Internationale Positionierung der Erlebnisregion Graz

Der Tourismusverband Region Graz zieht eine erste Bilanz der verstärkten internationalen Marketingaktivitäten im ersten Halbjahr 2026. Mit Unterstützung des Landes Steiermark wurde ein Maßnahmenpaket umgesetzt, das die Erlebnisregion Graz (Stadt Graz, Graz-Umgebung und Bezirk Voitsberg) auf internationalen Märkten stärker positionieren soll.

Die Kampagne kombinierte crossmediale Maßnahmen, Kooperationen mit Bahn- und Fluglinien, Out-of-Home-Aktivitäten sowie kreative Online- und Social-Media-Formate. Laut Aussendung erzielte die Internationalisierungskampagne insgesamt 35,7 Millionen Sichtkontakte, 7,7 Millionen Videoaufrufe sowie knapp 98.000 Besuche auf der Website der Erlebnisregion Graz. Auf der Kampagnen-Landingpage wurden 102.532 konkrete Interessens- und Buchungsimpulse registriert.

Die Internationalisierungskampagne im Überblick

Im Fokus der Aktivitäten standen ausgewählte Nah- und Mikromärkte mit guter Flug- und Bahnanbindung. Die Maßnahmen umfassten demnach crossmediale Kampagnen, Kooperationen mit Bahn- und Fluglinien, Out-of-Home-Maßnahmen sowie kreative Online- und Social-Media-Aktivitäten, die laut Mitteilung die Bekanntheit der Destination steigern und zusätzliche Reiseimpulse setzen sollen.

Unter dem Kampagnenslogan „Zwei Welten. Ein Moment.“ rückte die Kommunikation die Verbindung zwischen urbanem Lebensgefühl der Stadt und dem Natur- und Genussangebot des Umlandes in den Mittelpunkt. Ebenfalls thematisiert wurden die internationale Erreichbarkeit über Direktflugverbindungen sowie die neuen Möglichkeiten rund um die Koralmbahn.

Marktresonanz in Deutschland, Schweiz, Großbritannien und Italien

Die Kampagne richtete sich explizit an die Zielmärkte Deutschland, Großbritannien, Italien und Schweiz. Laut Aussendung konnte in diesen Märkten die internationale Sichtbarkeit ausgebaut und messbares Interesse an einem Aufenthalt geweckt werden.

Die Mitteilung differenziert Ergebnisse nach Marktprofilen: Deutschland bestätige seine Bedeutung als wichtiger Quellmarkt, die Schweiz weise qualitativ hochwertige Website-Besuche auf, in Großbritannien bestehe weiteres Potenzial für den langfristigen Markenaufbau, und Italien habe im ersten Halbjahr die höchste Reichweite aller vier untersuchten Auslandsmärkte erzielt. Die Kampagne liefere gleichzeitig Erkenntnisse für die Weiterentwicklung der Marktbearbeitung.

Kreative Geschichten und die Zusammenarbeit mit Manuel Bechter

Abseits klassischer Kampagnen hob die Aussendung die Kooperation mit dem Grazer Creator Manuel Bechter hervor. Seine Visual-Storytelling-Formate rund um bekannte Orte der Region erreichten laut Tourismusverband rund 10 Millionen organische Views.

Als besonders erfolgreiche Einzelproduktionen nennt die Mitteilung das Video zum Grazer Uhrturm mit 3,9 Millionen Views und 44.000 Likes sowie das Format zum Österreichischen Freilichtmuseum Stübing mit 2,5 Millionen Views und 74.500 Likes. Weitere Produktionen fokussierten Grazer Dachlandschaft & Murinsel, Burggarten und Landhaushof; Mitte August wurde die Zusammenarbeit mit einer weiteren Produktion im Planetensaal von Schloss Eggenberg fortgesetzt.

In der Aussendung wird der Begriff „organische Views“ verwendet. Organische Views bezeichnen demnach Reichweiten, die ohne bezahlte Werbeschaltung entstehen, also etwa durch Teilen, Abspielen und organische Verbreitung in Social-Media-Feeds. Solche Reichweiten werden in der Mitteilung als ergänzende Messgröße zu bezahlten Kampagnen genannt.

DIGITALER AUFTRITT WIRD WEITER AUSGEBAUT

Die internationalen Online-Aktivitäten sind Teil einer umfassenden digitalen Kommunikationsstrategie der Erlebnisregion Graz. Neben dem touristischen Instagram-Kanal @visitregiongraz wurde mit @regiongrazinside auch ein neuer Kanal für Einblicke hinter die Kulissen geschaffen.

Die Erkenntnisse aus dem ersten Halbjahr 2026 fließen unmittelbar in die weitere Marktbearbeitung ein. Neben einer laufenden Optimierung der Kampagnen sollen zielgruppenspezifische und fremdsprachige Inhalte weiter ausgebaut werden. Die Mitteilung nennt als Ziel, die internationale Bekanntheit nachhaltig zu erhöhen und digitale Aufmerksamkeit zunehmend in konkretes Reiseinteresse und touristische Wertschöpfung zu übersetzen.

Begriffe und Zusammenhänge erklärt

Erlebnisregion Graz: In der Aussendung wird die Erlebnisregion Graz als die Kombination aus Stadt Graz, Graz-Umgebung und dem Bezirk Voitsberg definiert. Dieser Begriff umfasst demnach städtische und ländliche Angebote innerhalb der genannten Verwaltungsräume und soll die Verbindung von urbanen und naturnahen Angeboten betonen.

Crossmediale Kampagnen: Crossmediale Kampagnen nutzen mehrere Medienkanäle parallel, etwa Online-Werbung, Social Media und Out-of-Home. Das Zusammenwirken verschiedener Kanäle soll laut Mitteilung Sichtkontakte über unterschiedliche Plattformen ermöglichen und verschiedene Nutzerkontaktpunkte abdecken.

Out-of-Home-Maßnahmen: Out-of-Home bezeichnet Außenwerbung wie Plakatwerbung, Verkehrsmittelwerbung oder digitale Screens in öffentlichen Räumen. Solche Maßnahmen werden in der Aussendung als Ergänzung zur Online-Kommunikation genannt, um Sichtbarkeit auch im öffentlichen Raum zu erzeugen.

Nah- und Mikromärkte: Mit Nah- und Mikromärkten sind laut Aussendung Zielmärkte gemeint, die wegen kurzer Reisezeiten oder guter Verkehrsanbindung leicht erreichbar sind. Im Kontext der Kampagne wurden laut Mitteilung Märkte mit guter Flug- und Bahnanbindung fokussiert, weil diese Erreichbarkeit für kurzfristige Reisen relevant ist.

Landingpage und Buchungsimpulse: Die Landingpage ist eine spezielle Webseite für Kampagnenzugänge; die Aussendung nennt 102.532 konkrete Interessens- und Buchungsimpulse auf dieser Landingpage als Ergebnis. Solche Impulse werden in der Mitteilung als direkte Rückmeldung auf Kampagneninhalte beschrieben und dienen laut Aussendung als Grundlage für weitere Schritte der Marktbearbeitung.

Was die Auswertung für die weitere Marktbearbeitung bedeutet

Die Aussendung nennt konkret, dass die Erkenntnisse aus dem ersten Halbjahr 2026 unmittelbar in die weitere Marktbearbeitung einfließen. Als Maßnahmen werden in der Mitteilung eine laufende Optimierung der Kampagnen sowie der Ausbau zielgruppenspezifischer und fremdsprachiger Inhalte genannt.

Die Mitteilung formuliert das Ziel, die internationale Bekanntheit nachhaltig zu erhöhen und digitale Aufmerksamkeit zunehmend in konkretes Reiseinteresse und touristische Wertschöpfung zu übersetzen. Dabei dienen die genannten Kennzahlen laut Aussendung als Grundlage für geplante Anpassungen, ohne dass in der Presseinformation konkrete Zeitpläne oder zusätzliche finanzielle Angaben genannt werden.

FAQ zur Internationalisierungskampagne

Welche Akteure haben die Kampagne umgesetzt?
Als Herausgeber der Mitteilung nennt der Tourismusverband Region Graz die Umsetzung der internationalen Marketingaktivitäten mit Unterstützung des Landes Steiermark. In der Aussendung werden Sylvia Loidolt (Vorsitzende) und Susanne Haubenhofer (Geschäftsführung) namentlich genannt. Die Mitteilung gibt an, dass die genannten Kennzahlen aus einer ersten Auswertung der Online-Marketingkampagnen stammen.

Welche zentralen Leistungszahlen wurden genannt?
Die Aussendung nennt 35,7 Millionen Sichtkontakte, 7,7 Millionen Videoaufrufe, knapp 98.000 Website-Besuche und 102.532 konkrete Interessens- und Buchungsimpulse auf der Landingpage als zentrale Kennzahlen der Internationalisierungskampagne im ersten Halbjahr 2026. Diese Zahlen werden in der Mitteilung als erste Auswertung der Online-Aktivitäten dargestellt. Weitere Details zur Methodik der Auswertung werden in der Presseinformation nicht näher erläutert.

Auf welche Märkte richtete sich die Kampagne?
Die Mitteilung nennt die Zielmärkte Deutschland, Großbritannien, Italien und Schweiz. Für diese Märkte wurde laut Aussendung die internationale Sichtbarkeit ausgebaut und messbares Interesse dokumentiert. Die Aussendung liefert zudem eine kurze Einordnung der Marktprofile und der jeweiligen Resonanz.

Welcher Kampagnenslogan wurde verwendet?
Unter dem Kampagnenslogan „Zwei Welten. Ein Moment.“ wurde in der Kommunikation die Verbindung von urbanem Lebensgefühl der Stadt und dem Natur- und Genussangebot des Umlandes hervorgehoben. Zusätzlich wurde die gute internationale Erreichbarkeit, darunter Direktflugverbindungen und die Koralmbahn, thematisiert. Die Mitteilung nennt den Slogan als zentrales kommunikatives Element der Kampagne.

Welche kreativen Formate erzielten hohe Reichweiten?
Die Zusammenarbeit mit dem Grazer Creator Manuel Bechter liefert laut Aussendung rund 10 Millionen organische Views. Einzelne Formate erreichten Millionenreichweiten, etwa 3,9 Mio. Views für den Grazer Uhrturm und 2,5 Mio. Views für das Österreichische Freilichtmuseum Stübing. Die Mitteilung nennt außerdem Likes-Zahlen zu den einzelnen Produktionen als ergänzende Reichweitenindikatoren.

Wo sind die Kampagnenvideos und Kooperationen abrufbar?
Die Aussendung verweist auf mehrere Videoproduktionen und Kooperationen, die in der Mitteilung namentlich genannt werden. Konkrete Links zu den Kampagnen- und Kooperationsvideos sind in der vollständigen Presseinformation dokumentiert. Die Presseinformation wird von der Quelle der Mitteilung bereitgestellt und steht online zur Verfügung.

Quellen und Kontakt

Quelle der Angaben ist die Presseinformation des Tourismusverbandes Region Graz; die vollständige Presseinformation ist auf der Website der Steiermark dokumentiert: https://www.steiermark.com/de/Region-Graz/Presse-Medien/Internationale-Positionierung-zeigt-Wirkung_pr_92062307

Kontakt zum Verband: Tourismusverband Region Graz, Mag. Susanne Haubenhofer, Geschäftsführung. E-Mail: susanne.haubenhofer [at] regiongraz.at. Website: https://www.regiongraz.at