In Zeiten perfekt inszenierter Instagram-Bilder und künstlicher Influencer-Welten stellt die Kärnten Werbung mit den "Kärntner Originalen" echte Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt ihrer neuen Tourismuskampagne.
In Zeiten perfekt inszenierter Instagram-Bilder und künstlicher Influencer-Welten setzt die Kärnten Werbung in ihrer neuen Tourismuskampagne auf echte Menschen mit authentischen Geschichten. Sechs Kärntner Persönlichkeiten werden als "Kärntner Originale" das Lebensgefühl ihrer Heimat in den Mittelpunkt der Kommunikation rücken. Die Kampagne erscheint unter dem Motto "Mach, was du liebst".
Die Kampagne zeigt echte Menschen mit echten Leidenschaften und lädt Gäste ein, Kärnten aus deren Perspektive zu entdecken. "Unsere Gäste suchen heute mehr denn je nach authentischen Erlebnissen. Mit den Kärntner Originalen erzählen wir echte Geschichten von Menschen, die ihre Heimat mit Begeisterung leben. Sie zeigen, was Kärnten ausmacht – Gelassenheit, südliche Lebensfreude und Genuss", so Kärnten Werbung Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner.
Bereits im Mai 2025 startete die Kärnten Werbung den Aufruf zu den "Kärntner Originalen". Rund 500 Nominierungen gingen ein. Eine Jury wählte daraus sechs Persönlichkeiten aus, die nun als Botschafterinnen und Botschafter der Marke Kärnten eingesetzt werden. Mit der Werbekampagne 2026 stehen ihre Geschichten im Mittelpunkt der touristischen Kommunikation.
Die sechs Kärntner Originale stehen für unterschiedliche Facetten des Landes – von Natur und Sport über Kultur und Musik bis hin zu Kulinarik und Brauchtum. Zu ihnen zählen eine naturverbundene Triathletin, ein Gastronom, eine Fotografin, eine junge Bäuerin, ein Musiker sowie eine Flugsportpersönlichkeit.
Der Werbeauftritt wird über verschiedene Medien umgesetzt und kombiniert klassische Werbeformen mit erzählerischen Inhalten, online sowie offline. Neben TV-Spots, Plakaten sowie Beiträgen in Zeitungen und Magazinen spielen digitale Kanäle eine Rolle. Auf kaernten.at/originale werden Einblicke in die Geschichten der Kärntner Originale gegeben.
Die TV-Spots starten im ORF vor der Sendung "Bundesland Heute"; der erste Ausstrahlungszeitraum läuft bis 2. April. Weitere Kampagnenwellen sind im Juni, August und Oktober geplant.