Halloween, ein Fest, das ursprünglich aus dem keltischen Raum stammt, hat in den letzten Jahrzehnten zunehmend Einzug in die österreichische Kultur gehalten. Doch trotz der steigenden Popularität gibt es immer noch eine beträchtliche Anzahl von Österreichern, die an diesem Tag lieber das Licht ausla
Halloween, ein Fest, das ursprünglich aus dem keltischen Raum stammt, hat in den letzten Jahrzehnten zunehmend Einzug in die österreichische Kultur gehalten. Doch trotz der steigenden Popularität gibt es immer noch eine beträchtliche Anzahl von Österreichern, die an diesem Tag lieber das Licht auslassen und so tun, als wären sie nicht zu Hause. Eine aktuelle Umfrage von HARIBO hat aufgedeckt, dass 41 Prozent der Österreicher diesen Weg wählen, um dem Ansturm der kostümierten Kinder zu entgehen.
Die Umfrage, die im September 2024 unter 2.300 Erwachsenen durchgeführt wurde, zeigt, dass die Gründe für das Ignorieren der klingelnden Kinder vielfältig sind. Hauptsächlich geben die Befragten an, entweder keine Süßigkeiten im Haus zu haben oder schlichtweg keine Lust, diese zu verteilen. Interessanterweise kaufen nur 39 Prozent der Österreicher gezielt Süßigkeiten für Halloween, während der Rest entweder improvisiert oder gar nicht erst darauf vorbereitet ist.
Halloween hat seine Ursprünge im keltischen Fest Samhain, das das Ende der Erntezeit markierte und den Beginn des Winters einläutete. Es wurde geglaubt, dass in der Nacht des 31. Oktober die Grenze zwischen der Welt der Lebenden und der Toten verschwimmt. Diese Tradition wurde von irischen Einwanderern in die USA gebracht, wo sie sich mit der Zeit zu dem kommerziellen Fest entwickelte, das wir heute kennen. In Österreich hingegen ist Halloween noch ein relativ junges Phänomen, das sich erst in den letzten Jahrzehnten etabliert hat.
Laut der Umfrage von HARIBO sind Fruchtgummis die bevorzugte Wahl der Österreicher an Halloween. Ganze 72 Prozent der Befragten gaben an, dass sie Fruchtgummi als die passendste Süßigkeit für das Fest empfinden. Kaubonbons, Lutschbonbons und Schokoladenriegel folgen in der Beliebtheitsskala. Besonders HARIBO-Produkte sind bei den Österreichern gefragt, was nicht verwundert, da das Unternehmen seit über einem Jahrhundert für seine bunten und vielfältigen Süßigkeiten bekannt ist.
Während in den USA Halloween eine der größten Feierlichkeiten des Jahres ist, bei der ganze Stadtviertel aufwendig dekoriert werden und Kinder von Haus zu Haus ziehen, um Süßigkeiten zu sammeln, ist das Fest in Österreich weit weniger kommerzialisiert. In Deutschland, einem Nachbarland Österreichs, ist Halloween ebenfalls auf dem Vormarsch, doch auch hier ist die Feierlichkeit bei weitem nicht so ausgeprägt wie in den USA.
Für den Einzelhandel ist Halloween jedoch ein wichtiger Umsatzbringer. Geschäfte, die Süßigkeiten und Kostüme verkaufen, erleben in den Wochen vor dem 31. Oktober einen deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen. Besonders Marken-Mini-Produkte sind gefragt, da sie sich ideal zum Verteilen an die Kinder eignen. HARIBO hat diesen Trend erkannt und bietet eine Vielzahl von Mini-Beuteln an, die speziell für Halloween vermarktet werden.
Experten sind sich einig, dass Halloween in Österreich weiter an Bedeutung gewinnen wird. Die jüngeren Generationen, die mit dem Fest aufwachsen, werden die Traditionen weiterführen und möglicherweise sogar ausbauen. Es ist zu erwarten, dass in den kommenden Jahren mehr Menschen bereit sein werden, in Dekorationen und Süßigkeiten zu investieren, um den Kindern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Ein Experte für Konsumverhalten bemerkt: "Halloween hat das Potenzial, sich in Österreich zu einer festen Größe im Jahreskalender zu entwickeln, ähnlich wie es bereits in anderen westlichen Ländern der Fall ist. Die Kombination aus Verkleidung, Gemeinschaftserlebnis und der Freude am Schenken und Naschen spricht viele Menschen an."
Interessanterweise gibt es auch politische und gesellschaftliche Aspekte, die das Wachstum von Halloween in Österreich beeinflussen. Einige konservative Gruppen stehen dem Fest kritisch gegenüber, da sie es als eine amerikanische Kommerzialisierung betrachten, die traditionelle österreichische Bräuche verdrängt. Auf der anderen Seite sehen viele in Halloween eine willkommene Abwechslung und eine Möglichkeit, den Herbst auf eine spielerische und kreative Weise zu feiern.
Die österreichische Regierung hat bisher keine offiziellen Stellungnahmen zu Halloween abgegeben, was darauf hindeutet, dass das Fest als unpolitisch angesehen wird. Dennoch könnte sich dies ändern, wenn Halloween weiterhin an Popularität gewinnt und möglicherweise Einfluss auf andere traditionelle Feste nimmt.
Halloween in Österreich ist ein Fest im Wandel. Während es für einige immer noch eine amerikanische Modeerscheinung bleibt, die sie lieber ignorieren, sehen andere darin eine Gelegenheit, Spaß zu haben und die dunkle Jahreszeit mit Freude zu füllen. Mit der Unterstützung von Unternehmen wie HARIBO, die das Fest mit ihren Produkten fördern, und einer steigenden Akzeptanz in der Gesellschaft, könnte Halloween schon bald zu einem festen Bestandteil der österreichischen Kultur werden.
Für weitere Informationen zur Umfrage und zu HARIBO besuchen Sie bitte die offizielle Pressemitteilung.