Mineralwasserhersteller setzt auf Kampagne "Bleib durstig" und Innovationen
Der österreichische Mineralwasserproduzent Vöslauer intensiviert sein Engagement im deutschen Markt mit gezielten Investitionen.
Der österreichische Mineralwasserhersteller Vöslauer forciert seine Expansion auf dem deutschen Markt. Mit der Kampagne "Bleib durstig" und strategischen Investitionen in Innovation und Markenstärke will das Unternehmen seine Position im wichtigsten Exportmarkt weiter ausbauen.
Für Vöslauer ist Deutschland weit mehr als ein traditioneller Exportmarkt. Das Unternehmen hat eine eigene Tochtergesellschaft gegründet und verfolgt eine langfristige Wachstumsstrategie. "Deutschland nimmt eine Schlüsselrolle in unserer zukünftigen Marktentwicklung ein", erläutert das Unternehmen seine strategische Ausrichtung.
Die Expansion erfolgt durch den gezielten Ausbau der Distribution, die Weiterentwicklung des Produktsortiments und die Erschließung wachsender Marktsegmente. Dabei setzt Vöslauer auf eine klare Positionierung als unverzichtbare Marke mit relevanten Produkten.
Besonders dynamisch entwickeln sich Bereiche, in denen Vöslauer auf Differenzierung und Innovation setzt. Das Unternehmen nimmt nach eigenen Angaben eine führende Marktposition in den Segmenten Wasser mit Zusatz und Kohlensäure sowie Kinderwasser ein.
Ein Wachstumstreiber ist das Segment Mineralwasser mit Geschmack. Mit acht Flavours-Sorten bietet Vöslauer eine der breitesten Produktpaletten im deutschen Mineralwasser-Plus-Markt - ohne Zucker, ohne Kalorien und ohne Zuckerersatz. Diese Entwicklung entspricht veränderten Konsumbedürfnissen hin zu zuckerfreien und geschmacklich differenzierten Angeboten.
Um die Innovationskraft weiter zu stärken, plant Vöslauer bedeutende Investitionen. Im Juni 2026 soll eine neue Aseptik-Anlage am Standort Bad Vöslau in Betrieb gehen. Diese technologische Erweiterung ermöglicht die Erschließung neuer Produktkategorien, insbesondere im Bereich stiller Getränke mit Geschmack sowie Kinderprodukte.
Parallel zu den Produktinnovationen investiert Vöslauer gezielt in den Markenaufbau. Die Fortsetzung der Kampagne "Bleib durstig" soll die Markenstrategie weiterführen und auf langfristige Differenzierung ausrichten.
"Mit 'Bleib durstig' entwickeln wir unsere Marke in Deutschland konsequent weiter. Die Kampagne ist für uns ein zentraler Hebel, um Sichtbarkeit aufzubauen, neue Zielgruppen zu erreichen und Vöslauer nachhaltig im Markt zu verankern", erklärt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer.
Als Markenbotschafterin fungiert Alli Neumann, Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin. Das Unternehmen setzt dabei auf eine Persönlichkeit, die kulturelle Relevanz und Reichweite verbindet und die Positionierung der Marke im deutschen Markt stärken soll.
Die Marketingkampagne ist Teil eines integrierten Ansatzes, der Markenaufbau, Produktinnovation und Marktentwicklung miteinander verbindet. Ziel ist es, die Relevanz der Marke zu steigern, neue Wachstumsimpulse zu setzen und Vöslauer langfristig im deutschen Markt zu etablieren.
Vöslauer kann bei der Expansion auf eine starke Heimatbasis bauen. Das Unternehmen ist Marktführer am österreichischen Mineralwassermarkt mit einem Marktanteil von rund 39 Prozent. Auch im Near Water-Segment nimmt Vöslauer eine Spitzenposition ein. Die Exportquote beträgt bereits rund 23 Prozent.
Ein wichtiger Baustein der Unternehmensstrategie ist Nachhaltigkeit. Alle PET-Einwegflaschen von Vöslauer bestehen zu 100 Prozent aus recyceltem Material (rePET), das übrige Sortiment basiert auf Mehrwegverpackungen.
Vöslauer war nach eigenen Angaben das erste Unternehmen mit einer 0,5-Liter-Glas-Mehrwegflasche im österreichischen Handel sowie der ersten PET-Mehrwegflasche in Österreich. Bis 2030 will das Unternehmen 28 Prozent CO₂ einsparen (verglichen mit 2019).
Die Vöslauer Deutschland GmbH wurde Ende 2023 als Tochtergesellschaft der Vöslauer Mineralwasser GmbH gegründet. Das Mutterunternehmen mit Sitz in Bad Vöslau, Niederösterreich, beschäftigt rund 200 Mitarbeitende.
Das Unternehmen legt Wert auf Diversität und ist mit dem Gütezeichen "berufundfamilie" zertifiziert. Diese Auszeichnung würdigt familienfreundliche Personalpolitik und flexible Arbeitsmodelle.
Neben natürlichem Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer Flavours großer Beliebtheit - prickelndes Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne Kalorien. Das Unternehmen steht auch in Deutschland für höchste Qualität, Nachhaltigkeit und innovative Produktideen.
Die deutsche Tochtergesellschaft verfolgt die Vision, in Deutschland unverzichtbar zu werden. Mit dem ganzheitlichen Ansatz aus Markenaufbau, Produktinnovation und nachhaltiger Unternehmensführung will Vöslauer seine Position im wichtigen deutschen Mineralwassermarkt weiter stärken und ausbauen.