Der österreichische Schaumweinmarkt bleibt fest in der Hand von Henkell Freixenet Austria. Zum siebten Mal in Folge sicherte sich das Unternehmen die Marktführerschaft mit einem beeindruckenden Absatzmarktanteil von 33,6 Prozent.
Der österreichische Schaumweinmarkt bleibt fest in der Hand von Henkell Freixenet Austria. Zum siebten Mal in Folge sicherte sich das Unternehmen die Marktführerschaft mit einem Absatzmarktanteil von 33,6 Prozent. Jede dritte in Österreich verkaufte Flasche Qualitätsschaumwein stammte 2025 aus dem Portfolio des Marktführers.
Der heimische Sektmarkt stand 2025 unter angespannten Rahmenbedingungen. Eine angespannte Wirtschaftslage, ein zurückhaltendes Konsumklima und hohe Kosten entlang der Lieferkette prägten das vergangene Jahr. Während der Markt wertmäßig stagnierte, ging der Absatz um 2,6 Prozent zurück.
Unter diesen Bedingungen entwickelte sich Henkell Freixenet Austria stärker als der Gesamtmarkt und baute seinen wertmäßigen Marktanteil auf 30 Prozent aus. Damit sicherte sich das Unternehmen zum siebten Mal in Folge die mengen- und wertmäßige Marktführerschaft im Sektsegment.
Das alkoholfreie Segment entwickelte sich besonders dynamisch. Der Absatzanteil alkoholfreier Schaumweine am Gesamtmarkt stieg im vergangenen Jahr auf 4,3 Prozent, ein Zuwachs von 1,2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Henkell Freixenet Austria erzielte in diesem Segment einen wertmäßigen Zuwachs von 47 Prozent und hält mit einem Marktanteil von über 40 Prozent in Umsatz die Führungsposition in Österreich.
Mit den Marken Henkell, Mionetto, Freixenet und Kupferberg ist Henkell Freixenet Austria führender Anbieter alkoholfreier Schaumweine im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel. Besonders stark entwickelte sich 2025 die Marke Henkell 0,0 % (+20,9 Prozent Umsatz), Mionetto 0,0 % konnte den Umsatz vervierfachen. Freixenet setzte 2025 mit einer alkoholfreien Neueinführung Impulse in diesem Segment.
Henkell 0,0 % wurde beim Wettbewerb der 4th MUNDUS VINI NON ALCOHOLIC Award mit GOLD ausgezeichnet und von einer Fachjury mit dem Preis „Best of Show Sparkling“ ausgezeichnet.
Henkell Freixenet Austria bietet ein breites Sortiment: Henkell Sekt hat einen mengenmäßigen Marktanteil von 15,7 Prozent (+0,8 Prozentpunkte zum Vorjahr) und ist damit die meistgekaufte Marke am heimischen Sektmarkt.
Nach dem Rückgang im Vorjahr zeigte der Prosecco-Markt 2025 wieder eine Erholung. Mionetto Prosecco verzeichnete ein Absatzplus von 42 Prozent und etablierte sich wertmäßig als Nummer zwei im österreichischen Prosecco-Segment.
Die zum Unternehmensportfolio gehörende Marke Gratien Meyer Crémant verzeichnete mit +18,5 Prozent Absatz eine starke Entwicklung im Crémant-Segment.
Kleinformate bleiben weiterhin gefragt. Henkell Piccolo führte 2025 mit über 42,4 Prozent Absatzmarktanteil das Ranking der 0,2-Liter-Flaschen an. Gemeinsam mit den Piccolos von Mionetto Prosecco und Kupferberg stammt damit beinahe jede zweite Kleinflasche aus dem Hause Henkell Freixenet.
Ein wesentlicher Schritt war die Umstellung von Henkell Alkoholfrei auf Henkell 0,0 % im vergangenen Jahr. Das Produkt wurde sowohl rezeptur- als auch markenseitig weiterentwickelt: eine überarbeitete alkoholfreie Rezeptur, ein reduzierter Zuckergehalt gegenüber dem Vorgängerprodukt sowie ein neuer Markenauftritt unterstreichen die Ausrichtung von Henkell Freixenet Austria auf Markt- und Konsumtrends.
Für 2026 setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf den Ausbau der führenden Position im alkoholfreien Segment sowie auf die strategische Weiterentwicklung des Portfolios. Dabei stehen unter anderem die Weiterentwicklung der Prosecco-Kategorie, No- und Low-Alcohol-Varianten, Aperitivo-Konzepte und Ready-to-Drink-Angebote im Fokus.