Drei gebrandete Hochgeschwindigkeitszüge werben täglich für Tourismus und Kultur zwischen Wien und Villach
Seit März fahren drei Westbahn-Züge im Kärnten-Design auf der Südstrecke und machen das Bundesland als Tourismus- und Kulturregion sichtbar.
Kärnten setzt auf eine innovative Marketingstrategie: Seit dem Start der neuen Westbahn-Verbindung auf der Südstrecke am 1. März 2024 sind alle drei Hochgeschwindigkeitszüge des Typs "SMILE" im markanten Kärnten-Branding unterwegs. Die Züge des Schweizer Herstellers Stadler verkehren täglich zwischen Wien und Villach und machen das südlichste Bundesland Österreichs zu einem rollenden Botschafter für Tourismus, Kultur und Lebensqualität.
Das aufwendige Branding-Konzept zeigt Kärnten in seiner ganzen Vielfalt. Während bereits zwei Züge mit Kulturmotiven gestaltet wurden, präsentiert der dritte Zug seit kurzem Kärntens Natur- und Ausflugsziele. Atmosphärische Ganzjahresmotive vermitteln den Fahrgästen ein Bild von einem lebenswerten Standort und einer vielseitigen Erlebnisregion, die zum Radfahren, Baden, Wandern oder Wintersport einlädt.
"Die gebrandeten Züge der Westbahn zeigen allen Gästen zwischen Wien und Villach, wofür Kärnten als Standort steht, und sie sollen Lust auf Urlaub in Kärnten machen", erklärt Landesrat Sebastian Schuschnig, einer der Initiatoren dieser Branding-Idee. Die Initiative zielt bewusst nicht nur auf die Bewerbung der neuen Bahnverbindung ab, sondern stellt die Präsentation Kärntens als attraktive Destination in den Mittelpunkt.
Die neue Westbahn-Verbindung bedeutet eine deutliche Angebotsverstärkung im öffentlichen Verkehr. Kärnten ist nun häufiger an Wien und Graz angebunden, wodurch auch die Regionen Südkärnten, rund um den Wörthersee und um Villach besser erreichbar sind. Die Strecke führt über Wien, Graz, Kühnsdorf-Klopeiner See, Klagenfurt und Pörtschach am Wörthersee bis nach Villach.
"Die neue Westbahn-Verbindung stärkt Kärntens touristische Erreichbarkeit erheblich und erschließt zusätzliche Gästepotenziale entlang der Südstrecke im Großraum Wien, Niederösterreich und der Steiermark", betont Klaus Ehrenbrandtner von der Kärnten Werbung. Besonders für Gäste, die bewusst mit der Bahn reisen, wird Kärnten damit noch einfacher erreichbar.
Die SMILE-Hochgeschwindigkeitszüge von Stadler bringen modernstes Reisen auf die Südstrecke. "Mit den neuen SMILE-Hochgeschwindigkeitszügen bringt die Westbahn modernstes Reisen auf die Südstrecke. Das Kärnten-Branding macht die Züge zu rollenden Botschaftern einer Region mit großer touristischer und kultureller Strahlkraft", erklärt Westbahn-Geschäftsführer Marco Ramsbacher.
Die Präsenz Kärntens auf den Zügen macht die touristische Vielfalt bereits während der Fahrt sichtbar und sorgt dafür, dass das Bundesland frühzeitig als attraktives Ziel für einen Kurzurlaub oder längeren Aufenthalt wahrgenommen wird. Diese kontinuierliche Sichtbarkeit im Mobilitätsalltag tausender Menschen stellt eine innovative Ergänzung zur klassischen Tourismuswerbung dar.
Das Kärnten-Branding ist das Ergebnis einer erfolgreichen Kooperation zwischen dem Land Kärnten, der Kärnten Werbung und der Westbahn. Während die Konzeption und Umsetzung des Brandings durch die Kärnten Werbung erfolgten, wurde die Sujetwahl von der Westbahn mitgetragen. Diese partnerschaftliche Initiative schafft eine aufmerksamkeitsstarke Plattform, die neue Zielgruppen anspricht.
"Die neue Westbahn-Verbindung steht für mehr Komfort, verlässliche Direktverbindungen und ein spürbares Plus an Reisequalität auf der Südstrecke", so Westbahn-Geschäftsführer Thomas Posch. Für Bahnreisende eröffnen sich damit neue Möglichkeiten, Kärnten bequem und ohne Umstieg zu erreichen.
Die Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, da nachhaltiges Reisen immer wichtiger wird. Mit der verbesserten Bahnanbindung positioniert sich Kärnten als Destination, die auch ohne Auto gut erreichbar ist. Dies entspricht dem wachsenden Trend zu umweltbewusstem Tourismus und spricht eine Zielgruppe an, die bewusst auf öffentliche Verkehrsmittel setzt.
Die gebrandeten Hochgeschwindigkeitszüge machen die Vielfalt Kärntens täglich für tausende Reisende sichtbar und wecken Lust, das Bundesland mit der Westbahn zu entdecken. Damit wird eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten geschaffen: Die Westbahn kann ihre modernen Züge präsentieren, während Kärnten seine touristische Attraktivität einem breiten Publikum vermittelt.
Das erfolgreiche Branding-Projekt könnte als Modell für weitere touristische Marketingkooperationen dienen. Die kontinuierliche Präsenz Kärntens auf der stark frequentierten Südstrecke verspricht langfristige positive Effekte für den Tourismus im Bundesland. Durch die moderne und komfortable Anreisemöglichkeit wird Kärnten insbesondere für spontane Kurzurlaube und Wochenendausflüge attraktiver.
Die Kooperation zwischen Kärnten Werbung und Westbahn zeigt, wie innovative Partnerschaften zwischen öffentlicher Hand und Privatwirtschaft neue Wege im Tourismusmarketing eröffnen können. Mit den rollenden Botschaftern auf der Schiene wird Kärnten täglich neu ins Bewusstsein potenzieller Besucher gebracht und als vielseitige, gut erreichbare Destination positioniert.