Kärnten, das südlichste Bundesland Österreichs, ist bekannt für seine atemberaubende Natur, seine reiche Kultur und die unverwechselbare Lebensfreude seiner Bewohner. Doch was macht das Kärntner Lebensgefühl wirklich aus? Diese Frage beantwortet die jüngste Kampagne von Kärnten Werbung: 'Die Kärntne
Kärnten, das südlichste Bundesland Österreichs, ist bekannt für seine atemberaubende Natur, seine reiche Kultur und die unverwechselbare Lebensfreude seiner Bewohner. Doch was macht das Kärntner Lebensgefühl wirklich aus? Diese Frage beantwortet die jüngste Kampagne von Kärnten Werbung: 'Die Kärntner Originale 2025/26'. Sechs außergewöhnliche Persönlichkeiten wurden ausgewählt, um das einzigartige Flair dieser Region zu verkörpern und es weit über die Landesgrenzen hinaus zu tragen.
Vor knapp zwei Monaten startete die Kärnten Werbung in Zusammenarbeit mit Antenne Kärnten den Aufruf zur Teilnahme an der Kampagne 'Kärntner Originale'. Die Resonanz war überwältigend: Rund 500 Nominierungen gingen ein, wobei 70 % der Vorschläge von anderen Personen eingereicht wurden. Diese Zahl verdeutlicht, wie sehr authentische und unverfälschte Persönlichkeiten in Kärnten geschätzt werden.
„Wir wollen mit dieser Aktion jene Persönlichkeiten vor den Vorhang holen, die mit ihrem Wesen und ihrem Wirken das unverwechselbare Kärntner Lebensgefühl verkörpern“, erklärt Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung. „Es war großartig zu sehen, wie viele Menschen mitgemacht haben. Alle sind echte Originale und verkörpern das, was die Kärntnerinnen und Kärntner ausmacht: Menschen, die mit genießerischer Lebensfreude, Gelassenheit und einer liebevollen Lockerheit durchs Leben gehen.“
Die Community wählte Alexandra Lanner (29) aus Reifnitz. Die Fotografin und Lehrerin ist naturbegeistert, positiv und selbstbewusst. „Schon immer hat sie alle ihre Erlebnisse fotografisch festgehalten, mit Kreativität und Humor bestückt. Als Kärntnerin strahlt sie die pure Lebensfreude aus“, lobt die Community.
Den ausgewählten Kärntner Originalen steht ein aufregendes Jahr bevor. Sie erhalten unter anderem eine Kärnten Card, einen Kärntner Skipass für die Wintersaison 2025/26, einen Kärnten-Urlaub für zwei Personen, Kabarett-Tickets und Konzertkarten für Veranstaltungen auf der Schlosswiese Moosburg. Diese Erlebnisse ermöglichen es ihnen, Kärnten aus neuen und vielfältigen Perspektiven zu erleben.
Doch die sechs Persönlichkeiten erleben nicht nur Kärnten hautnah, sondern werden auch die zentralen Gesichter der Kärnten Werbung für 2025/26 im deutschsprachigen Raum. Ihr Lebensgefühl und ihre Geschichten werden in Text, Bild und Videos festgehalten und über Social Media, Online, Print, Hörfunk und im Rahmen von Events transportiert. Diese Kampagne ist mehr als nur Werbung; sie ist eine Einladung, Kärnten durch die Augen seiner Bewohner zu erleben.
„Kärnten hat ein Lebensgefühl, das so besonders ist, dass es unsere Gäste selbst erleben und sich davon anstecken lassen wollen“, so Ehrenbrandtner. „Unsere sechs Kärntner Originale leben das Motto der Kärnten Werbung 'Mach, was du liebst' tagtäglich – ohne es zu müssen, sondern weil es ihrer Natur entspricht.“
Kärnten ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsziel, sondern auch ein Ort, an dem die Menschen selbst ein wichtiges Urlaubserlebnis darstellen. Die Kampagne soll nicht nur das Image Kärntens als charmantes Urlaubsziel stärken, sondern auch das Bewusstsein in der eigenen Bevölkerung, dass jeder Einzelne in Kärnten Teil des touristischen Erlebnisses ist.
Die Sehnsucht nach echten Reiseerfahrungen wächst. Studien des Zukunftsinstituts und der Österreich Werbung zeigen, dass Gäste nicht nur reisen möchten, sondern berührt werden wollen. Sie wollen eintauchen in die Lebensweise, die Kultur und das echte Gefühl eines Ortes. Genau hier setzen die Kärntner Originale an: Sie machen dieses Lebensgefühl greifbar, lebendig und verbindend.
Die 'Kärntner Originale' Kampagne könnte als Vorbild für andere Bundesländer dienen, die ihre einzigartigen Merkmale und Persönlichkeiten hervorheben möchten. Sie zeigt, wie wichtig es ist, die Menschen in den Mittelpunkt einer Werbestrategie zu stellen, um Authentizität und Verbundenheit zu vermitteln. In einer Welt, in der digitale Erlebnisse zunehmend an Bedeutung gewinnen, bleibt das menschliche Element ein entscheidender Faktor für den Erfolg.
Kärnten setzt mit dieser Kampagne ein Zeichen. Es zeigt, dass es nicht nur um die Landschaften und Sehenswürdigkeiten geht, sondern um die Menschen, die diese Orte prägen. Diese Strategie könnte auch anderen Regionen helfen, ihre Einzigartigkeit zu betonen und den Tourismus auf eine persönlichere und einladendere Weise zu fördern.
Die 'Kärntner Originale 2025/26' sind mehr als nur ein Marketing-Gag. Sie sind ein lebendiges Beispiel dafür, wie Menschen eine Region definieren und ihr eine Seele geben können. Durch ihre Geschichten und ihre Persönlichkeit tragen sie das Kärntner Lebensgefühl in die Welt hinaus und laden andere dazu ein, es selbst zu erleben.
Für Kärnten und seine Bewohner ist dies eine Gelegenheit, ihr Land in einem neuen Licht zu präsentieren und den Tourismus auf eine authentische und herzliche Weise zu fördern. Die Kampagne ist ein Beweis dafür, dass echte Menschen und echte Geschichten die beste Werbung sind, die es gibt.
Mit Spannung erwarten wir, wie die Kärntner Originale das kommende Jahr gestalten werden und welche neuen Geschichten und Erlebnisse sie mit uns teilen werden. Eines ist sicher: Kärnten bleibt ein Ort, der von seinen Menschen lebt und der immer wieder aufs Neue überrascht.