Juni-Umfrage der Vamed Vitality World: Geopolitische Unsicherheit und Flugfrust beeinflussen Urlaubspläne
Eine Blitzumfrage von Marketagent im Auftrag der Vamed Vitality World zeigt: 26 % der Österreicherinnen und Österreicher planen heuer wahrscheinlich keinen Urlaub – Inland und Auto gewinnen an Bedeutung.
Eine Anfang Juni durchgeführte Blitzumfrage im Auftrag der Vamed Vitality World zeichnet ein nüchternes Bild für den Sommer 2026: Mehr als ein Viertel der Befragten (26 %) gibt an, heuer "wahrscheinlich nicht verreisen" zu wollen. Die Ergebnisse, basierend auf rund 1.000 Befragten im Alter zwischen 14 und 75 Jahren, listen geopolitische Unsicherheit und Ärger rund um Flugreisen als prägende Einflussfaktoren auf die Reiseplanung auf.
Laut der Aussendung reagiert ein erheblicher Teil der Bevölkerung mit veränderter Urlaubsplanung: Wer verreist, bleibt häufiger im Inland oder wechselt vom Flugzeug auf das Auto. Gleichzeitig steht Erholung klar im Vordergrund der Motivlage – Fernweh tritt hinter das Bedürfnis zurück, abzuschalten und Stress zu vermeiden.
Die Daten stammen aus einer Blitzumfrage, die Marketagent im Auftrag der Vamed Vitality World Anfang Juni unter rund 1.000 Personen im Alter von 14 bis 75 Jahren durchgeführt hat. Die zentrale Zahl: 26 % der Befragten geben an, in diesem Jahr "wahrscheinlich nicht verreisen" zu wollen.
Weiter nennt die Aussendung, dass fast jede:r Dritte angibt, die politischen Unsicherheiten beeinflussten die Sommerpläne weiterhin. Zugleich berichten Reiseveranstalter von zunehmenden Flugbuchungen – die Umfrage zeigt aber, dass viele Menschen sich dennoch für Inlandaufenthalte oder Reisen mit dem Auto entscheiden.
Die Umfrage differenziert nach Altersgruppen: Am stärksten passt die Generation Z ihre Reisepläne oder ihr Buchungsverhalten an – 40,8 % der Gen Z geben dies an. Bei den Babyboomern sind es im Vergleich 16,3 %.
Auch beim Wunsch nach Erholung unterscheiden sich die Altersgruppen deutlich: 63,2 % der Millennials und 60,4 % der Generation Z nennen "mentale Auszeit" als wichtiges Urlaubsmotiv, während bei den Babyboomern 35,7 % dies als eines von mehreren Urlaubszielen angeben.
Regional zeigt sich Wien am sensibelsten gegenüber der geopolitischen Lage; hier geben 35,8 % der Befragten an, von den politischen Unsicherheiten beeinflusst zu sein. Am gelassensten verzeichnen Salzburg (22,4 %) sowie Niederösterreich und Burgenland (24,3 %) entsprechende Anpassungen in der Planung. Paradox dazu planen die Wiener:innen vergleichsweise häufig Fernflüge: 35,1 % der Befragten aus der Bundeshauptstadt beabsichtigen, ins Ausland zu fliegen, vor Niederösterreich/Burgenland (28,6 %) und Tirol/Vorarlberg (27,7 %).
Die Umfrage ordnet die Gesundheits- und Wellnessmotive nach ihrer Bedeutung: An erster Stelle steht mit 54,1 % das Motiv "Erholung, Abschalten und Stressabbau". Bewegung und körperliche Fitness folgen mit 32,5 %, gesunde Ernährung und regionale Küche mit 27,4 %.
Für den Urlaub in Österreich nennen die Befragten bevorzugte Aktivitäten: Urlaub am See liegt mit 32,0 % vorne, gefolgt von Natur- und Bergerlebnissen mit 29,1 %. Ein Thermen- oder Wellnesshotel steht bei 26,4 % der Befragten auf der Wunschliste; in Wien ist es sogar jede:r Dritte (33,4 %).
Als Vergleichsgröße führt die Aussendung an, dass in der Gruppe der Befragten in den vergangenen fünf Jahren im Endeffekt rund 13 % im Sommer zuhause geblieben sind. Demgegenüber steht der aktuelle Wert von 26 % für das heurige Jahr als Angabe zur Wahrscheinlichkeit, nicht zu verreisen.
Die Vamed Vitality World nennt außerdem interne Kennzahlen zu ihrer Organisation: Seit 1995 im Thermen- und Gesundheitsbereich aktiv, betreibt sie heute sechs Resorts in Österreich und beschäftigt gemeinsam rund 1.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Die sechs Häuser empfangen jährlich etwa 2,6 Millionen Gäste, so die Aussendung.
In der Aussendung ist ein zitiertes Statement von Klaus Hofmann enthalten: "Viele beliebte Destinationen scheiden weiterhin aus oder sind zumindest mit einem großen Fragezeichen behaftet. Viele wollen sich heuer schlicht den Stress am Flughafen ersparen. Wer aufs Auto umsteigt oder im Inland bleibt, behält die Kontrolle über den eigenen Urlaub. Das scheint bei der Sommerplanung heuer nach wie vor Priorität zu haben. Die Zahl der Unentschlossenen ist kurz vor Sommerbeginn mit mehr als einem Viertel jedenfalls hoch", sagt Klaus Hofmann, Geschäftsführer der Vamed Vitality World.
Ein weiteres Zitat des Geschäftsführers lautet: "Urlaub in Österreich steht für vieles, das in unruhigen Zeiten mehr denn je gefragt ist: Urlaub in der Natur, einfach runterkommen und das Handy beiseitelegen, zusätzlichen Stress bei der Anreise vermeiden. Unsere Häuser sind gut gebucht. Aber wer noch spontan eine besondere Auszeit sucht, findet bei uns Platz." Diese Aussagen sind Bestandteil der Mitteilung zur Umfrage.
Geopolitische Unsicherheit: Der Begriff beschreibt in der Regel Fragen der internationalen Politik, die sich auf Reiseentscheidungen auswirken können. In der Aussendung wird geopolitische Unsicherheit als ein Faktor genannt, der das geplante Reiseverhalten beeinflusst.
Blitzumfrage: Eine Blitzumfrage ist eine zeitnah durchgeführte, häufig kurze Umfrage, die aktuelle Stimmungs- oder Meinungsbilder abbilden soll. In diesem Fall führte Marketagent eine solche Umfrage Anfang Juni durch und befragte rund 1.000 Personen.
Generation Z, Millennials, Babyboomer: Diese Begriffe bezeichnen unterschiedliche Alterskohorten. In der Aussendung werden diese Gruppen getrennt ausgewertet, um Unterschiede in geplanter Reiseanpassung und Erholungsmotiven sichtbar zu machen.
Thermenresort: Ein Thermenresort kombiniert thermo- oder wellnessbezogene Angebote wie Thermalbäder, Spa-Angebote und häufig Unterbringung in Hotels. Die Vamed Vitality World betreibt laut Aussendung sechs solche Resorts in Österreich.
Die Aussendung nennt eine Stichprobengröße von rund 1.000 Personen im Alter zwischen 14 und 75 Jahren. Die Umfrage wurde laut Mitteilung Anfang Juni von Marketagent im Auftrag der Vamed Vitality World durchgeführt.
Die 26-%-Angabe stammt direkt aus der Befragung und beschreibt den Anteil der Befragten, die angeben, in diesem Jahr "wahrscheinlich nicht verreisen" zu wollen. Als Vergleichswert nennt die Aussendung, dass in den vergangenen fünf Jahren im Endeffekt rund 13 % im Sommer zuhause geblieben sind.
Laut der Umfrage hat die Generation Z ihre Pläne oder ihr Buchungsverhalten am stärksten angepasst (40,8 %). Bei den Babyboomern ist der Anteil mit 16,3 % deutlich geringer. Die Mitteilung stellt diese Unterschiede in den Vordergrund, ohne weitergehende Erklärungen außerhalb der genannten Zahlen zu geben.
Erholung, Abschalten und Stressabbau stehen mit 54,1 % an erster Stelle der Gesundheits- und Wellnessmotive. Bewegung und körperliche Fitness folgen mit 32,5 %, gesunde Ernährung und regionale Küche mit 27,4 %.
Für den Österreich-Urlaub stehen laut Mitteilung Naturerlebnisse im Vordergrund: Urlaub am See wird von 32,0 % genannt, Natur- und Bergerlebnisse von 29,1 %. Ein Thermen- oder Wellnesshotel steht bei 26,4 % auf der Wunschliste; in Wien ist dieser Wert mit 33,4 % höher.
Quelle: Vamed Vitality World – Presseaussendung mit Ergebnissen einer Anfang Juni durchgeführten Blitzumfrage von Marketagent (rund 1.000 Befragte, Alter 14–75).
Weitere Informationen zur Vamed Vitality World: www.vitality-world.com
Kontakt (Agenturangabe): b2g bettertogether group, Michael Grof-Korbel, MA, Geschäftsführer; Tel.: +43 (1) 890 24 09 - 14; Mobil: +43 (664) 849 80 98; E-Mail: m.grof-korbel [at] b2g.group