kindern; 2024 lag dieser Wert bei 87 Prozent. Gleichzeitig steigt laut Mitteilung die Wahrnehmung der Bedeutung des Spielens für das Wohlbefinden: 94 Prozent der Eltern sehen Spielen heute als wichtig für Glück und Wohlbefinden ihrer Familie, verglichen mit 91 Prozent im Jahr 2024.
Der Play Well Report nennt außerdem Aussagen zur Wirkung gemeinsamer Spielzeit: Bereits fünf Stunden gemeinsames Spielen pro Woche werden in der Mitteilung als ausreichend angegeben, um das Familienglück und das allgemeine Wohlbefinden deutlich zu steigern. Mehr als neun von zehn Eltern berichten demnach, dass gemeinsames Spielen den Familienzusammenhalt stärkt (93 Prozent), Kindern hilft, die Welt besser zu verstehen (92 Prozent) und Fähigkeiten wie Kreativität, Resilienz und Selbstvertrauen fördert (93 Prozent).
Als Teil der Einordnung betont die Mitteilung auch die Rolle der LEGO Gruppe selbst: Zum World Play Day nehmen sich weltweit mehr als 33.000 Mitarbeitende der LEGO Gruppe bewusst Zeit zum Spielen, heißt es in der Aussendung. Die lokale Aktivität in München am 11. Juni 2026 wird ergänzend als konkrete Maßnahme genannt, bei der Mitarbeitende der LEGO GmbH ehrenamtlich Kinder aus sozialen Einrichtungen begleiten.
Der World Play Day fällt laut Mitteilung auf den 11. Juni. Nach Angaben der LEGO Gruppe wurde der Internationale Tag des Spielens vor zwei Jahren in Zusammenarbeit mit den Vereinten Nationen initiiert.
Die Mitteilung erklärt, dass der Play Well Report 2026 auf Befragungen basiert, die zwischen Dezember 2025 und Januar 2026 durchgeführt wurden. Insgesamt liefern die Ergebnisse Angaben von 45.000 Befragten aus 30 Märkten, darunter 30.000 Eltern mit Kindern im Alter von 1 bis 12 Jahren sowie 15.000 Kinder im Alter von 5 bis 12 Jahren.
In der Aussendung wird Jason Momoa als neuer LEGO® Playmaker vorgestellt. Der Begriff wird in der Mitteilung genutzt, um Persönlichkeiten zu beschreiben, die in der Kampagne mitwirken; Momoa wird mit einem Zitat zur Bedeutung des Spielens für seine Familie zitiert.
„Gemeinsame Spielzeit“ bezieht sich in der Mitteilung auf die Zeit, die Familien laut Studie gemeinsam mit ihren Kindern verbringen. Die Untersuchung misst demnach sowohl die berichtete Dauer als auch subjektive Aspekte wie Zufriedenheit und Wahrnehmung seitens der Eltern und Kinder.
Als lokaler Bestandteil des World Play Day nennt die Mitteilung eine Veranstaltung in München am 11. Juni 2026. Dort lädt die LEGO GmbH gemeinsam mit Partnerorganisationen Kinder aus sozialen Einrichtungen zu einem Tag voller spielerischer Momente ein; Mitarbeitende sollen diesen Tag ehrenamtlich begleiten, so die Angaben.
Wer sich über die Kampagne, die Studienergebnisse oder zur lokalen Aktion informieren möchte, kann laut Mitteilung das von der LEGO Gruppe bereitgestellte Bildmaterial und die Presseinformationen nutzen.
Das Motto lautet „Never Stop Playing“. Die Mitteilung beschreibt die Kampagne als Aufruf an Familien weltweit, gemeinsames Spielen stärker in den Alltag zu integrieren und damit spielerische Momente bewusst zu gestalten.
Der World Play Day wird in der Mitteilung für den 11. Juni genannt. Nach Angaben der LEGO Gruppe wurde der internationale Aktionstag vor zwei Jahren gemeinsam mit den Vereinten Nationen ins Leben gerufen.
Der Bericht nennt mehrere Kernaussagen: Fast jede zweite Familie weltweit spielt laut Studie weniger als fünf Stunden pro Woche gemeinsam, mehr als 60 Millionen Familien geben an, gar nicht gemeinsam zu spielen, und rund drei Viertel der Familien äußern Sorge über mögliche langfristige Auswirkungen von zu wenig Spiel. Die Studie enthält zudem Angaben zur Zufriedenheit von Kindern und zur gestiegenen Wahrnehmung der Bedeutung von Spiel für das Wohlbefinden.
Schauspieler Jason Momoa wird in der Aussendung als neuer LEGO® Playmaker vorgestellt. In einem in der Mitteilung zitierten Statement berichtet Momoa von seinen persönlichen Erfahrungen mit spielerischen Momenten und der Ermutigung durch seine Mutter.
Für München kündigt die Mitteilung an, dass die LEGO GmbH am 11. Juni 2026 gemeinsam mit Partnerorganisationen Kinder aus sozialen Einrichtungen zu einem Tag voller spielerischer Aktivitäten einlädt. Mitarbeitende der LEGO GmbH sollen den Tag ehrenamtlich begleiten, heißt es in der Aussendung.
Der LEGO® Play Well-Report 2026 beruht laut Methodik auf Befragungen, die zwischen Dezember 2025 und Januar 2026 stattgefunden haben. Insgesamt seien 45.000 Personen in 30 Märkten befragt worden, darunter 30.000 Eltern und 15.000 Kinder, so die Mitteilung.
Quelle: LEGO GmbH / OTS-Presseaussendung, Juni 2026. Weitere Informationen zum Aktionstag bietet die LEGO Gruppe auf der Seite World Play Day; Bildmaterial und Presseinformationen stehen im LEGO Newsroom bereit.
Kontakt für Medienanfragen: lego [at] consense-communications.de, Tel.: +49 (0) 89 230026-45.