IAA Creator Hub Austria setzt neue Standards für transparente Zusammenarbeit
"THE PAPER" bietet erstmals umfassende Orientierung für rechtskonforme und professionelle Influencer-Kooperationen in Österreich.
Die österreichische Influencer Marketing-Branche bekommt endlich einen umfassenden Leitfaden: Am 3. März 2026 präsentiert der IAA Creator Hub Austria "THE PAPER", den ersten österreichischen Influencer Marketing Guide. Die Veranstaltung in der CUPRA City Garage in Wien soll neue Standards für Transparenz und Professionalität in der Branche setzen.
Influencer Marketing hat sich von einem experimentellen Trend zu einem festen Bestandteil strategischer Markenkommunikation entwickelt. Mit diesem Wandel steigen jedoch auch die Anforderungen: Transparenz, rechtliche Sicherheit und professionelle Standards werden immer wichtiger. "THE PAPER" soll hier Abhilfe schaffen und wurde gemeinsam mit renommierten österreichischen Institutionen entwickelt.
Der Leitfaden bündelt praxisnahe Grundlagen für eine transparente, rechtskonforme und verantwortungsvolle Zusammenarbeit zwischen Creators, Agenturen und Marken. Damit reagiert die Branche auf den wachsenden Bedarf nach klaren Richtlinien und einheitlichen Standards.
Unter dem Titel "Zwischen Trend und Haltung: Wie viel Orientierung braucht Influencer Marketing?" diskutieren Experten aus verschiedenen Bereichen die zentralen Inhalte des Guides. Die Veranstaltung bringt Vertreter aus Medien, Wirtschaft, Plattformen und der Creator-Community zusammen, um aktuelle Entwicklungen und zukünftige Herausforderungen zu erörtern.
Zu den prominenten Teilnehmern gehören Martin Distl von WPP Media, Gisela Geweßler von der Österreich Werbung, Yvonne Haider-Lenz von Vöslauer, Peter Hrubi von Google Austria, Rut Morawetz vom iab austria sowie Michael Straberger vom Österreichischen Werberat. Diese Mischung aus Wirtschaftsvertretern und Branchenexperten verspricht eine umfassende Diskussion über die Zukunft des Influencer Marketings.
Besonders wertvoll wird die Diskussion durch die Teilnahme namhafter österreichischer Influencer und Creator. Verena Pelikan und Fu yao zi Wang, achtfache österreichische Kung-Fu-Meisterin, bringen ihre praktischen Erfahrungen aus der Creator-Szene ein. Diese Perspektive ist entscheidend, da letztendlich die Creator selbst die Richtlinien in der täglichen Arbeit umsetzen müssen.
In den letzten Jahren haben sich die rechtlichen Anforderungen im Influencer Marketing kontinuierlich verschärft. Kennzeichnungspflichten, Datenschutzbestimmungen und Werberichtlinien müssen beachtet werden. "THE PAPER" soll hier als praktischer Ratgeber fungieren und sowohl Creators als auch Unternehmen dabei helfen, rechtliche Fallstricke zu vermeiden.
Die Bedeutung dieses Themas zeigt sich auch in der Teilnahme des Österreichischen Werberats an der Diskussion. Als Selbstkontrollorgan der österreichischen Werbewirtschaft bringt er wichtige Expertise zu ethischen und rechtlichen Standards mit.
Ein zentrales Ziel der Initiative ist die weitere Professionalisierung des Influencer Marketings. Während die Branche in den Anfangsjahren oft von spontanen Kooperationen und lockeren Vereinbarungen geprägt war, entwickelt sie sich zunehmend zu einem strukturierten Geschäftsfeld mit klaren Prozessen und Standards.
"THE PAPER" soll ein gemeinsames Verständnis von Professionalität und Verantwortung schaffen. Dies ist nicht nur für die Glaubwürdigkeit der Branche wichtig, sondern auch für deren langfristige Entwicklung. Nur mit einheitlichen Standards können alle Beteiligten – Creators, Agenturen und Marken – erfolgreich zusammenarbeiten.
Die Veranstaltung zielt darauf ab, den Dialog zwischen allen Marktteilnehmern zu fördern. Oft arbeiten Creators, Agenturen und Marken aneinander vorbei oder haben unterschiedliche Vorstellungen von Qualität und Professionalität. "THE PAPER" und die dazugehörige Diskussion sollen diese Lücken schließen.
Nach der offiziellen Präsentation stehen die Experten für Fragen und Interviews zur Verfügung. Dies bietet Medienvertretern und Interessierten die Möglichkeit, spezifische Aspekte des Guides zu vertiefen und konkrete Anwendungsfälle zu diskutieren.
Der österreichische Influencer Marketing-Markt hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt. Immer mehr Unternehmen setzen auf Kooperationen mit Creators, um ihre Zielgruppen authentisch zu erreichen. Gleichzeitig wächst die Zahl professioneller österreichischer Influencer kontinuierlich.
"THE PAPER" kommt daher zu einem idealen Zeitpunkt. Der Guide kann dazu beitragen, dass Österreich im internationalen Vergleich als Vorreiter für professionelles und transparentes Influencer Marketing wahrgenommen wird. Dies stärkt nicht nur die heimische Branche, sondern macht Österreich auch für internationale Kampagnen attraktiver.
Positiv hervorzuheben ist, dass die Teilnahme an der Veranstaltung kostenlos ist. Dies ermöglicht auch kleineren Agenturen, aufstrebenden Creators und Start-ups die Teilnahme. Tickets und weitere Details sind über eventbrite.at verfügbar.
Die Entscheidung für eine kostenlose Veranstaltung unterstreicht das Ziel, möglichst viele Branchenteilnehmer zu erreichen und einen breiten Konsens über die künftigen Standards zu schaffen.
Mit "THE PAPER" setzt der IAA Creator Hub Austria einen wichtigen Impuls für die Weiterentwicklung des österreichischen Influencer Marketing-Markts. Der Guide wird voraussichtlich als Referenz für zukünftige Kooperationen dienen und könnte auch andere Länder dazu inspirieren, ähnliche Initiativen zu starten.
Die Zusammenarbeit verschiedener Institutionen bei der Erstellung des Guides zeigt, dass die Branche bereit ist, gemeinsam an ihrer Professionalisierung zu arbeiten. Dies ist ein positives Signal für die langfristige Entwicklung des Influencer Marketings in Österreich.
Die Veranstaltung am 3. März 2026 in der CUPRA City Garage in Wien verspricht somit nicht nur die Präsentation eines wichtigen Leitfadens zu werden, sondern auch ein Meilenstein für die österreichische Influencer Marketing-Branche insgesamt.