Die Welt der Frauenmagazine in Österreich hat einen neuen Spitzenreiter: ACTIVE BEAUTY, das Kundenmagazin von dm drogerie markt, hat einen bemerkenswerten Zuwachs von 84.000 neuen Leserinnen und Lesern verzeichnet. Dies entspricht einem beeindruckenden Anstieg von 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr
Die Welt der Frauenmagazine in Österreich hat einen neuen Spitzenreiter: ACTIVE BEAUTY, das Kundenmagazin von dm drogerie markt, hat einen bemerkenswerten Zuwachs von 84.000 neuen Leserinnen und Lesern verzeichnet. Dies entspricht einem beeindruckenden Anstieg von 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wie die aktuelle Media-Analyse 24/25 zeigt. Mit insgesamt 578.000 Leserinnen und Lesern ist ACTIVE BEAUTY nun das meistgelesene Frauenmagazin in Österreich. Doch was steckt hinter diesem Erfolg?
Die Media-Analyse, ein Instrument zur Erhebung von Reichweiten und Leserschaften, hat für den Zeitraum Juli 2024 bis Juni 2025 eine signifikante Steigerung der Leserzahlen für ACTIVE BEAUTY festgestellt. Insbesondere die weibliche Leserschaft hat um 73.000 auf 520.000 zugenommen. Diese Zahlen sind nicht nur beeindruckend, sondern auch ein klares Indiz dafür, dass das Magazin in seiner Zielgruppe einen Nerv getroffen hat.
Die Media-Analyse ist eine regelmäßig durchgeführte Studie, die Aufschluss über die Reichweite von Print- und Onlinemedien gibt. Sie wird von unabhängigen Forschungsinstituten durchgeführt und liefert Medienhäusern und Werbetreibenden wichtige Daten zur Planung und Bewertung von Werbekampagnen. In Österreich gilt sie als eine der wichtigsten Quellen für Medienreichweiten.
ACTIVE BEAUTY hat sich als redaktionell unabhängiges Magazin etabliert, das eine Vielzahl von Themen abdeckt, die für seine Leserschaft von Interesse sind. Dazu gehören körperliche und mentale Gesundheit, Nachhaltigkeit, Achtsamkeit, biologische Ernährung, Babypflege, Innovationen aus der Kosmetikbranche und praktische Tipps rund um den Haushalt. Diese Themen werden von der Redaktion in spannende und abwechslungsreiche Geschichten verpackt, die den Leserinnen und Lesern einen echten Mehrwert bieten.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von ACTIVE BEAUTY ist seine redaktionelle Unabhängigkeit. Dies bedeutet, dass die Inhalte des Magazins nicht von kommerziellen Interessen beeinflusst werden, sondern dass die Redaktion frei über die Themen und deren Aufbereitung entscheiden kann. Diese Unabhängigkeit wird von den Leserinnen und Lesern geschätzt, da sie das Vertrauen in die Inhalte stärkt.
Ein Blick über die Grenzen von Österreich hinaus zeigt, dass auch in anderen deutschsprachigen Ländern Frauenmagazine mit einem ähnlichen Konzept erfolgreich sind. In Deutschland beispielsweise hat sich das Magazin "Brigitte" über Jahrzehnte hinweg als führendes Frauenmagazin etabliert. Auch hier sind es die Themenvielfalt und die redaktionelle Unabhängigkeit, die zum Erfolg beigetragen haben.
Für die Leserinnen und Leser von ACTIVE BEAUTY bedeutet der Erfolg des Magazins nicht nur eine Bestätigung ihrer Lesegewohnheiten, sondern auch einen stetigen Zugang zu qualitativ hochwertigen Inhalten. Die Themen, die das Magazin behandelt, sind nicht nur aktuell, sondern auch praxisnah und bieten den Leserinnen und Lesern konkrete Hilfestellungen für ihren Alltag.
Durch die Auseinandersetzung mit Themen wie Nachhaltigkeit und biologische Ernährung kann das Magazin auch das Konsumverhalten seiner Leserinnen und Leser beeinflussen. Indem es über umweltfreundliche Produkte und nachhaltige Lebensweisen informiert, trägt es dazu bei, das Bewusstsein für diese Themen zu schärfen und die Nachfrage nach entsprechenden Produkten zu erhöhen.
Ein Branchenexperte kommentiert den Erfolg von ACTIVE BEAUTY folgendermaßen: "Der Zuwachs in der Leserschaft zeigt, dass es einen großen Bedarf an qualitativ hochwertigen und unabhängigen Inhalten gibt. ACTIVE BEAUTY hat es geschafft, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten, indem es Themen aufgreift, die die Menschen wirklich interessieren und bewegen."
Der Erfolg von ACTIVE BEAUTY dürfte auch in Zukunft anhalten, da das Magazin kontinuierlich an der Weiterentwicklung seiner Inhalte arbeitet. Neue Formate und Themen sollen die Leserschaft weiterhin begeistern und binden. Ein weiterer Ausbau der digitalen Angebote könnte zudem neue Zielgruppen erschließen und die Reichweite des Magazins weiter erhöhen.
In einer zunehmend digitalen Welt ist es für Printmagazine entscheidend, auch online präsent zu sein. ACTIVE BEAUTY könnte durch den Ausbau seiner digitalen Angebote, wie einer interaktiven Website oder einer App, noch mehr Leserinnen und Leser erreichen und binden. Dies könnte auch die Möglichkeit bieten, personalisierte Inhalte anzubieten und so die Leserbindung weiter zu stärken.
ACTIVE BEAUTY hat sich mit seinem redaktionell unabhängigen Konzept und seiner Themenvielfalt als führendes Frauenmagazin in Österreich etabliert. Der beeindruckende Zuwachs an Leserinnen und Lesern zeigt, dass das Magazin den Nerv der Zeit trifft und Themen aufgreift, die für seine Zielgruppe von großer Bedeutung sind. Mit einem klaren Fokus auf Qualität und Unabhängigkeit dürfte der Erfolg von ACTIVE BEAUTY auch in Zukunft anhalten.