Ismaning, 15. Januar 2026 - Die HSE, einer der führenden Live-Commerce-Anbieter Europas, setzt einen bedeutenden Schritt zur weiteren Skalierung seiner Live-Plattform. Mit der Ernennung von Shona Fraser zur Senior Director Live Media & Broadcast wird die Verantwortung für die Steuerung und Weite
Ismaning, 15. Januar 2026 - Die HSE, einer der führenden Live-Commerce-Anbieter Europas, setzt einen bedeutenden Schritt zur weiteren Skalierung seiner Live-Plattform. Mit der Ernennung von Shona Fraser zur Senior Director Live Media & Broadcast wird die Verantwortung für die Steuerung und Weiterentwicklung der Live-Medien- und Broadcast-Organisation in erfahrene Hände gelegt. Fraser berichtet direkt an Sandra Rehm, die Vorsitzende der Geschäftsführung von HSE, und ihre Aufgabe ist es, die Qualität, Effizienz und Skalierbarkeit der Live-Produktion nachhaltig zu stärken.
Die Entscheidung, Shona Fraser mit dieser Schlüsselrolle zu betrauen, unterstreicht das Bestreben von HSE, Live Media und Broadcast als zentralen Wertschöpfungshebel weiterzuentwickeln. Fraser bringt über zwei Jahrzehnte Erfahrung in der internationalen Medien- und TV-Industrie mit, zuletzt in leitenden Positionen bei Brainpool und Banijay Germany. Ihre Expertise in der Entwicklung erfolgreicher Entertainment-Formate und der strategischen Verzahnung von Content und operativer Umsetzung macht sie zur idealen Besetzung.
Der Begriff Live-Commerce beschreibt eine Form des E-Commerce, bei der Produkte und Dienstleistungen in Echtzeit über Live-Übertragungen verkauft werden. Dies vereint Elemente des traditionellen Teleshoppings mit modernen Streaming-Technologien. Ziel ist es, ein interaktives Einkaufserlebnis zu schaffen, das durch Unterhaltung und direkte Kundenansprache geprägt ist.
Ein weiterer wichtiger Begriff ist Broadcast, das sich auf die Übertragung von Inhalten über verschiedene Medienkanäle wie Fernsehen und Internet bezieht. Diese Technologie ermöglicht es, eine breite Zielgruppe gleichzeitig zu erreichen, was für Live-Commerce-Anbieter von entscheidender Bedeutung ist.
Der Live-Commerce hat seine Wurzeln im traditionellen Teleshopping, das in den 1980er Jahren populär wurde. Mit dem Aufkommen des Internets und der zunehmenden Verbreitung von Streaming-Technologien hat sich das Konzept weiterentwickelt. In Deutschland, Österreich und der Schweiz hat sich dieser Trend besonders stark durchgesetzt, wobei HSE als Pionier gilt. Im Vergleich zu anderen Märkten, wie dem US-amerikanischen, wo Live-Commerce ebenfalls an Bedeutung gewinnt, zeigt sich der deutschsprachige Raum als besonders innovationsfreudig.
In Österreich hat der Trend zum Live-Commerce in den letzten Jahren zugenommen, da immer mehr Konsumenten die Vorteile des bequemen, interaktiven Einkaufens schätzen. Im Vergleich zur Schweiz, wo der Markt ebenfalls wächst, zeigt sich Österreich als dynamischer Player mit einer hohen Akzeptanz für neue Shopping-Formate.
Die Erweiterung der Live-Plattform von HSE hat konkrete Auswirkungen auf die Wirtschaft und die Konsumenten in Österreich. Durch die Schaffung neuer Arbeitsplätze in den Bereichen Logistik, Callcenter und Tech Development trägt HSE zur wirtschaftlichen Stabilität bei. Darüber hinaus profitieren die Konsumenten von einem verbesserten Einkaufserlebnis, das durch die Kombination von Unterhaltung und Kaufimpuls geprägt ist.
Ein Beispiel für die positiven Auswirkungen ist die Möglichkeit für lokale Unternehmen, ihre Produkte über die HSE-Plattform einem breiten Publikum zu präsentieren. Dies fördert nicht nur den Absatz, sondern stärkt auch die regionale Wirtschaft.
HSE erreicht mit seinen drei TV-Sendern (HSE, HSE Extra und HSE Trend) 45 Millionen Haushalte in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit 1,2 Millionen aktiven Kund:innen und einem kuratierten Sortiment aus Fashion, Schmuck, Beauty, Wellness, Haushalt sowie Home & Living hat sich HSE als führender Anbieter im Live-Commerce etabliert. Rund 800 Mitarbeitende sorgen für ein inspirierendes Einkaufserlebnis, während über 1.700 zusätzliche Arbeitsplätze durch Geschäftspartner geschaffen werden.
Die Zukunft des Live-Commerce sieht vielversprechend aus. Experten prognostizieren ein weiteres Wachstum des Marktes, da immer mehr Konsumenten die Vorteile des interaktiven Einkaufens erkennen. Shona Fraser betont, dass die intelligente Verbindung aus Unterhaltung, Inspiration und Kaufimpuls entscheidend für den Erfolg von Live-Commerce ist.
Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Plattform und der Einführung neuer Technologien wird HSE seine Marktführerschaft weiter ausbauen. Die Integration von Augmented Reality und künstlicher Intelligenz könnte zukünftig das Einkaufserlebnis noch persönlicher und interaktiver gestalten.
Die Ernennung von Shona Fraser als Senior Director Live Media & Broadcast bei HSE markiert einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung der Live-Plattform. Mit ihrer umfassenden Erfahrung und ihrem strategischen Ansatz wird sie dazu beitragen, die Position von HSE als führender Live-Commerce-Anbieter in Europa zu festigen. Für Konsumenten und die Wirtschaft in Österreich bedeutet dies ein verbessertes Einkaufserlebnis und wirtschaftliche Impulse.
Interessierte Leser:innen können weitere Informationen auf der offiziellen Pressemitteilung finden.