Direktvertrieb, Thermomix® TM7 und internationale Expansion treiben Wachstum
Vorwerk steigert 2025 den Umsatz auf 3,6 Mrd. € (+14,1%). Operatives Ergebnis 278 Mio. €. Thermomix® TM7: über 1 Mio. verkaufte Geräte im ersten Jahr.
Die Vorwerk Gruppe hat das Geschäftsjahr 2025 mit einem neuen Umsatzrekord von 3,6 Milliarden Euro abgeschlossen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von 14,1 Prozent. Das operative Ergebnis belief sich auf 278 Millionen Euro und lag damit 28,2 Prozent über dem Vorjahr.
Vorwerk führt den Erfolg auf die Stärke des Direktvertriebsmodells und die weltweite Vorwerk Community zurück. Dr. Thomas Stoffmehl, CEO der Vorwerk Gruppe, sagte: "2025 war für Vorwerk wieder ein außergewöhnlich starkes Jahr. Mit der Einführung des Thermomix® TM7 ist uns nicht nur die erfolgreichste Produkteinführung unserer Unternehmensgeschichte gelungen - wir haben zugleich gezeigt, wie leistungsfähig unser Direktvertriebsmodell, unsere einzigartige Community und unsere internationalen Organisationen heute aufgestellt sind."
Die Einführung des Thermomix® TM7 prägte das Jahr 2025: Mehr als eine Million ausgelieferte Thermomix® TM7 im ersten Jahr machen ihn zur erfolgreichsten Produkteinführung der Unternehmensgeschichte. Insgesamt verkaufte Vorwerk 2025 mehr als 1,4 Millionen Thermomix® Geräte, davon mehr als 1 Mio. Thermomix® TM7.
Der Geschäftsbereich Culinary erzielte 2025 einen Rekordumsatz von 2,1 Milliarden Euro (+23,9%). Die Rezeptplattform Cookidoo® verzeichnete weltweit über 6,3 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten, ein Wachstum von 14,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Zudem hat Vorwerk 2025 erste KI-gestützte Funktionen im Thermomix®-Ökosystem eingeführt.
Vorwerk baut seine internationale Präsenz im Rahmen der Strategie 2030 aus. In den vergangenen zwei Jahren wurden unter anderem Griechenland, die Benelux-Länder, Australien, Neuseeland, Malaysia und Singapur neu erschlossen bzw. bestehende Distributorstrukturen übernommen. 2026 kam zudem Vietnam hinzu.
Die Entwicklung der neuen Märkte verlief 2025 sehr dynamisch: Der Umsatz stieg von 23 auf 146 Millionen Euro. Damit trugen die neuen Märkte rund 28 Prozent zum gesamten Umsatzwachstum der Vorwerk Gruppe bei.
Im Geschäftsbereich Cleaning erzielte Kobold 2025 einen Umsatz von 790 Millionen Euro (+1,7%). Im Jahresdurchschnitt waren über 12.200 Beraterinnen und Berater im Geschäftsbereich Cleaning tätig (+2% gegenüber Vorjahr). Mit der internationalen "Dustin"-Kampagne treibt Vorwerk die Weiterentwicklung der Marke Kobold voran. Ziel ist es, die Zahl der aktiven Beraterinnen und Berater bis 2030 weltweit nahezu zu verdoppeln.
Die akf-Gruppe erreichte 2025 einen Umsatz von 673 Millionen Euro (+4,6%) und ist damit der drittgrößte Geschäftsbereich der Gruppe. Das Neugeschäft wuchs um 6,8% auf rund 1,37 Milliarden Euro. Hauke Paasch, CFO der Vorwerk Gruppe, sagte: "Die akf-Bank ist ein wichtiger Teil der Vorwerk Gruppe und teilt zentrale Werte mit Vorwerk, die uns prägen: Vertrauen, Kundennähe, Verlässlichkeit, langfristiges Denken und individuelle Lösungen."
Zum 1. Juli 2026 rückt die akf-Bank markenseitig näher an die Vorwerk Gruppe heran: mit neuem Logo, klarem Endorsement und der grünen Vorwerk-Farbwelt. Der neue Markenauftritt steht unter dem Claim: "Die Bank, die anders ist, ist eine Bank, die was bewegt". Aus der akf-Gesellschaft akf servicelease wird akf-Mobility.
Vorwerk investiert in Produktions- und Logistikstrukturen in Europa, darunter ein zweites Werk in Frankreich sowie ein dortiges Logistik-Zentrum und Maßnahmen am Standort Wuppertal. Anfang 2026 hat Vorwerk mit Vorwerk HOME ein neues Operating Model etabliert, das Produkt, Technik, Marketing und Vertrieb stärker verzahnt.
Vorwerk ist das Direktvertriebsunternehmen Nummer 1 in Europa und weltweit führend im Direktvertrieb hochwertiger Haushaltsgeräte. Das Familienunternehmen wurde 1883 in Wuppertal (Deutschland) gegründet und ist in rund 60 Ländern aktiv. Kerngeschäft sind Produktion und Vertrieb von Haushaltsprodukten rund um die Ökosysteme Thermomix® und Kobold sowie die akf-Gruppe als Finanzierungspartner.
Kontakt: Vorwerk SE & Co. KG, Michael Weber, Leiter Unternehmenskommunikation, Tel.: +49 202 564 1247, E-Mail: [email protected]