Modehändler startet dreimonatige Marketingoffensive unter dem Motto "Celebrating 40 in Style"
Das Hamburger Mode-Unternehmen bonprix startet zum 40-jährigen Jubiläum eine umfassende Kampagne, die Frauen ab 40 in den Fokus rückt.
bonprix, das 1986 in Hamburg gegründete Mode-Unternehmen der Otto Group, feiert in diesem Frühling sein 40-jähriges Bestehen. Zum runden Geburtstag startet das Unternehmen die größte integrierte Kommunikationskampagne des Jahres unter dem Motto "Celebrating 40 in Style".
Die dreimonatige Marketingoffensive rückt bewusst Frauen ab 40 in den Mittelpunkt - jene Kundinnen, die laut bonprix "wissen, wer sie sind und was zu ihnen passt". "Unser Jubiläum ist weit mehr als ein Anlass zum Feiern", erklärt Dr. Nicolai Johannsen, Chief Marketing Officer bei bonprix. "Es ist vor allem eine Gelegenheit, unseren Kundinnen zu zeigen, welche Bedeutung sie für uns haben."
Die Kampagne arbeitet mit starken Botschaften wie "Ü40. Das Ü steht für überragend.", "Angekommen. Und dabei verdammt gut angezogen." oder "Nichts sitzt besser als Erfahrung." Diese sollen die Zielgruppe "auf Augenhöhe" ansprechen - "aufmerksam, wertschätzend und mit einem charmanten Augenzwinkern".
Am 16. April beginnt die Kampagne mit einem TV-Spot für Deutschland sowie digitalen Onlineformaten in allen europäischen Kernmärkten. Ab Anfang Mai folgt eine großflächige Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof. Deutschlandweit werden zudem Out-of-Home-Visuals mit Kleidern geschaltet.
Entwickelt wurde der Kampagnenansatz gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod. Eine eigens erstellte Landingpage lädt das Jubiläum über den gesamten Zeitraum inhaltlich auf. Rabattaktionen und ein Gewinnspiel sorgen für zusätzliche Aktivierung.
Im Juni mündet die Geburtstagsaktivierung in einen Kurzfilm mit deutschen Celebrities sowie ein Event für Influencer, Medien und Kundinnen in Hamburg. Diese Formate wurden gemeinsam mit der Agentur Kemmler Kemmler entwickelt, die bei bonprix für Cultural Marketing zuständig ist.
"Mit dem Motto 'Celebrating 40 in Style' setzen wir bewusst ein Zeichen, das die Haltung unserer Zielgruppe widerspiegelt", erklärt Daniel Krauß, Senior Brand Marketing Strategist bei bonprix. Das Signet zieht sich durch alle Marketingmaßnahmen und ist auf allen eigenen Kanälen präsent.
Seit der Gründung im Mai 1986 hat sich bonprix von einem Versandhändler zu einer international erfolgreichen Fashion Brand entwickelt. Heute erreicht das Unternehmen Millionen Menschen in 16 europäischen Ländern und erzielte im Geschäftsjahr 2025/26 einen Umsatz von 1,1 Milliarden Euro in Europa.
"Wir wollen die Marke konsequent und mit derselben Leidenschaft wie in den vergangenen 40 Jahren weiterentwickeln", so Johannsen. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 1.400 Mitarbeitende im Hamburger Headquarter und an Standorten in Polen, Italien und Frankreich.