Erfahrene Marketingexpertin wird neue Leiterin des wichtigen amerikanischen Fernmarktes
Mit über 20 Jahren US-Erfahrung übernimmt Marsa Kindl-Omuse ab Juni 2026 die Leitung des amerikanischen Marktes für die Österreich Werbung.
Die Österreich Werbung (ÖW) setzt auf interne Kontinuität und ernennt Marsa Kindl-Omuse zur neuen Leiterin des US-Marktes. Ab 1. Juni 2026 übernimmt die erfahrene Marketingexpertin die Funktion als Head of Market USA und verantwortet damit die strategische Weiterentwicklung eines der wichtigsten Fernmärkte für den österreichischen Tourismus.
Kindl-Omuse bringt eine beeindruckende Laufbahn bei der Österreich Werbung mit. Seit 2004 ist sie im New Yorker Büro der Organisation tätig und verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Markterfahrung in den Vereinigten Staaten. Ihre Karriere bei der ÖW begann sie mit der Verantwortung für Travel-Trade-Aktivitäten sowie das strategische Partnermanagement, eine Position, die sie von 2004 bis 2010 innehatte.
Seit 2010 agiert sie als Marketing-Managerin und steuert integrierte Kampagnen, Wirtschaftskooperationen und strategische Partnerprojekte im US-Markt. Diese langjährige Tätigkeit hat ihr umfassende Expertise in strategischer Planung, Budgetierung, Projektleitung und internationaler Markenkommunikation verschafft – Kompetenzen, die für die Führung des US-Marktes von entscheidender Bedeutung sind.
Der amerikanische Markt nimmt eine Schlüsselposition in der internationalen Tourismusstrategie Österreichs ein. Als einer der wichtigsten Fernmärkte für den heimischen Tourismus bietet er erhebliches Potenzial für die Steigerung der Besucherzahlen und Tourismuseinnahmen. Die USA gelten traditionell als kaufkräftiger Markt mit hoher Reiseaffinität, was sie zu einem besonders attraktiven Zielmarkt für österreichische Tourismusanbieter macht.
In ihrer neuen Funktion wird Kindl-Omuse nicht nur die strategische Weiterentwicklung des Marktes vorantreiben, sondern auch die Leitung des Teams in New York übernehmen. Das New Yorker Büro fungiert als zentrale Anlaufstelle für alle tourismusrelevanten Aktivitäten der Österreich Werbung in Nordamerika und koordiniert die Vermarktungsaktivitäten für den gesamten US-amerikanischen Raum.
Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, zeigt sich erfreut über die interne Besetzung der wichtigen Position: "Mit Marsa Kindl-Omuse besetzen wir die Leitung unseres US-Marktes mit einer ausgewiesenen Expertin, die Markt, Partner und Organisation seit vielen Jahren kennt. Sie steht für Kontinuität und strategische Weiterentwicklung zugleich. Gerade in einem wettbewerbsintensiven Fernmarkt wie den USA ist diese Kombination entscheidend."
Diese Aussage unterstreicht die strategische Überlegung hinter der Personalentscheidung. In einem hart umkämpften Tourismusmarkt wie den USA, wo zahlreiche internationale Destinationen um die Aufmerksamkeit amerikanischer Reisender konkurrieren, ist fundiertes Marktverständnis von unschätzbarem Wert. Kindl-Omuses langjährige Erfahrung und etablierte Netzwerke können dabei helfen, Österreich als Reiseziel weiter zu stärken und neue Zielgruppen zu erschließen.
Die Bestellung von Kindl-Omuse ist gleichzeitig mit dem Ausscheiden ihres Vorgängers Michael Gigl verbunden, der mit Ende Juni 2026 nach über 40 Jahren bei der Österreich Werbung in den wohlverdienten Ruhestand treten wird. ÖW-CEO Steharnig-Staudinger würdigt seinen langjährigen Beitrag: "Michael Gigl hat mit großem Engagement, strategischem Weitblick und außergewöhnlicher Marktkenntnis entscheidend zum Erfolg unseres US-Marktes beigetragen. Für seinen langjährigen Einsatz danken wir ihm sehr herzlich."
Gigls vier Jahrzehnte bei der Österreich Werbung spiegeln eine bemerkenswerte Karriere wider, die wesentlich zur Etablierung und Stärkung der österreichischen Tourismusmarke in den USA beigetragen hat. Seine Nachfolge durch eine interne Kandidatin mit umfassender US-Erfahrung gewährleistet einen reibungslosen Übergang und den Erhalt des aufgebauten Know-hows.
Der US-amerikanische Tourismusmarkt bringt spezifische Herausforderungen mit sich, die strategisches Geschick und tiefes Marktverständnis erfordern. Die Größe und Diversität des amerikanischen Marktes bedeutet, dass unterschiedliche Regionen verschiedene Ansätze in der Ansprache benötigen. Gleichzeitig führt die hohe Wettbewerbsintensität dazu, dass sich Destinationen kontinuierlich neu erfinden und differenzieren müssen.
Darüber hinaus haben sich die Reisegewohnheiten amerikanischer Touristen in den vergangenen Jahren gewandelt. Nachhaltigkeit, authentische Erlebnisse und individualisierte Reiseerfahrungen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Diese Trends zu erkennen und in der Vermarktungsstrategie zu berücksichtigen, wird eine der zentralen Aufgaben der neuen Marktleitung sein.
Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Kindl-Omuse in ihrer neuen Rolle berücksichtigen muss, ist die fortschreitende Digitalisierung des Tourismusmarketings. Soziale Medien, Influencer-Marketing und datengetriebene Kampagnen haben die Art und Weise, wie Destinationen ihre Zielgruppen erreichen, grundlegend verändert. Ihre Erfahrung mit integrierten Kampagnen und strategischen Partnerprojekten wird dabei von Vorteil sein.
Die COVID-19-Pandemie hat zudem das Reiseverhalten nachhaltig beeinflusst und neue Prioritäten bei der Reiseplanung gesetzt. Flexibilität, Sicherheit und Gesundheitsaspekte spielen eine größere Rolle als zuvor. Die Österreich Werbung muss diese veränderten Bedürfnisse in ihrer Kommunikationsstrategie berücksichtigen und entsprechende Botschaften entwickeln.
Österreich verfügt über eine starke Markenidentität im US-Tourismusmarkt, die von kulturellen Highlights wie Wien und Salzburg, spektakulären Landschaften wie den österreichischen Alpen und einer reichen Geschichte geprägt ist. Die Herausforderung liegt darin, diese etablierte Marke kontinuierlich zu erneuern und gleichzeitig neue Facetten zu präsentieren, die amerikanische Reisende ansprechen.
Besonders das Segment der Kulturreisen und des Wintertourismus bietet großes Potenzial für den österreichischen Tourismus in den USA. Kindl-Omuses Aufgabe wird es sein, diese Stärken weiter auszubauen und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen, etwa im Bereich des nachhaltigen Tourismus oder der Genussreisen.
Mit der Bestellung von Marsa Kindl-Omuse setzt die Österreich Werbung auf eine bewährte Kraft, die die Herausforderungen des US-Marktes aus langjähriger Erfahrung kennt. Ihre Ernennung signalisiert Kontinuität in der strategischen Ausrichtung, während gleichzeitig Raum für innovative Ansätze und neue Entwicklungen bleibt.
Der Übergang von Michael Gigl zu Kindl-Omuse markiert einen wichtigen Meilenstein in der Geschichte der Österreich Werbung im US-Markt. Während vier Jahrzehnte Erfahrung und Expertise gewürdigt werden, beginnt gleichzeitig ein neues Kapitel mit frischen Perspektiven auf etablierte Strategien.
Die kommenden Jahre werden zeigen, wie erfolgreich die neue Marktleitung die österreichische Tourismusmarke in den USA weiterentwickeln kann. Mit ihrer umfassenden Marktkenntnis und ihrer langjährigen Erfahrung bei der Österreich Werbung bringt Kindl-Omuse beste Voraussetzungen mit, um Österreich als attraktive Reisedestination für amerikanische Touristen zu positionieren und neue Wachstumsimpulse zu setzen.