Reisende suchen 2026 verstärkt nach authentischen Erlebnissen, Natur, Kultur und persönlichem Mehrwert. Kärnten richtet seinen touristischen Kurs gezielt auf diese Entwicklungen aus. Die Schwerpunk...
Reisende suchen 2026 verstärkt nach authentischen Erlebnissen, Natur, Kultur und persönlichem Mehrwert. Kärnten richtet seinen touristischen Kurs gezielt auf diese Entwicklungen aus. Die Schwerpunkte für den Sommer 2026 sowie die Bilanz der Wintersaison 2025/26 wurden beim Pressegespräch der Kärnten Werbung im Schloss Maria Loretto präsentiert.
Die Wintersaison 2025/26 verzeichnet laut vorläufigen Zahlen mit 970.515 Ankünften (+6,5 Prozent) einen neuen Höchstwert. Auch bei den Nächtigungen wurde mit 3,7 Millionen (+4,7 Prozent) der zweithöchste Wert seit Beginn der Aufzeichnungen erzielt.
„Die Zahlen zeigen, dass Kärnten mit seinem vielfältigen Winterangebot und der gezielten Bearbeitung von Nah- und Wachstumsmärkten sehr gut aufgestellt ist. Wichtigstes Reisemotiv ist der alpine Wintersport, naturnahe und familienfreundliche Angebote stehen im Fokus“, so Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung.
Auf einen erfolgreichen Start in die heurige Vorsaison und eine anziehende Nachfrage für den Sommer verwies Tourismuslandesrat Sebastian Schuschnig: „Das stimmt uns für die Sommersaison sehr positiv. Man sieht, die aktuelle geopolitische Lage kann für eine Destination wie Kärnten auch eine Chance sein, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Denn südliches Urlaubsgefühl gibt es auch ohne lange Fernreise. Diese Südlichkeit gibt es bei uns. Auf diese Stärke müssen wir bauen.“ Weiter betonte Schuschnig: „Gerade deshalb investieren wir als Land weiter in unsere Ausflugsziele, in den Radtrend, in die Mobilität“. Er setzte die Tourismusreform als wichtigen Prozess, an dem intensiv gearbeitet werde: „Wir arbeiten im Hintergrund intensiv und auf Hochdruck daran, die Rahmenbedingungen zu schaffen, damit die Reform für die Betriebe in die Umsetzung kommt.“
Der Tourismus-Spartenobmann der Wirtschaftskammer Josef Petritsch sagte: „Unsere Tourismusbetriebe investieren, gehen in Vorleistung und stellen Sommer für Sommer ein Top-Angebot auf die Beine – mit enormem persönlichem Engagement und einer Investitionsbereitschaft, die ihresgleichen sucht. Im Zuge der Tourismusreform erwarten wir uns daher einen klaren Fokus auf die Verkaufsförderung. Ziel muss sein, neue Zielgruppen zu gewinnen, den Ganzjahrestourismus zu stärken und dadurch mehr Buchungen sowie messbare Wertschöpfung zu erzielen. Denn unsere Betriebe brauchen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern konkrete Nachfrage, die sich in Ankünften, Nächtigungen und wirtschaftlichen Effekten widerspiegelt.“
Die Kampagne „Kärntner Originale“ setzt auf authentische Geschichten von Menschen aus Kärnten. Bereits nach der ersten Ausspielungswelle (März–April) erzielte die Kampagne 22,7 Millionen Sichtkontakte und 3,7 Millionen Videoaufrufe.
Ende Mai startet eine Kooperation mit reichweitenstarken Influencern aus Österreich und Deutschland. Gemeinsam mit den Kärntner Originalen entdecken sie das Land aus einer persönlichen Perspektive. So verbringen die Influencer zwei Tage mit Musiker Matthias Ortner, einem der Kärntner Originale, rund um den Wörthersee – zwischen Seeufer, Kulinarik und persönlichen Lieblingsorten.
Der Kärntner Reisesommer 2026 wird in zwölf Märkten mit rund fünf Millionen Euro beworben. Im Fokus stehen crossmediale Kampagnen, PR- und Influencer-Maßnahmen sowie KI-gestützte Werbeformate und Bus- und Bahn-Brandings. Märkte mit Direktflugverbindungen nach Klagenfurt werden intensiv bearbeitet – etwa mit Kampagnen in Rom und Norditalien sowie Kooperationen mit Reiseveranstaltern.
Mit der künftigen Aufgabe der Verkaufsförderung will die Kärnten Werbung ihre Rolle entlang der touristischen Wertschöpfungskette ausbauen; ab 2027 wird Verkaufsförderung Teil ihres gesetzlichen Auftrags. Bereits im Juni werden rund 50 Vertreter internationaler Reiseveranstalter nach Kärnten eingeladen, um die Destination vor Ort erlebbar zu machen.
Quelle: Kärnten Werbung GmbH – weitere Informationen: https://www.kaernten.at