53 % verfolgen Spiele, 32 % planen Zusatzkäufe – Snacks, Getränke und Grillbedarf führen die Auflistung an
Laut HV-Consumer-Check planen 53 % der Österreicher:innen, die Fußball-WM zu verfolgen; 32 % wollen Zusatzkäufe tätigen. Handel schätzt rund 200 Mio. Euro Mehrumsatz.
Am 11. Juni beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA. Der Handelsverband präsentiert die Ergebnisse eines Consumer Check, nach dem 53 % der Österreicher:innen planen, Spiele der WM zu verfolgen; 42 % geben an, sich stark oder sehr stark für das Turnier zu interessieren.
Gleichzeitig melden die Studienergebnisse auch wirtschaftliche Effekte: Knapp jede dritte Person (32 %) plant zusätzliche Ausgaben im Handel rund um die WM. Der Handelsverband rechnet auf Basis der Befragung mit einem Umsatzpotenzial von rund 200 Millionen Euro.
Die Angaben stammen aus dem aktuellen Consumer Check von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands. Laut der Mitteilung plant mehr als die Hälfte der Bevölkerung, Spiele zu verfolgen; 42 % sind stark oder sehr stark interessiert. Die repräsentative Online-Befragung (CAWI; n = 1.020) wurde Mitte Mai durchgeführt.
In einer Stellungnahme sagt Rainer Will, Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen und unabhängigen Handelsverbands: „Die Fußball-WM ist mehr als ein Sportereignis. Sie sorgt für zusätzliche Nachfrage im Handel und schafft gemeinsame Erlebnisse mit Familie und Freunden. Fast ein Drittel der Bevölkerung plant rund um das Turnier zusätzliche Ausgaben, insgesamt ergibt das 200 Millionen Euro. Besonders profitieren werden der Lebensmittelhandel, Anbieter rund um Grillen, Garten und Outdoor sowie der Sportartikelhandel.“
Die Umfrage zeigt verschiedene Sehgewohnheiten: 59 % der Zuschauer:innen wollen die Spiele gemeinsam mit Familie oder Freunden zuhause verfolgen. 21 % planen Besuche in Gastronomiebetrieben oder bei Public Viewings. Außerdem geben 58 % an, zumindest einzelne Spiele alleine zuhause ansehen zu wollen.
Damit ergeben sich laut Umfrage gleichzeitig hohe Beteiligungswerte für gemeinschaftliche und individuelle Konsumformen: Mehrere Optionen werden parallel genannt, etwa gemeinsames Schauen zuhause und einzelne Spiele im Alleingang.
Der überwiegende Teil der geplanten Mehrausgaben entfällt auf Lebensmittel, Snacks und Getränke: 21 % der Bevölkerung planen hierfür Mehrausgaben. Weitere 13 % investieren rund um die WM in Produkte für Grillen, Garten und Outdoor – genannt werden dabei etwa Bau-, Garten- oder Möbelfachhandel als Einkaufsquellen.
Fanartikel und Merchandise werden von 6 % der Befragten genannt, Trikots und Sportausrüstung von 5 %, TV-, Heimkino- und Audio-Equipment von 4 %. Von den Personen, die zusätzliche Ausgaben planen, werden im Durchschnitt 133 Euro investiert; hochgerechnet ergibt sich daraus laut Mitteilung ein Umsatzpotenzial von rund 200 Mio. Euro für den österreichischen Handel.
Die Umfrage enthält auch Einschätzungen zur sportlichen Perspektive der österreichischen Mannschaft. Nur 12 % sehen ein Ausscheiden bereits in der Vorrunde. 27 % trauen der ÖFB-Elf das Achtelfinale zu, 24 % das Viertelfinale. 6 % rechnen mit einem Halbfinaleinzug, 7 % sehen Österreich im Finale, 4 % erwarten sogar den Weltmeistertitel.
Beim allgemeinen Titelrennen nennen die Österreicher:innen andere Nationen als Favoriten: Spanien führt die Tippliste mit 17 % an, gefolgt von Frankreich mit 12 %. Brasilien wird mit 9 % genannt, Argentinien und Deutschland jeweils mit 7 %.
Laut Studie varyert das Interesse nach Altersgruppen: In der Gen Z (18–29 Jahre) interessieren sich 48 % für die Weltmeisterschaft, in der Gen X (45–60 Jahre) 42 % und in den Altersgruppen darüber (Baby Boomer und Golden Ager) 35 %.
Beim Ausgabeverhalten kauft die Gen Z häufiger Fanartikel (11 % vs. 6 % Durchschnitt), Sportartikel (13 % vs. 5 %) und Elektro-Artikel (9 % vs. 4 %). Auch zwischen den Geschlechtern zeigen sich Unterschiede: 52 % der Herren interessieren sich für den Bewerb, bei den Damen sind es 31 %. Während 63 % der Männer Matches ansehen wollen, geben 43 % der Frauen das an.
Zum Thema Motivation für eigene sportliche Aktivität zeigen die Daten: 5 % der Befragten geben an, sie würden durch Groß-Events wie die Fußball-WM „deutlich“ dazu motiviert werden, selbst mehr Sport zu treiben; weitere 19 % fühlen sich zumindest etwas motiviert.
CAWI: CAWI steht für Computer Assisted Web Interviewing und bezeichnet die Durchführung von Online-Befragungen. In der Mitteilung wird angegeben, dass die Erhebung als repräsentative Online-Befragung (CAWI) mit n = 1.020 durchgeführt wurde.
Reppublika Research: Reppublika Research wird in der Mitteilung als Auftragnehmer genannt; die Umfrage wurde von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands durchgeführt. Weitere Details zur Methodik sind in der Mitteilung nicht genannt.
Lebensmittelhandel: In der Presseaussendung wird der Lebensmittelhandel als eine der Handelsbranchen genannt, die von Mehrausgaben rund um die WM besonders profitieren sollen. Als Beispiele für zusätzliche Ausgaben nennt die Umfrage Snacks und Getränke.
Public Viewing: Als Möglichkeit, Spiele zu verfolgen, werden Besuche in Gastronomiebetrieben oder bei Public Viewings genannt; 21 % der Befragten planen derartige Besuche.
Umsatzpotenzial: Unter Umsatzpotenzial versteht die Mitteilung die hochgerechnete Summe zusätzlicher Konsumausgaben. Die Umfrage nennt einen Durchschnittswert von 133 Euro pro Person für jene, die Ausgaben planen, und hochgerechnet ein Potenzial von rund 200 Mio. Euro.
Die Umfrage hebt mehrere konkrete Kategorien hervor, in denen Konsument:innen ausgaben planen: Lebensmittel, Snacks und Getränke (21 %), Grillen/Garten/Outdoor (13 %), Fanartikel und Merchandise (6 %), Trikots und Sportausrüstung (5 %) sowie TV-, Heimkino- und Audio-Equipment (4 %).
Von jenen Personen, die zusätzliche Ausgaben planen, werden im Schnitt 133 Euro investiert. Aus dieser Zahl leitet der Handelsverband das genannte Umsatzpotenzial von rund 200 Mio. Euro ab.
Die repräsentative Online-Befragung (CAWI) wurde Mitte Mai von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands durchgeführt. Die Stichprobe umfasste n = 1.020 Personen, wie in der Mitteilung angegeben.
Mehr als jede zweite Person (53 %) plant, Spiele der Fußball-WM zu verfolgen; 42 % interessieren sich stark oder sehr stark für das Turnier. Diese Zahlen stammen direkt aus dem Consumer Check.
Knapp ein Drittel der Befragten (32 %) plant zusätzliche Ausgaben im Handel rund um die WM. Von diesen Personen geben die Planer:innen durchschnittlich 133 Euro an, was hochgerechnet ein Umsatzpotenzial von rund 200 Mio. Euro ergibt, so der Handelsverband.
Die Umfrage nennt Lebensmittel, Snacks und Getränke (21 %) als größte Kategorie. Weitere Nennungen sind Grillen, Garten und Outdoor (13 %), Fanartikel und Merchandise (6 %), Trikots und Sportausrüstung (5 %) sowie TV-, Heimkino- und Audio-Equipment (4 %).
Laut Umfrage erwarten 12 % ein Ausscheiden in der Vorrunde, 27 % trauen der Mannschaft das Achtelfinale zu und 24 % das Viertelfinale. 6 % rechnen mit einem Halbfinaleinzug, 7 % sehen Österreich im Finale und 4 % als Weltmeister.
Ja. In der Gen Z (18–29) interessieren sich 48 % für die WM, in der Gen X (45–60) 42 % und bei den älteren Gruppen 35 %. Bei den Geschlechtern interessieren sich 52 % der Herren und 31 % der Damen; 63 % der Männer wollen Matches sehen, bei den Frauen sind es 43 %.
Quelle: Handelsverband — Consumer Check von Reppublika Research (repräsentative Online-Befragung, CAWI; n = 1.020), Mitte Mai. Für Medienanfragen und weitere Informationen:
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