Die Bewegtbildstudie 2026, erhoben im Februar 2026, zeigt: Bewegtbild ist im Alltag der Österreicher:innen fest verankert. Laut der repräsentativen Erhebung (4.000 Befragte) nutzen 100 Prozent mind...
Die Bewegtbildstudie 2026, erhoben im Februar 2026, zeigt: Bewegtbild ist im Alltag der Österreicher:innen fest verankert. Laut der repräsentativen Erhebung (4.000 Befragte) nutzen 100 Prozent mindestens einmal pro Woche Bewegtbild; mehr als drei Viertel konsumieren täglich.
Angebote klassischer Fernsehveranstalter machen in linearer sowie digitaler Verbreitung 71 Prozent aller genutzten Inhalte aus. 13 Prozent entfallen auf Videoportale, 15 Prozent auf Bewegtbild über Social Media (inkl. YouTube) – ohne Broadcaster-Inhalte. Broadcaster-Inhalte werden auch in sozialen Medien breit konsumiert und prägen die Nachfrage in einem stark fragmentierten Plattformumfeld. Die Bewegtbildnutzung erfolgt mittlerweile jeweils zur Hälfte über klassische TV-Verbreitungswege (Kabel-TV, Satellit, Antenne) und über Online-Kanäle, darunter Sendermediatheken und Social-Media-Präsenzen der Broadcaster.
„Mit knapp sechs Stunden pro Tag bewegt sich die Bewegtbildnutzung in Österreich auf einem hohen Niveau. Digitale Verbreitungswege sind für Broadcaster hoch relevant, um jüngere Zielgruppen effektiv zu erreichen. Dabei hat der Big Screen seinen festen Platz im Konsum von Bewegtbildinhalten für längere Formate, während Kurzformate gerne auf mobilen Endgeräten konsumiert werden. Broadcaster-Inhalte finden in sozialen Medien Beachtung, wodurch junge Zielgruppen an etablierte Medienmarken und Nachrichtenangebote herangeführt werden können“, analysiert Wolfgang Struber, Geschäftsführer der RTR Medien.
„Die Angebote der Broadcaster behaupten sich im Medienalltag der Österreicherinnen und Österreicher auch als digitale Angebote und gegen Big-Tech-Plattformen – in allen Altersgruppen! Der konsequente und erfolgreiche Ausbau der Sendermediatheken manifestiert sich in der intensiven Nutzung der qualitativ hochwertigen Broadcaster-Angebote auf allen Endgeräten. Bildschirme werden zunehmend im Verbund genutzt: Die Second-Screen-Nutzung bietet attraktive Interaktionsmöglichkeiten für Marken, die von der Werbewirksamkeit des Big Screens und der Vertrauenswürdigkeit der Broadcaster-Angebote profitieren und im digitalen Umfeld weiterführende Informationen bieten können“, fasst Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 PULS 4), Obmann der Arbeitsgemeinschaft TELETEST zusammen.
Insgesamt verbringen die Österreicher sechs Stunden (359 Minuten) täglich mit Bewegtbildinhalten. Über 70 Prozent davon entfallen auf die Angebote der Broadcaster inklusive ihrer Inhalte auf sozialen Medien. Soziale Medien (ohne Broadcaster-Inhalte) erreichen 15 Prozent, Videoportale 13 Prozent. Keine der Plattformen erreicht Anteile über sechs Prozent – YouTube und Netflix liegen hier knapp niedriger, alle anderen Plattformen liegen unter drei Prozent.
In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt der tägliche Bewegtbildkonsum bei 6:53 Stunden (413 Minuten). 53 Prozent der Nutzung in dieser Gruppe entfallen auf Broadcaster-Angebote, ein Viertel auf soziale Medien (ohne Broadcaster-Inhalte) und ein Fünftel auf Videoportale; Netflix macht hier zehn Prozent aus.
4:13 Stunden (253 Minuten) verbringen die Österreicher täglich vor dem Big Screen. Auf diesem Gerät werden zu 86 Prozent Angebote der Broadcaster genutzt; etwa ein Zehntel der Nutzung am Fernseher entfällt auf Videoportale. Auf Smartphones und Tablets dominieren Kurzformate über Social Media (inkl. Broadcaster-Inhalten) mit etwas mehr als 60 Prozent der mobilen Nutzungen. Mit rund einem Fünftel folgen die Mediatheken der Broadcaster, dahinter klassische Videoportale.
Auch bei den 14- bis 29-Jährigen führen am Big Screen Broadcaster-Inhalte, die etwa drei Viertel der Nutzung ausmachen. Videoportale erreichen 20 Prozent am großen Bildschirm, soziale Medien sieben Prozent. Die Nutzungsdauer am Smartphone liegt bei den 14- bis 29-Jährigen bei 2:52 Stunden (152 Minuten) und ist damit mehr als doppelt so hoch wie in der Gesamtbevölkerung.
Die Bewegtbildstudie 2026 wurde von Marketmind in Zusammenarbeit mit Rogator im Auftrag von RTR Medien und Arbeitsgemeinschaft TELETEST durchgeführt. Im Februar 2026 wurden 4.000 Personen ab 14 Jahren befragt; die Ergebnisse sind aufgrund einer methodischen Neuerung nicht mit den Vorjahresergebnissen vergleichbar. Der Fragebogen wurde für mobile Nutzung optimiert: 60 Prozent der Interviews erfolgten auf Smartphones und Tablets, 40 Prozent auf Desktop- und Notebook-Systemen.
Die zentralen Ergebnisse mit Grafiken und Tabellen sind verfügbar auf https://www.screenforce.at; die Studie in voller Länge steht auf https://www.rtr.at/Bewegtbildstudie2026 zur Verfügung.