Umfrage von Marketagent im Auftrag von BRANDL TALOS zeigt: Intuition, Teamgeist und kleine Einsätze prägen Sportwetten bei der WM
Eine Marketagent-Umfrage für BRANDL TALOS: 65 % sehen Sportwetten bei der Fußball-WM als relevanter, 78 % bevorzugen Einsätze bis fünf Euro.
Eine aktuelle Umfrage im Auftrag der auf Glücksspielrecht spezialisierten Rechtsanwaltskanzlei BRANDL TALOS zeichnet ein klares Bild zum Wettverhalten in Österreich: Rund zwei Drittel der Befragten (65 %) messen Sportwetten im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft erhöhte Bedeutung bei. Fast ein Drittel (31 %) kann sich vorstellen, während der WM eine Sportwette abzuschließen.
Die Studie liefert mehrere konkrete Zahlen zum sozialen und persönlichen Umgang mit Wetten: Gemeinsames Mitfiebern, relativ geringe Einsätze und ein hohes Vertrauen in das eigene Bauchgefühl sind demnach prägende Merkmale. Zugleich zeigt die Umfrage Angaben zur Informationssuche vor Wetten und zum Interesse an technischen Hilfsmitteln wie KI-Tools.
Die Befragung nennt mehrere zusammenhängende Ergebnisse: Für 65 % der Österreicher:innen gewinnen Sportwetten rund um die Fußball-WM an Bedeutung. Parallel dazu geben 31 % an, sich vorstellen zu können, während der WM eine Sportwette abzuschließen. Die Studie nennt außerdem, dass 40 % der Befragten Wetten als etwas wahrnehmen, das Sportereignisse spannender macht.
Weitere quantifizierte Ergebnisse aus der Studie betreffen das Wettverhalten insgesamt: Für 78 % der Österreicher:innen sind Einsätze zwischen ein und fünf Euro völlig ausreichend, und mehr als zwei Drittel (69 %) sehen ein Getränk oder eine Einladung unter Freund:innen bereits als Wetteinsatz. Diese Zahlen legen nahe, dass kleine, soziale Einsätze dominieren.
Vernetzung und gemeinsames Erleben spielen laut der Umfrage eine Rolle: Mehr als die Hälfte der Österreicher:innen (58 %) hat bereits im Freundes- oder Familienkreis gewettet. Für 51 % machen Sportwetten am meisten Spaß, wenn man die Wettbewerbe gemeinsam verfolgt. Zudem greifen mehr als ein Drittel (34 %) gern auf Tipps aus dem persönlichen Umfeld zurück.
Besonders ausgeprägt ist die Nutzung von Tipps im jüngeren Segment: In der Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen nutzt rund die Hälfte (49 %) Tipps von Freund:innen oder der Familie. Zu diesen Befunden zitiert die Aussendung Angela Yonkova-Markov, Rechtsanwältin für Glücksspielrecht bei BRANDL TALOS: „Die Ergebnisse zeigen, dass Wetten für viele Menschen vor allem Teil eines gemeinsamen Sporterlebnisses ist. Dabei geht es vor allem um soziale Interaktion, freundschaftliche Konkurrenz und das gemeinsame Mitfiebern beim Match.“
Die Umfrage stellt fest, dass Intuition beim Wetten stark gewichtet wird: Fast drei Viertel der Österreicher:innen (73 %) verlassen sich beim Wetten auf ihr Gefühl. Gleichzeitig geben 83 % der Personen, die regelmäßig wetten, an, vor allem auf Sportarten zu setzen, mit denen sie vertraut sind. Damit ist fachliche Vertrautheit eine deutliche Präferenzquelle für Wettentscheidungen.
Geschlechterunterschiede nennt die Studie ebenfalls: Mehr als die Hälfte der Männer schätzt das eigene Gespür für Chancen und Risiken beim Wetten als gut ein, bei den Frauen trifft das auf knapp ein Drittel (32 %) zu. Die Aussendung hebt damit unterschiedliche Selbsteinschätzungen hervor, nennt aber in diesem Punkt keine weiteren Details oder absolute Zahlen für Männer.
Trotz der starken Rolle des Bauchgefühls recherchiert ein Teil der Wettenden vorab: Ein Drittel der Österreicher:innen (34 %) informiert sich online, etwa über Social Media oder Statistiken, bevor sie wetten. Bei sogenannten Vielwetter:innen – also jenen, die häufig wetten – steigt dieser Anteil auf 72 %.
Technologiebezogen nennt die Studie, dass knapp ein Drittel (31 %) sich vorstellen kann, KI-Tools zur Unterstützung der eigenen Einschätzung beim Wetten zu nutzen oder dies bereits tut. Dazu zitiert die Aussendung Nicholas Aquilina, Partner bei BRANDL TALOS und Experte für Glücksspielrecht: „Sportwetten bewegen sich heute in einem Umfeld, das sich technologisch und regulatorisch laufend verändert. Umso wichtiger ist es, Entwicklungen rechtlich gewissenhaft zu begleiten und zugleich zu verstehen, wie Menschen Sport heute konsumieren und erleben.“
Die Umfrage wurde im Auftrag der Rechtsanwaltskanzlei BRANDL TALOS vom Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent durchgeführt. Befragt wurden österreichweit 1.000 Personen im Alter zwischen 14 und 75 Jahren; die Erhebungszeit lag zwischen 28. April und 5. Mai 2026. Die Studie ordnet die Teilnehmenden weitestgehend den Gen Z (15–31 Jahre), Millennials/Gen Y (32–45), Gen X (46–60) und Baby-Boomern (61–79) zu.
Als Sportwetten bezeichnet die Aussendung das Setzen von Einsätzen auf den Ausgang sportlicher Wettbewerbe oder Ereignisse. In der Studie wird das Thema primär im Kontext von Fußball und der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 behandelt.
Public Viewing wird im Text als ein soziales Stadion- oder Zuschauererlebnis beschrieben, bei dem etwa Getränkewetten im Freundeskreis gesetzt werden können. Die Umfrage erwähnt Public Viewing als Beispiel für die soziale Seite von Wetten.
Der Begriff wird für Personen verwendet, die häufig wetten. In der Studie zeigt sich, dass Vielwetter:innen deutlich häufiger vor einer Wette online recherchieren (72 %) als die Gesamtbevölkerung (34 %).
Unter KI-Tools versteht die Aussendung technische Hilfsmittel, die zur Unterstützung der eigenen Einschätzung beim Wetten eingesetzt oder in Erwägung gezogen werden. Knapp ein Drittel (31 %) der Befragten kann sich laut Studie vorstellen, solche Tools zu nutzen oder tut es bereits.
Im Kontext der Umfrage bezieht sich »Quote« auf die Auszahlungsrelationen, die bei Wetten angeboten werden; die Aussendung erwähnt Diskussionen über die »bessere Quote am Stammtisch« als Teil der Wettkultur.
Mehrere Kernergebnisse der Umfrage lassen sich direkt zusammenlesen: Die WM führt für viele Befragte zu einer erhöhten Bedeutung von Sportwetten (65 %), gleichzeitig bleibt die praktische Ausgestaltung häufig sozial und kleinteilig – kleine Einsätze bis fünf Euro sind für 78 % ausreichend, und 69 % sehen sogar ein Getränk oder eine Einladung als Wetteinsatz an.
Gleichzeitig betonen die Zahlen die doppelte Rolle von Intuition und Recherche: Während 73 % beim Wetten dem Bauchgefühl vertrauen, informiert sich zugleich ein nicht unerheblicher Anteil online vorab. Bei Vielwetter:innen ist die Online-Recherche besonders verbreitet (72 %).
Die Erhebung stammt vom Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent und erfolgte im Auftrag der Rechtsanwaltskanzlei BRANDL TALOS. Die Befragung fand zwischen 28. April und 5. Mai 2026 statt und umfasste 1.000 Personen in Österreich.
Laut Studie gewinnen für 65 % der Befragten Sportwetten rund um die Fußball-WM an Bedeutung. Gleichzeitig geben 31 % an, sich vorstellen zu können, während der WM eine Sportwette abzuschließen.
Die Umfrage nennt eine starke Präferenz für kleine Einsätze: 78 % der Österreicher:innen setzen lieber zwischen ein und fünf Euro. Außerdem sehen 69 % ein Getränk oder eine Einladung als möglichen Einsatz an.
Die Ergebnisse betonen die soziale Dimension: 58 % haben bereits im Freundes- oder Familienkreis gewettet und 51 % finden, dass Sportwetten am meisten Spaß machen, wenn man die Bewerbe gemeinsam verfolgt. Tipps aus dem persönlichen Umfeld werden von 34 % genutzt.
Die Umfrage weist darauf hin, dass Intuition eine große Rolle spielt: 73 % verlassen sich beim Wetten auf ihr Gefühl. Zugleich informiert sich ein Drittel online vorab, und unter Vielwetter:innen sind es 72 %.
Knapp ein Drittel der Befragten (31 %) kann sich vorstellen, KI-Tools zur Unterstützung der eigenen Einschätzung beim Wetten zu nutzen oder tut dies bereits. Die Aussendung zitiert dazu einen Kommentar zur technologischen und regulatorischen Entwicklung im Bereich Sportwetten.
Quelle der in diesem Artikel genannten Zahlen: Umfrage von Marketagent im Auftrag von BRANDL TALOS; Erhebungszeitraum 28. April bis 5. Mai 2026; n = 1.000 österreichweit, Alter 14–75 Jahre.
Kontakt: BRANDL TALOS Rechtsanwält:innen GmbH, Ivona Lovric, BA; Telefon: 01 522 57 00; E-Mail: lovric [at] brandltalos.com; Website: https://brandltalos.com