Die LEGO GmbH hat sich mit der Icon League zusammengetan, um die Welt des Sports und des Spiels auf ein neues Level zu heben. Diese aufregende Partnerschaft vereint die Kreativität von LEGO mit der Dynamik der Icon League, einer von Toni Kroos und Elias Nerlich gegründeten Hallenfußball-Liga. Am 29.
Die LEGO GmbH hat sich mit der Icon League zusammengetan, um die Welt des Sports und des Spiels auf ein neues Level zu heben. Diese aufregende Partnerschaft vereint die Kreativität von LEGO mit der Dynamik der Icon League, einer von Toni Kroos und Elias Nerlich gegründeten Hallenfußball-Liga. Am 29. September 2025 gab LEGO in einer Pressemitteilung diese einzigartige Kooperation bekannt, die nicht nur für Sportfans, sondern auch für LEGO-Enthusiasten von großem Interesse ist.
Seit ihrer Gründung im Jahr 1932 in Billund, Dänemark, hat die LEGO Gruppe einen festen Platz in den Herzen von Kindern und Erwachsenen weltweit. Der Name LEGO leitet sich von den dänischen Wörtern 'Leg Godt' ab, was so viel wie 'Spiel gut' bedeutet. Mit über 120 Ländern, in denen LEGO Produkte verkauft werden, hat das Unternehmen eine globale Reichweite, die seinesgleichen sucht. Das 'LEGO System in Play' ermöglicht es, alles zu bauen und nachzubauen, was man sich vorstellen kann, und fördert damit die Fantasie und Kreativität von Generationen.
Die Icon League wurde 2024 von Fußballlegende Toni Kroos und Deutschlands bekanntestem Twitch-Streamer Elias Nerlich gegründet. Diese Hallenfußball-Liga kombiniert professionelles Fußball-Entertainment mit der Creator- und Unterhaltungswelt und bietet ein 5-gegen-5-Spiel mit Banden und besonderen Regeln. Die Spiele, die auf Streaming-Plattformen wie Twitch und Pluto TV kostenlos live verfügbar sind, ziehen ein breites Publikum an und bieten dynamische und unterhaltsame Matches.
Die Partnerschaft zwischen LEGO und der Icon League ist ein Paradebeispiel dafür, wie zwei kreative Marken zusammenarbeiten können, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Toni Kroos betont die Bedeutung von Fantasie, Kreativität, Lernen und Spaß – Werte, die sowohl im Fußball als auch beim Bauen mit LEGO essenziell sind. 'Lego ist bei uns zu Hause ein langjähriger Begleiter', sagt Kroos. 'Daher freue ich mich sehr, dass Lego nun auch in der Icon League unser Partner ist.'
Elias Nerlich, Mitgründer der Icon League, teilt Kroos' Begeisterung. 'Lego war Teil meiner Kindheit – logisch. Wobei ich eher Freestyle gebaut habe als nach Anleitung. Dass Lego nun Partner in unserer Icon League wird, ist ein absolutes Match', erklärt Nerlich. Diese Partnerschaft bringt Sport, Kreativität und LEGO Teamgeist auf ein neues Level und verspricht, Klein und Groß mit der Kombination aus Sport und Spiel zu faszinieren.
Álvaro Magel, Head of Partnerships bei 360Media & The Icon League, zeigt sich begeistert über die Zusammenarbeit mit LEGO. 'LEGO geht im Sportmarketing innovative Wege und schafft einzigartige Momente durch individuelle, produktbezogene Aktivierungen. Dieses Mindset passt perfekt zur Icon League und zu unserer Art, Marken auf besondere Weise zum Leben zu erwecken', so Magel.
Bereits zu den nächsten Spielen dürfen LEGO Fans gespannt sein, welche weiteren überraschenden Aktivitäten neben der LEGO Moderation Zone und dem LEGO Referee Jersey geplant sind. Diese Kooperation verspricht nicht nur spannende Spiele, sondern auch kreative Events, die sowohl auf dem Spielfeld als auch abseits davon für Begeisterung sorgen werden.
Für die Fans bedeutet diese Partnerschaft eine neue Dimension des Spielerlebnisses. Die Kombination aus Sport und LEGO bietet eine Plattform, auf der Kreativität und Teamgeist gefördert werden. Ob auf dem Spielfeld oder beim Bauen zu Hause, die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt. Diese Initiative könnte auch andere Sportarten inspirieren, ähnliche kreative Partnerschaften einzugehen.
Ein fiktiver Sportexperte kommentiert: 'Diese Partnerschaft zwischen LEGO und der Icon League könnte der Beginn einer neuen Ära im Sportmarketing sein. Die Verbindung von Kreativität und Sport ist ein kraftvolles Werkzeug, um neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende Fans noch stärker zu binden.'
Die Zusammenarbeit zwischen LEGO und der Icon League ist ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie zwei unterschiedliche Welten auf kreative Weise zusammengeführt werden können. Diese Partnerschaft hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Sport und Spiel erleben, nachhaltig zu verändern. Fans weltweit dürfen gespannt sein, wie sich diese Kooperation entwickeln wird und welche neuen Möglichkeiten sie eröffnen wird.