Am 21. Januar 2026 wurde bekanntgegeben, dass die renommierte österreichische Buchhandlung Morawa Anfang Februar ihren Standort innerhalb der Shopping City Süd (SCS) in Vösendorf verlegen wird. Diese Übersiedlung markiert einen bedeutenden Schritt für das Unternehmen, das seit Jahrzehnten ein fester
Am 21. Januar 2026 wurde bekanntgegeben, dass die renommierte österreichische Buchhandlung Morawa Anfang Februar ihren Standort innerhalb der Shopping City Süd (SCS) in Vösendorf verlegen wird. Diese Übersiedlung markiert einen bedeutenden Schritt für das Unternehmen, das seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil der österreichischen Buchhandelslandschaft ist.
Die Morawa Buchhandlung, bekannt für ihr umfangreiches Sortiment und exzellenten Kundenservice, wird künftig im Gardenplaza im Obergeschoß der SCS, zwischen dem Hollister und dem Nespresso Store, zu finden sein. Diese strategische Verlegung zielt darauf ab, den Kundenstrom zu erhöhen und die Sichtbarkeit der Buchhandlung zu verbessern.
Die Neueröffnung ist für Anfang Februar geplant und wird von verschiedenen Aktionen und Gewinnspielen begleitet, die über die sozialen Medien von Morawa angekündigt werden. Die SCS, als eines der größten Einkaufszentren Österreichs, bietet eine ideale Plattform, um die Reichweite des Unternehmens zu erweitern.
Die Shopping City Süd ist eines der größten Einkaufszentren Europas und zieht täglich tausende Besucher an. Für Morawa bedeutet der Umzug in das Zentrum der SCS eine strategische Entscheidung, um von der hohen Besucherfrequenz zu profitieren. Insbesondere in einer Region, die vergleichsweise wenige Buchhandlungen aufweist, kann Morawa eine wichtige Lücke im Angebot schließen.
Geschäftsführer Klaus Magele hebt hervor, dass am neuen Standort nicht nur die bewährte Servicequalität beibehalten wird, sondern auch das Sortiment erweitert wird. Neben Krimis, Romanen und Kinderbüchern wird ein verstärkter Fokus auf die New-Adult-Literatur gelegt. Diese Kategorie erfreut sich wachsender Beliebtheit, besonders bei jungen Erwachsenen, und umfasst Bücher, die sich mit Themen wie Identitätssuche und Erwachsenwerden auseinandersetzen.
Zusätzlich wird die Reiseabteilung deutlich ausgebaut, um den Kunden eine umfassende Auswahl an Reiseliteratur zu bieten. Auch der Bereich der Geschenkartikel wird erweitert, um den Kunden ein noch breiteres Spektrum an Produkten anzubieten.
Der österreichische Buchhandel hat eine lange Tradition, die bis ins 18. Jahrhundert zurückreicht. Mit der Einführung des Buchpreisbindungsgesetzes im Jahr 2000 wurde der Buchhandel in Österreich stark reguliert, was zu einer Stabilisierung der Preise führte und kleinere Buchhandlungen schützte. Morawa, als einer der Marktführer, hat sich durch seine Innovationskraft und den Fokus auf Kundenservice einen Namen gemacht.
Im Vergleich zu Deutschland und der Schweiz, wo der Buchhandel ebenfalls stark reguliert ist, bietet Österreich mit der Buchpreisbindung einen stabilen Markt für Buchhändler. In Deutschland ist die Buchpreisbindung bereits seit 1888 gesetzlich verankert, während sie in der Schweiz erst 2012 abgeschafft wurde, was zu einer Marktliberalisierung führte.
In den österreichischen Bundesländern gibt es Unterschiede in der Dichte der Buchhandlungen. Wien, als Hauptstadt, hat die höchste Konzentration, während ländliche Regionen oft unterversorgt sind. Der Umzug von Morawa in die SCS adressiert genau diese Herausforderung, indem er den Zugang zu Büchern in einer stark frequentierten Region verbessert.
Für die Bürger bedeutet der Umzug von Morawa in die SCS eine Verbesserung des Zugangs zu einem breiten Buchsortiment. Besonders für die Einwohner südlich von Wien, die möglicherweise längere Anfahrtswege in Kauf nehmen mussten, bietet die neue Lage eine praktische Alternative. Die Erweiterung des Sortiments, insbesondere im Bereich New-Adult und Reiseliteratur, spiegelt die sich verändernden Lesegewohnheiten wider und ermöglicht es den Kunden, auf aktuelle Trends zuzugreifen.
Die Zukunftsperspektiven für Morawa sehen vielversprechend aus. Mit dem neuen Standort in der SCS und der Erweiterung des Sortiments positioniert sich das Unternehmen als moderner Buchhändler, der auf die Bedürfnisse seiner Kunden eingeht. Die Nutzung von Social Media zur Kundenbindung und Promotion von Events zeigt die Bereitschaft, sich an die digitalen Trends anzupassen.
Langfristig könnte Morawa durch die strategische Standortwahl und die Anpassung an Marktbedürfnisse seine Marktposition weiter stärken und möglicherweise neue Filialen in anderen stark frequentierten Einkaufszentren eröffnen.
Der Umzug der Morawa Buchhandlung in die SCS markiert einen wichtigen Schritt in der Unternehmensgeschichte. Mit einem erweiterten Sortiment und einer strategischen Lage in einem der größten Einkaufszentren Österreichs, bietet Morawa seinen Kunden eine noch bessere Auswahl und Servicequalität. Die Zukunft des Unternehmens sieht vielversprechend aus, da es sich erfolgreich an die sich wandelnden Marktbedingungen anpasst.
Leser, die mehr über die Neueröffnung und die kommenden Aktionen erfahren möchten, können die Social-Media-Kanäle von Morawa besuchen. Dort werden regelmäßig Updates und Informationen bereitgestellt.