Modehändler startet dreimonatige Marketingoffensive unter dem Motto "Celebrating 40 in Style"
Das Hamburger Mode-Unternehmen bonprix startet zum 40-jährigen Jubiläum eine umfassende Kampagne, die Frauen ab 40 in den Fokus rückt.
bonprix feiert 2026 seinen 40. Geburtstag und nutzt das Jubiläum für eine breit angelegte Marken- und Marketingkampagne. Unter dem Motto „Celebrating 40 in Style“ stellt das Hamburger Modeunternehmen Frauen ab 40 in den Mittelpunkt. Die Kampagne läuft über rund drei Monate und soll Mode, Selbstbewusstsein und Markenhaltung verbinden. Für bonprix ist sie nach eigenen Angaben die wichtigste integrierte und kanalübergreifende Kommunikationskampagne des Jahres.
Der Anlass ist größer als ein klassischer Geburtstagsrabatt. bonprix wurde 1986 in Hamburg gegründet und gehört zur Otto Group. Heute betreibt das Unternehmen Online-Shops in 16 europäischen Ländern, erreicht nach eigenen Angaben rund 10 Millionen aktive Kundinnen und Kunden pro Jahr und erzielte im Geschäftsjahr 2025/26 in Europa einen Umsatz von 1,1 Milliarden Euro. Das Jubiläum ist deshalb auch ein Blick auf die Entwicklung vom Kataloganbieter zur digitalen Fashion-Marke.
Die Kampagne richtet sich ausdrücklich an Frauen ab 40. bonprix beschreibt diese Zielgruppe als Frauen, die wissen, wer sie sind und was zu ihnen passt. Damit will die Marke nicht Jugendlichkeit imitieren, sondern Erfahrung, Stilgefühl und Selbstbewusstsein sichtbar machen. Claims wie „Ü40. Das Ü steht für überragend“, „Angekommen. Und dabei verdammt gut angezogen“ oder „Nichts sitzt besser als Erfahrung“ arbeiten bewusst mit Alter, Haltung und Mode als positiver Botschaft.
Dieser Fokus ist strategisch interessant. Viele Modekampagnen orientieren sich weiterhin stark an sehr jungen Zielgruppen. bonprix setzt dagegen auf Kundinnen, die mitten im Leben stehen, oft klare Qualitäts- und Passformansprüche haben und nicht auf eine Nebenrolle in der Markenkommunikation reduziert werden wollen. Die Kampagne versucht, diese Gruppe nicht bloß als Käuferinnen, sondern als Kern der Markenidentität anzusprechen.
Die zentrale Produktkategorie sind Kleider. Das passt saisonal zum Kampagnenstart im Frühjahr und eignet sich visuell für TV, Online, Social Media und Out-of-Home. Zugleich bleibt der Ansatz breit genug, um auch Webshop, App, Katalog, Printangebote, Versandkartons und Sonderaktionen einzubinden.
bonprix beschreibt die Offensive als 360-Grad-Kampagne. Der Start erfolgte am 16. April mit einem TV-Spot für Deutschland und digitalen Onlineformaten für die europäischen Kernmärkte. Ab Anfang Mai folgte eine Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof. Deutschlandweit wurden zusätzliche Out-of-Home-Motive mit Kleidern eingesetzt. Ergänzend gibt es eine Landingpage, Rabattaktionen, ein Gewinnspiel, Printmaßnahmen für Bestandskundinnen, eine limitierte T-Shirt-Kollektion und europaweit gebrandete Versandkartons.
Der Begriff Omnichannel ist hier nicht nur Marketingvokabular. Er beschreibt, dass die Kampagne an vielen Kontaktpunkten auftaucht: im Shop, in der App, auf Social Media, im Katalog, auf Plakaten und sogar beim Paketempfang. Für eine E-Commerce-Marke ist das sinnvoll, weil Kundinnen nicht mehr nur über einen Kanal kaufen oder sich inspirieren lassen. Eine sichtbare Leitidee muss deshalb sowohl digital als auch analog funktionieren.
Entwickelt wurde der Kampagnenansatz gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod. Für weitere Kommunikationshighlights im Juni nennt bonprix einen Kurzfilm mit deutschen Celebrities sowie ein Eventformat für Influencer, Medien und Kundinnen in Hamburg. Damit wird die Kampagne emotional verlängert und erhält zusätzliche Anknüpfungspunkte jenseits klassischer Werbung.
bonprix spricht überwiegend eine weibliche Zielgruppe an und positioniert sich als Fashion-Anbieter mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Produktpalette umfasst Womenswear und Accessoires, ergänzt um Sortimente für Männer, Kinder sowie Home und Living. Das Unternehmen verweist zudem auf hohe Größen- und Stilvielfalt. Gerade für Frauen ab 40 können Passform, Alltagstauglichkeit und Vielfalt entscheidender sein als kurzfristige Modetrends.
Eine Kampagne, die diese Zielgruppe sichtbar würdigt, kann deshalb mehr leisten als reine Absatzförderung. Sie kann zeigen, wie eine Marke ihre Kundinnen sieht. Wenn Aussagen wie „Nichts sitzt besser als Erfahrung“ nicht nur als witzige Zeile funktionieren, sondern mit passenden Produkten, Größen, Preisen und Service hinterlegt sind, entsteht Glaubwürdigkeit. Ohne diese Produkt- und Servicebasis würde der Claim schnell hohl wirken.
Die Herausforderung liegt in der Balance. Eine Kampagne für Frauen ab 40 darf nicht belehrend, anbiedernd oder klischeehaft wirken. Sie muss Alter positiv rahmen, ohne Zielgruppen auf ein einziges Lebensgefühl zu reduzieren. bonprix versucht das mit einer Mischung aus Selbstironie, modischer Inszenierung und betonter Wertschätzung.
Die Unternehmensgeschichte erklärt, warum das Jubiläum für bonprix mehr ist als eine Zahl. Das Unternehmen startete 1986 in Hamburg und arbeitete zunächst stark katalogbasiert. Heute ist bonprix eine digitale Fashion-Marke mit Webshops, Apps, Social Media und internationalem Geschäft. Die eigene Corporate-Seite beschreibt die Entwicklung als Weg von der Katalog-Ära zur digitalen Moderevolution.
Das Jubiläum steht damit auch für den Wandel des Modehandels. Kundinnen erwarten heute Inspiration, schnelle Verfügbarkeit, Preisattraktivität, verlässliche Größen, einfache Retouren und digitale Zugänge. Gleichzeitig bleibt Mode ein emotionales Produkt. Eine 40-Jahre-Kampagne muss deshalb zwei Ebenen verbinden: die operative Stärke eines Onlinehändlers und das Gefühl, dass Mode Persönlichkeit ausdrücken kann.
Der stärkste Nachrichtenwert liegt im klaren Zielgruppenversprechen. „Frauen ab 40“ ist konkret, verständlich und anschlussfähig. Es ist deutlich stärker als ein generisches Jubiläumsmotto, weil Leserinnen sofort erkennen, welches Thema im Mittelpunkt steht. Auch die Verbindung aus 40-jährigem Unternehmensjubiläum und Zielgruppe ab 40 ist einfach zu erzählen.
Für die Modebranche ist außerdem relevant, dass bonprix das Jubiläum nicht nur intern feiert, sondern über mehrere Kanäle in eine sichtbare Markenkampagne übersetzt. TV, Online, Social Media, Außenwerbung, Landingpage, Limited Collection und Versandverpackung ergeben ein Gesamtbild. Ob die Kampagne langfristig wirkt, hängt aber davon ab, ob sie über den Geburtstagszeitraum hinaus zur Markenführung passt.
Bemerkenswert ist, dass bonprix die Rabatt- und Gewinnspielmechanik zwar nutzt, sie aber nicht zum alleinigen Kern macht. Der kommunikative Schwerpunkt liegt auf einer Zielgruppenbotschaft. Das unterscheidet die Kampagne von kurzfristiger Sale-Werbung, die meist nur über Preisnachlass funktioniert. Für eine Marke, die stark über E-Commerce verkauft, kann eine solche Haltungskampagne helfen, Wiedererkennbarkeit aufzubauen und Kundinnenbindung jenseits einzelner Aktionen zu stärken.
Die Kampagne startete am 16. April 2026 mit einem TV-Spot für Deutschland und digitalen Onlineformaten in europäischen Kernmärkten.
Im Mittelpunkt stehen Frauen ab 40. bonprix will ihr Selbstbewusstsein, ihre Erfahrung und ihren Stil sichtbar machen.
Genannt werden unter anderem TV, Online, Social Media, Out-of-Home, Webshop, App, Katalog, Printmaßnahmen, eine Landingpage, eine limitierte T-Shirt-Kollektion und gebrandete Versandkartons.
bonprix ist ein großes Markenkonzept der Otto Group. Das Unternehmen erreicht laut eigenen Angaben rund 10 Millionen aktive Kundinnen und Kunden jährlich und erzielte 2025/26 in Europa 1,1 Milliarden Euro Umsatz.