Die Osterglocken läuten nicht nur den Frühling ein, sondern auch eine der wichtigsten Einkaufszeiten des Jahres. Während Familien österreichweit ihre Osternester vorbereiten, klingeln bei Handel und Wirtschaft die Kassen. Eine aktuelle Studie der KMU Forschung Austria offenbart beeindruckende Zahlen: 296 Millionen Euro geben die Österreicherinnen und Österreicher heuer für Ostergeschenke aus.
Die Osterglocken läuten nicht nur den Frühling ein, sondern auch eine der wichtigsten Einkaufszeiten des Jahres. Während Familien österreichweit ihre Osternester vorbereiten, klingeln bei Handel und Wirtschaft die Kassen. Eine aktuelle Studie der KMU Forschung Austria offenbart beeindruckende Zahlen: 296 Millionen Euro geben die Österreicherinnen und Österreicher heuer für Ostergeschenke aus.
"Mehr als drei Viertel der Österreicher:innen feiern das Osterfest und ebenso viele wollen zu diesem Anlass jemanden beschenken", sagt Rainer Trefelik, Obmann der Bundessparte Handel in der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ). Diese Daten stammen aus einer Umfrage der KMU Forschung Austria, bei der mehr als 1.000 Österreicher:innen zu ihrem Kaufverhalten für das heurige Osterfest befragt wurden.
Eines der zentralen Ergebnisse: Pro Person werden heuer Geschenke um durchschnittlich 55 Euro eingekauft. Während zwei Drittel der Befragten (66 %) mit gleichbleibenden Ausgaben rechnen, planen jeweils 17 % ein höheres bzw. niedrigeres Budget als im Vorjahr. Die erwarteten Gesamtausgaben belaufen sich damit auf 296 Millionen Euro, das entspricht in etwa dem Niveau des Vorjahres (295 Millionen Euro).
Süßigkeiten bleiben unangefochten die beliebtesten Ostergeschenke: 67 % der Befragten greifen zu Schokolade, Pralinen oder ähnlichen Produkten. Dahinter folgen gefärbte Eier (46 %) und Spielsachen (28 %). Rechnet man die Menge an Schokohasen und gefärbten Eiern, die die Befragten heuer kaufen wollen, auf ganz Österreich hoch, ergibt sich ein beachtliches Volumen: Rund 22 Millionen Schokohasen und etwa 54 Millionen Ostereier werden österreichweit verschenkt. Jeder bzw. jede Vierte überreicht außerdem Blumen oder Pflanzen (25 %), gefolgt von Bargeld (24 %).
Das Thema Nachhaltigkeit spielt auch rund um Ostern eine wichtige Rolle: 65 % der Konsument:innen geben an, nachhaltige Produkte zu bevorzugen oder gezielt danach zu suchen. Gleichzeitig bleibt die Preisfrage entscheidend: 38 % der Befragten wären bereit, bis zu 10 % mehr für nachhaltige Osterprodukte zu bezahlen, 16 % akzeptieren einen Aufschlag von bis zu 20 %. Für die Mehrheit (44 %) kommt ein Kauf jedoch nur bei gleichem oder niedrigerem Preis infrage.
Für den Einkauf der Ostergeschenke bleibt der stationäre Handel mit 88 % klar führend, wenngleich 28 % der Befragten auch Online-Käufe tätigen. Gefeiert wird am liebsten im Kreis der Familie mit einem gemeinsamen Osteressen oder einer gemeinsamen Osterjause (64 %). Aber auch Brauchtümer wie Eierpecken, Ostereiersuche und Eierfärben sind weit verbreitet.