Alkoholfreier Schaumwein als wichtigster Wachstumstreiber
Mit 33,6% Marktanteil bleibt Henkell Freixenet Austria zum siebten Mal in Folge Spitzenreiter am heimischen Sektmarkt.
Henkell Freixenet Austria hat seine dominante Stellung am österreichischen Schaumweinmarkt erfolgreich verteidigt. Mit einem Absatzmarktanteil von 33,6 Prozent sicherte sich das Unternehmen bereits zum siebten Mal in Folge die Marktführerschaft. Das bedeutet, dass jede dritte in Österreich verkaufte Flasche Qualitätsschaumwein aus dem Portfolio des Marktführers stammt.
Der österreichische Sektmarkt stand im vergangenen Jahr vor erheblichen Herausforderungen. Eine angespannte Wirtschaftslage, verbunden mit einem zurückhaltenden Konsumklima, hohen Kosten entlang der Lieferkette und einem veränderten Konsumverhalten prägten das Geschäftsjahr. Während der Sektmarkt wertmäßig stagnierte, ging der Absatz um 2,6 Prozent zurück.
Umso beachtlicher ist die Performance von Henkell Freixenet Austria, das sich deutlich stärker als der Gesamtmarkt entwickelte und den wertmäßigen Marktanteil auf 30 Prozent ausbauen konnte. "Unter anspruchsvollen Rahmenbedingungen erneut die Marktführerschaft zu behaupten, ist für uns ein starkes Signal", erklärt Philipp Gattermayer, Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria.
Als zentraler Wachstumstreiber erwies sich das alkoholfreie Segment, in dem Henkell Freixenet Austria eine Pionierrolle einnimmt. Mit über 30-jähriger Erfahrung in der Alkoholfreiherstellung erkannte das Unternehmen den Trend zu alkoholfreiem Genuss frühzeitig und begann bereits 2015, sein Sortiment in Österreich entsprechend zu erweitern.
Der Erfolg gibt dem Unternehmen recht: Der Absatzanteil alkoholfreier Schaumweine am Gesamtmarkt stieg um 1,2 Prozentpunkte auf 4,3 Prozent. Henkell Freixenet Austria erzielte in diesem Segment einen wertmäßigen Zuwachs von 47 Prozent und hält mit einem Marktanteil von über 40 Prozent klar die Führungsposition.
Bewusstere Lebensstile prägen zunehmend das Konsumverhalten der Schaumweinliebhaber. Trends wie "Mindful Drinking", "Dry January" oder "Sober October" haben das Interesse an alkoholfreien Alternativen deutlich gesteigert. Diese haben sich mittlerweile als selbstverständlicher Bestandteil unterschiedlichster Anlässe etabliert.
Mit den Marken Henkell, Mionetto, Freixenet und Kupferberg ist das Unternehmen führender Anbieter alkoholfreier Schaumweine im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel. Besonders stark entwickelte sich die Marke Henkell 0,0 % mit einem Umsatzplus von 20,9 Prozent, während Mionetto 0,0 % den Umsatz sogar vervierfachen konnte.
Henkell Sekt bleibt mit über 26 Prozent Umsatzmarktanteil die größte alkoholfreie Sektmarke Österreichs und macht bereits acht Prozent des gesamten Absatzes bei Henkell aus. Die Qualität wurde auch international anerkannt: Henkell 0,0 % wurde beim diesjährigen MUNDUS VINI NON ALCOHOLIC Award mit Gold ausgezeichnet.
Henkell Freixenet Austria überzeugt mit einem breiten Qualitätssortiment, das verschiedene Marktsegmente abdeckt. Mit einem mengenmäßigen Marktanteil von 15,7 Prozent ist Henkell Sekt die meistgekaufte Marke am heimischen Sektmarkt.
Nach dem Rückgang im Vorjahr zeigte der Prosecco-Markt 2025 wieder eine deutliche Erholung. Wesentlicher Treiber war die wachsende Aperitivo-Kultur: Drei Prozent der Befragten genießen Aperitivo-Getränke mehrmals pro Woche, neun Prozent einmal wöchentlich und 15 Prozent zumindest monatlich – mit steigender Tendenz bei jüngeren Zielgruppen.
Mionetto Prosecco entwickelte sich besonders dynamisch und profitierte von der starken Positionierung im Spritz-Segment. Die Marke verzeichnete ein Absatzplus von 42 Prozent und etablierte sich wertmäßig als Nummer zwei im österreichischen Prosecco-Segment.
Champagner, Crémant und andere Qualitätsschaumweine gewinnen zunehmend an Beliebtheit und werden auch bei Alltagsmomenten häufiger konsumiert. Die Marke Gratien Meyer Crémant verzeichnete mit 18,5 Prozent Absatzplus die Spitzenposition im Crémant-Segment.
Auch Kleinformate bleiben stark nachgefragt. Henkell Piccolo führte im Jahr seines 90-jährigen Jubiläums mit über 42,4 Prozent Absatzmarktanteil das Ranking der 0,2-Liter-Flaschen an. Gemeinsam mit den Piccolos von Mionetto Prosecco und Kupferberg stammt beinahe jede zweite Kleinflasche aus dem Hause Henkell Freixenet.
Für das kommende Jahr setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf den konsequenten Ausbau der führenden Position im alkoholfreien Segment sowie auf die strategische Weiterentwicklung des Portfolios. Dabei orientiert sich das Unternehmen eng an aktuellen Markttrends.
Im Fokus stehen die Weiterentwicklung der Prosecco-Kategorie, der Markenausbau von Mionetto, No- und Low-Alcohol-Varianten, Aperitivo-Konzepte und Ready-to-Drink-Angebote. "Unser Anspruch bleibt klar: Wir wollen nachhaltiges Wachstum sichern, unsere führende Rolle im alkoholfreien Segment weiter stärken und unseren Kunden hochwertige, zeitgemäße Schaumweine bieten", so Geschäftsführer Gattermayer.
Henkell Freixenet Austria ist Teil der internationalen Unternehmensgruppe Henkell Freixenet, die als globaler Marktführer im Bereich Schaumwein agiert. Das Unternehmen leistet mit dem eigens für Österreich kreierten Wiener Hofburg Sekt, dem Standort in Wien und der Integration österreichischer Rohstoffe einen wichtigen Beitrag zur heimischen Wertschöpfung.
Die erfolgreiche Marktpositionierung zeigt, dass Qualitätsorientierung, Innovationskraft und ein breit aufgestelltes Portfolio auch in herausfordernden Zeiten zum Erfolg führen können. Mit der starken Performance im alkoholfreien Segment hat das Unternehmen bewiesen, dass es Markttrends nicht nur früh erkennt, sondern auch erfolgreich umsetzt.