Lidl und PreZero revolutionieren europäischen Fußball
Historische Partnerschaft: Lidl fördert bewusste Ernährung im Breitensport, PreZero bringt Kreislaufwirtschaft in Stadien
Die Schwarz Gruppe, zu der Lidl und PreZero gehören, hat Geschichte geschrieben: Als erstes Unternehmen überhaupt geht der deutsche Handelsriese eine strategische Partnerschaft mit der Union der Europäischen Fußballverbände (UEFA) ein. Diese langfristige Zusammenarbeit bis 2030 soll den europäischen Fußball nachhaltiger, verantwortungsvoller und wettbewerbsfähiger machen.
Lidl baut seine bereits seit 2024 bestehende erfolgreiche Partnerschaft mit der UEFA massiv aus. War der Lebensmittelhändler bisher nur offizieller Partner der UEFA Women's National Teams, wird er nun auch offizieller Partner der Herrennationalmannschaften. Damit unterstützt Lidl bis 2030 eine beeindruckende Palette hochrangiger Wettbewerbe.
Bei den Frauen umfasst das Portfolio die UEFA Women's EURO 2029 in Deutschland, die Women's European Qualifiers 2026 und 2028 sowie die UEFA Women's Nations League 2027 und 2029. Im Herrenbereich sponsert Lidl die UEFA EURO 2028 in Großbritannien und Irland, die UEFA Nations League Finals 2027 und 2029, die European Qualifiers 2027 und 2029, die UEFA U21 European Football Championship 2027 & 2029 sowie die UEFA Futsal EURO 2026 und 2030.
Als "Take Care Nutrition Partner" der UEFA geht Lidl über klassisches Sponsoring hinaus. Das Unternehmen bringt seine Expertise für gesunde Ernährung gezielt in die Bildungs- und Grassroots-Programme der UEFA ein. Als exklusiver Partner des UEFA-Schulfußball-Programms will Lidl bewusste Ernährung, Sport und Bewegung in den Alltag von Kindern in ganz Europa integrieren.
Gemeinsam mit der UEFA entwickelt Lidl eine paneuropäische, digitale Plattform, die nationale Fußballverbände dabei unterstützt, hochwertigen und inklusiven Fußball in Schulen und Vereinen anzubieten. Die Plattform stellt praktische Anleitungen zur Verfügung und verbindet Fußball, Bildung und gesunde Ernährung. Onlinekurse für Lehrer und Trainer sollen mit altersgerechten Inhalten einen aktiven Lebensstil durch Fußball vermitteln.
"Wir entwickeln unsere Zusammenarbeit mit der UEFA gezielt weiter und schaffen mit der ersten strategischen Partnerschaft mit der UEFA einen nachhaltigen Mehrwert für die Gesellschaft", erklärt Jens Thiemer, Chief Customer Officer Lidl International. "Durch die Kraft des Fußballs bringen wir unsere Expertise für bewusste Ernährung genau dorthin, wo sie einen Unterschied macht: zu Trainern, Eltern und Kindern im Breitensport."
Als Partner der Grassroots Awards stärkt Lidl zusätzlich den Breitensport. Mit diesen Auszeichnungen werden jährlich herausragende Projekte, Initiativen oder Vereine aus dem Breitensport gewürdigt. Als Presenting Partner der Grassroots Weeks im September feiert Lidl gemeinsam mit der UEFA eine Woche lang den europaweiten Fußball-Breitensport.
An den Erfolg des Lidl Youth Camps von 2025 möchten beide Partner zukünftig anknüpfen, um junge Fußballtalente nachhaltig zu begeistern und zu fördern.
Das zur Schwarz Gruppe gehörende Umweltdienstleistungsunternehmen PreZero übernimmt eine Pionierrolle bei der Transformation des europäischen Fußballs von der linearen Abfallwirtschaft zur Kreislaufwirtschaft. Der Fokus liegt dabei auf den großen Turnieren der Nationalmannschaften sowie den Clubwettbewerben.
PreZero unterstützt die UEFA sowie Verbände, Ligen und Vereine sowohl operativ als auch strategisch. Dabei fließt die langjährige Expertise aus der Zusammenarbeit mit internationalen Top-Klubs und Stadien ein. Zentraler Baustein ist die Nutzung datengetriebener Erkenntnisse: Durch standardisierte Verfahren wird die zirkuläre Performance messbar.
Das Unternehmen entwickelt skalierbare Konzepte für Stadien und befähigt den Verband durch Schulungen, die ökonomischen Chancen der Kreislaufwirtschaft zu nutzen und aktuelle sowie zukünftige Regularien zu erfüllen. Sogar die UEFA selbst wird zum Vorbild: PreZero unterstützt den Verband dabei, den Hauptsitz in Nyon nach zertifizierten zirkulären Standards auszurichten.
"Als Vorreiter der Kreislaufwirtschaft senden wir ein starkes Signal: Gelingt der Wandel von linearer Abfallwirtschaft zu einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft im europäischen Profisport, dient das als Vorbild für viele Teile der Wirtschaft", betont Marcus Sagitz, Geschäftsführer Marketing & Corporate Affairs PreZero International.
Ziel ist ein skalierbares Abfall- und Wertstoffmanagement, das den europäischen Spitzenfußball zur Blaupause für ganze Industrien macht. Gemeinsam arbeiten beide Partner an optimierten Kreisläufen und der Minimierung von nicht wiederverwertbarem Restmüll. Dies stärkt die Ressourcensouveränität und nutzt die enorme Reichweite der Wettbewerbe, um Fans europaweit für einen verantwortungsbewussten Umgang mit Wert- und Rohstoffen zu sensibilisieren.
Guy-Laurent Epstein, Marketingdirektor der UEFA, zeigt sich begeistert von der historischen Partnerschaft: "Wir freuen uns, die Unternehmen der Schwarz Gruppe als unseren ersten strategischen Partner begrüßen zu dürfen. Gemeinsam bündeln wir unsere Stärken, um die Zukunft des europäischen Fußballs nachhaltig, verantwortungsbewusst und wettbewerbsfähig zu gestalten."
Zusammen mit Lidl will die UEFA die Kraft des Fußballs nutzen, um die Begeisterung für Bewegung und bewusste Ernährung über den Profisport hinaus in den Breitensport zu bringen. PreZero sieht der UEFA-Direktor als idealen Partner, um die Transformation von der Linear- zur Kreislaufwirtschaft voranzutreiben.
Auch für Österreichs Fußball dürfte diese Partnerschaft weitreichende Folgen haben. Als Teil der UEFA profitiert der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB) von den neuen Programmen zur bewussten Ernährung und Kreislaufwirtschaft. Besonders die digitale Plattform für Schulfußball und die Grassroots-Initiativen könnten dem heimischen Nachwuchsfußball neue Impulse geben.
Die österreichischen Stadien und Vereine werden ebenfalls von PreZeros Expertise in der Kreislaufwirtschaft profitieren können. Die standardisierten Verfahren und skalierbaren Konzepte sollen auch kleineren Vereinen helfen, nachhaltiger zu wirtschaften und regulatorische Anforderungen zu erfüllen.
Die strategische Partnerschaft zwischen der Schwarz Gruppe und der UEFA markiert einen Wendepunkt im europäischen Fußball. Sie zeigt, wie Sport als Katalysator für gesellschaftlichen Wandel fungieren kann – von der Förderung bewusster Ernährung bei Kindern bis zur Implementierung nachhaltiger Kreislaufwirtschaft in einer ganzen Industrie.
Mit der Reichweite von Millionen von Fußballfans in ganz Europa haben Lidl und PreZero die Chance, nachhaltige Veränderungen weit über den Sport hinaus zu bewirken. Die bis 2030 angelegte Partnerschaft wird zeigen, ob der Fußball tatsächlich zum Vorbild für andere Branchen werden kann.
Die Erfolge dieser ersten strategischen UEFA-Partnerschaft könnten den Weg für weitere ähnliche Kooperationen ebnen und den europäischen Fußball als Vorreiter für Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung etablieren.