260 m² Banner an der Alten Residenz, QR-Code führt zum Gewinnspiel mit Haubenkoch Vitus Winkler
SalzburgMilch hängt bis Mitte Juni ein 260 m² Megabanner am Domplatz. QR-Code führt zu Gewinnspiel: Gourmet-Erlebnistag mit Haubenkoch Vitus Winkler.
SalzburgMilch zeigt während der ersten Juniwochen starke Präsenz in der Salzburger Altstadt: An der Fassade der Alten Residenz am Domplatz hängt ein Megabanner mit einer Fläche von 260 m². Die Aktion ist laut Aussendung Teil der seit einigen Monaten laufenden Image-Kampagne der Molkerei, die in TV, Kino, Out of Home und Social-Media sichtbar sein soll.
Auf dem Banner sind SalzburgMilch-Produkte unter dem Motto „Premium für Jedermann" plakativ dargestellt. Ein aufgedruckter QR-Code führt laut Mitteilung zum Gewinnspiel, bei dem als Preis ein Gourmet-Erlebnistag mit Haubenkoch Vitus Winkler ausgelobt ist – inklusive Kräuterspaziergang, Kochkurs und einem 4-Gänge-Menü.
Das Megabanner hängt an der historischen Fassade der Alten Residenz, unmittelbar am Domplatz in Salzburg. SalzburgMilch gibt die Größe der Werbefläche mit 260 m² an; das Banner soll von Anfang bis Mitte Juni angebracht sein. In der Aussendung wird hervorgehoben, dass an derselben Stelle Wochen später das Schauspiel „Jedermann" aufgeführt wird, was von SalzburgMilch als Kontext für die Platzierung genannt wird.
Die Maßnahme ist Teil einer breiter angelegten Image-Kampagne, die SalzburgMilch laut Mitteilung über mehrere Medienkanäle zeigt: Die Kampagne sei in TV, Kino, Out of Home und Social-Media zu sehen. Die Platzierung des Banners am Domplatz wird in der Mitteilung als gezielter Touchpoint mit der Marke beschrieben.
SalzburgMilch benennt als zentrale Botschaft der Image-Kampagne den „hohen Genussfaktor" ihrer Premium-Milchprodukte. Unter dem Motto „Premium für Jedermann" werden nach Unternehmensangaben beliebte Produkte plakativ inszeniert, begleitet von der Aussage, „dass hochwertiger Genuss kein Privileg für wenige ist."
In der Aussendung betont SalzburgMilch ihren Qualitätsanspruch und ihr Selbstverständnis als zentraler Versorger im Salzburger Heimatmarkt. Die Molkerei bezeichnet sich als Österreichs drittgrößte Molkerei; in der Mitteilung wird außerdem auf ‚außergewöhnlich hohe Tierwohl-Standards‘ und die sorgsame Verarbeitung hochwertiger Rohstoffe hingewiesen.
Florian Schwap, Head of Marketing, Sustainability & Innovation bei SalzburgMilch, wird in der Aussendung mit einem Statement zur Platzierung zitiert: „Mit dem Banner zeigen wir Format! Und zwar sowohl die Aussage als auch die Größe betreffend. Besonders freut es mich aber, dass wir damit genau dort starke Präsenz zeigen, wo viele unserer treuen Konsumentinnen und Konsumenten in ihrer Freizeit schöne Stunden verbringen: beim Bummeln durch die Altstadt, beim Treffen mit Freunden und Freundinnen und bei besonderen kulinarischen Augenblicken. Für uns ist das der perfekte Kontext, schließlich stehen auch unsere Produkte für eine genussvolle Auszeit.“
Die Mitteilung beschreibt den Gewinn als einen Tagesablauf mit mehreren kulinarischen Programmpunkten. Genannt werden ein Kräuterspaziergang durch Wiesen und Wälder, ein Kochkurs sowie ein anschließendes 4-Gänge-Menü mit Haubenkoch Vitus Winkler. Diese Programmpunkte sind Teil der Beschreibung des Gewinns in der Originalaussendung.
Laut SalzburgMilch gelangen Interessierte durch Einscannen des QR-Codes auf dem Banner zum Gewinnspiel. Genauere Teilnahmebedingungen und Details zu Ablauf und Durchführungsmodalitäten werden in der Aussendung an die Website der Molkerei verwiesen.
In der Mitteilung wird die heimische Zielgruppe ausdrücklich genannt: Salzburger Konsumentinnen und Konsumenten und deren Markentreue. SalzburgMilch schreibt, dass die Markentreue in Salzburg oft über Generationen gegeben sei und dass das Unternehmen dieser Rolle mit ‚hohem Verantwortungsbewusstsein und Qualitätsanspruch‘ begegnet.
Die Aussendung hebt Tierwohl-Standards und Verarbeitung hervor und positioniert diese Aspekte als Teil des unverhandelbaren Anspruchs der Molkerei. In der Mitteilung wird SalzburgMilch als wichtige lokale Anbieterin von Milchprodukten dargestellt; die Platzierung am Domplatz wird in diesem Rahmen als Möglichkeit genannt, die Zielgruppe am Ort ihrer Freizeitaktivitäten zu erreichen.
Image-Kampagne: In der Aussendung ist unter einer Image-Kampagne die breit angelegte Kommunikation des Unternehmensauftritts zu verstehen. SalzburgMilch nennt den „hohen Genussfaktor" der Produkte als zentrales Thema, das über TV, Kino, Out of Home und Social-Media transportiert werden soll.
Out of Home: Der Begriff wird in der Mitteilung für Werbemaßnahmen außerhalb von Haus oder Wohnung verwendet; das Megabanner an der Fassade der Alten Residenz am Domplatz ist darin ein konkretes Beispiel. Out-of-Home-Werbung zielt laut Aussendung auf Sichtbarkeit an öffentlichen Orten.
Megabanner: Als Megabanner beschreibt die Mitteilung eine großflächige Außenwerbung; SalzburgMilch nennt konkret eine Fläche von 260 m² an der Alten Residenz. Die Bezeichnung verweist auf die physische Größe der Werbefläche und deren Platzierung an einem stark frequentierten Standort.
QR-Code: Auf dem Megabanner befindet sich ein QR-Code; die Mitteilung erklärt, dass durch Einscannen dieses Codes Interessierte zum Gewinnspiel gelangen können. QR-Codes werden in der Aussendung als technisches Mittel zur schnellen Verlinkung genannt.
Tierwohl-Standards: SalzburgMilch erwähnt in der Aussendung ‚außergewöhnlich hohe Tierwohl-Standards‘ als Teil ihres Qualitätsanspruchs. In der Mitteilung wird dies als ein unverhandelbarer Bestandteil des Unternehmensauftritts bezeichnet.
SalzburgMilch adressiert in der Aussendung primär Konsumentinnen und Konsumenten im Salzburger Heimatmarkt. Die Mitteilung verweist auf starke Markentreue in dieser Zielgruppe; die Wahl des Domplatzes wird in diesem Zusammenhang als strategische Platzierung an einem Ort bezeichnet, an dem viele Menschen ihre Freizeit verbringen.
Durch die Kombination von großflächiger Außenwerbung und einem digitalen Einstieg über einen QR-Code bietet die Aktion laut SalzburgMilch sowohl Sichtbarkeit als auch eine unmittelbar nutzbare Interaktionsmöglichkeit. Die Kampagnenbotschaft „Premium für Jedermann" wird in der Mitteilung als Versuch beschrieben, Premium-Produkte sichtbar und plakativ zu präsentieren.
Nach Angaben in der Aussendung erfolgt die Teilnahme über den auf dem Banner abgedruckten QR-Code. Interessierte sollen durch das Einscannen des Codes zur Gewinnspielseite der Salzburger Molkerei gelangen und dort die Teilnahmehinweise vorfinden.
Als Preis nennt SalzburgMilch einen Tagesablauf mit Kräuterspaziergang, Kochkurs und einem 4-Gänge-Menü unter Anleitung von Haubenkoch Vitus Winkler. Für alle weiteren Informationen zu Teilnahmebedingungen und zur Durchführung verweist die Mitteilung auf die Gewinnspielseite der SalzburgMilch.
Wie groß ist das Megabanner und wo hängt es?
Das Banner hat nach Angaben von SalzburgMilch eine Fläche von 260 m² und ist an der Fassade der Alten Residenz am Domplatz in Salzburg angebracht. Die Mitteilung nennt den Zeitraum von Anfang bis Mitte Juni für das Anbringen des Banners.
Warum wurde gerade der Domplatz gewählt?
In der Aussendung wird die Lage am Domplatz als Bewusstseinsort genannt, an dem viele Menschen ihre Freizeit verbringen und an dem Wochen später das Stück „Jedermann" aufgeführt wird. SalzburgMilch beschreibt die Platzierung als Kontext, in dem die Kampagnenbotschaft sichtbar werden soll.
Welche Kanäle nutzt die Kampagne außer dem Megabanner?
Die Mitteilung führt TV, Kino, Out of Home und Social-Media als Kanäle der Image-Kampagne auf. Das Megabanner ist demnach ein Teil einer über mehrere Medienkanäle verteilten Kampagne.
Wie kann man am Gewinnspiel teilnehmen?
Laut Aussendung führt der auf dem Banner aufgedruckte QR-Code zur Gewinnspielseite. Auf dieser Seite sollen die konkreten Teilnahmebedingungen und Abläufe erläutert sein; die Mitteilung verweist darauf, dort alle erforderlichen Informationen zu finden.
Was genau ist der Gewinn?
SalzburgMilch beschreibt den Gewinn als einen Gourmet-Erlebnistag mit Haubenkoch Vitus Winkler, bestehend aus einem Kräuterspaziergang, einem Kochkurs und anschließendem 4-Gänge-Menü. Diese Beschreibung entstammt direkt der Originalaussendung.
Wer ist Ansprechpartner für Rückfragen?
Als Ansprechpartner nennt die Mitteilung Prok. Mag. Florian Schwap, Head of Marketing, Sustainability & Innovation. Kontaktdaten für Rückfragen sind im Kontaktblock der Aussendung aufgeführt.
Quelle: SalzburgMilch GmbH (Presseaussendung, OTS).
Details zum Gewinnspiel und Teilnahmebedingungen: https://www.milch.com/de/gewinnspiel
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